Thị trường TMĐT Việt Nam tuần này cho thấy một bước chuyển rõ rệt trong tâm lý người mua: khi giá trị mỗi đơn hàng ngày càng lớn, niềm tin và trách nhiệm của người bán đang quan trọng hơn một mức giá rẻ. Cùng lúc, cuộc sàng lọc gian hàng vẫn tiếp diễn, trong khi một số thương hiệu Việt và ngành hàng tiêu dùng vẫn tìm được dư địa tăng trưởng riêng. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần này:
| 1. Mua hàng online: Cạnh tranh bằng giá, giữ khách bằng niềm tin Khi phải chi nhiều tiền hơn cho một đơn hàng, người mua không còn chỉ nhìn vào giá mà còn cân nhắc độ tin cậy của gian hàng, chính sách đổi trả và trách nhiệm của người bán. Theo Metric, 6 tháng đầu năm 2026 doanh số 4 sàn TMĐT lớn đạt hơn 291.000 tỷ đồng (tăng hơn 44%) trong khi sản lượng chỉ tăng 13,67% – cho thấy giá trị mỗi sản phẩm đang tăng lên. Đáng chú ý, nhóm gian hàng chính hãng chỉ chiếm chưa đến 3% số gian hàng nhưng đóng góp hơn 1/3 doanh số, với mức tăng trưởng riêng nhóm này lên tới 54%.👉 Đọc thêm Theo VTV |
 |
| 2. 150.000 shop không bán được hàng và cuộc chơi lợi nhuận của thương mại điện tử Doanh số toàn ngành vẫn tăng trưởng hai chữ số, nhưng phía sau con số tích cực đó lại là cuộc chiến để bán được hàng của hàng trăm nghìn người bán nhỏ. Theo Metric, năm 2025 tổng doanh số trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 429,7 nghìn tỷ đồng (tăng 34,75%), nhưng số shop thực sự phát sinh đơn hàng chỉ còn 601.780, giảm 7,43% so với năm trước.👉 Đọc thêm Theo Doanh nghiệp & Hội nhập |
 |
| 3. Thương mại điện tử đổi cuộc chơi: Doanh số lớn không còn đồng nghĩa với lợi nhuận cao Phí sàn tăng, cạnh tranh gay gắt khiến nhiều nhà bán nhận ra rằng bán được nhiều hàng không còn đồng nghĩa với lãi nhiều. Theo Metric, giá bán trung bình toàn thị trường đã tăng 33% ngay từ quý IV/2025, kéo sản lượng tiêu thụ giảm 8% – một tín hiệu cho thấy biên lợi nhuận của người bán đang bị siết chặt.👉 Đọc thêm Theo Thương Hiệu Công Luận |
 |
| 4. Thương mại điện tử đang viết lại đường đi của thương hiệu Việt
Không còn phải dựa vào hệ thống đại lý truyền thống, nhiều thương hiệu Việt đang dùng chính sàn TMĐT làm bệ phóng để bứt phá nhanh hơn bao giờ hết. Theo Metric, trong quý I/2026, khi quy mô ngành làm đẹp trên sàn đạt khoảng 24.400 tỷ đồng, Cocoon tăng trưởng doanh số tới 132,61% so với cùng kỳ; còn Vinamilk ghi nhận mức tăng doanh số 167% trong nửa đầu năm 2026 ở ngành sữa công thức. 👉 Đọc thêm Theo Doanh nghiệp & Hội nhập |
 |
| 5. KOL – Khi niềm tin phải đi cùng trách nhiệm Báo cáo của Metric cho thấy doanh thu 4 sàn TMĐT lớn tại Việt Nam năm 2025 đạt khoảng 429.700 tỷ đồng, tăng gần 35% so với năm trước – một phần không nhỏ đến từ sức ảnh hưởng của KOL/KOC trong livestream và tiếp thị liên kết. Nhưng đằng sau những con số doanh thu ấn tượng là loạt lùm xùm niềm tin bị lợi dụng để bán hàng (từ kẹo rau củ Kera đến Hải Sapa, Huấn “Hoa Hồng”…), gây hoang mang dư luận và mất niềm tin nơi người tiêu dùng.👉 Đọc thêm Theo Tạp chí An ninh mạng Việt Nam |
 |
|
|
Nhìn chung, thị trường TMĐT đang chuyển từ cuộc đua giá rẻ sang cuộc đua niềm tin và năng lực vận hành. Người mua chi nhiều hơn nhưng cũng khắt khe hơn, buộc người bán phải minh bạch và có trách nhiệm hơn với từng đơn hàng; trong khi đó, biên lợi nhuận bị siết chặt lại mở ra cơ hội cho những thương hiệu Việt biết tận dụng đúng thời điểm và đúng ngành hàng để bứt phá.
Dữ liệu TMĐT trong các bài báo trên được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.
Về Metric.vn
Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.
Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.
- Website: www.metric.vn
- Email: info@metric.vn
- Phone Number: 0338 062 221
