dữ liệu thị trường

Thị trường TMĐT Việt Nam tuần này chứng kiến cuộc đua thị phần ngày càng sít sao giữa Shopee và TikTok Shop, áp lực phí sàn và dòng tiền đè lên nhà bán, cùng những thương hiệu đang tìm lối đi riêng từ nhãn hiệu, gian hàng Mall đến mạng lưới nhà sáng tạo nội dung. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất:

1. Chủ nghĩa tư bản số và những vấn đề đặt ra với Việt Nam – Khống chế đầu ra của nền kinh tế, bào mòn doanh nghiệp nội Khi các sàn lớn gần như chiếm trọn thị phần, doanh nghiệp Việt đang đứng ở đâu? Theo Metric.vn, năm 2025 doanh số 4 sàn đạt 429.700 tỷ đồng (tăng gần 35%), trong đó Shopee hơn 56% và TikTok Shop hơn 41% thị phần doanh số; 6 tháng đầu năm 2026 Shopee chiếm 54,5%, TikTok Shop 43,4%, còn Lazada và Tiki cùng 2,1%. Tuy nhiên, tổng các khoản phí và chi phí bán hàng trên sàn có thể lên tới 35-40% giá trị đơn hàng, bào mòn lợi nhuận nhà bán. 👉 Đọc thêm Theo VOH (Báo Quân đội nhân dân)
2. Shopee tung chiêu đấu TikTok Shop: Đưa phim drama vào ứng dụng, người xem không mất phí lại còn được tặng xu Khi TikTok Shop thu hẹp khoảng cách, Shopee giữ chân người dùng bằng cách nào? Đối diện với sự cạnh tranh gay gắt từ TikTok Shop, Shopee đã tung ra chiến lược thu hút người dùng mới bằng cách mở mục Shopee Drama (phim ngắn nhiều tập) tại Việt Nam, người xem được tặng xu và voucher để dùng khi mua sắm.  👉 Đọc thêm Theo VietnamBiz
3. Từ nhãn hiệu được bảo hộ đến gian hàng Mall và mạng lưới 100.000 nhà sáng tạo Theo báo cáo thị trường TMĐT năm 2025 của Metric, doanh số 4 sàn tăng 34,75% đạt 429.700 tỷ đồng, trong khi số gian hàng có phát sinh đơn giảm 7,43% còn 601.780 – thị trường lớn lên khi số người bán thu hẹp. Tuy nhiên, trong đó vẫn có nhiều thương hiệu duy trì đà tăng trưởng tích cực nhờ duy trì uy tín của gian hàng. Một thương hiệu phụ kiện sạc bán trên sàn từ năm 2022 đã đi từ nhãn hiệu được bảo hộ đến gian hàng Mall như thế nào?  👉 Đọc thêm Theo Báo Đầu tư
4. Cạm bẫy doanh thu trong thương mại điện tử: Bán nhiều vẫn lỗ? Đơn hàng tăng nhưng tài khoản vẫn thiếu tiền – nghịch lý này đến từ đâu? Tiền từ đơn hàng phải qua giao nhận, đối soát rồi mới về tài khoản nhà bán, trong khi chi phí nhập hàng, quảng cáo và vận hành phải trả trước; hàng tồn kho và hàng hoàn trả càng làm vốn lưu động căng thẳng. Lời khuyên cho nhà bán trong bối cảnh phí sàn liên tục bào mòn biên lợi nhuận là gì? 👉 Đọc thêm Theo Kinh tế Chứng khoán Việt Nam
5. Thị trường hoa tươi, quà tặng sôi động dịp 20/10 Quà tặng 20/10 năm nay được mua ở những kênh nào? Theo khảo sát, bó và lẵng hoa phổ biến ở mức 400.000 – 800.000 đồng, bên cạnh mỹ phẩm (100.000 – 450.000 đồng/sản phẩm) và quà handmade. Trên Shopee, TikTok Shop và Lazada, nhiều bộ quà tặng đóng gói sẵn được bán với giá 150.000 – 600.000 đồng, nhờ ưu đãi vận chuyển và giao tận nơi mà xu hướng mua quà trực tuyến cho người thân ở xa càng rõ nét. 👉 Đọc thêm Theo Vietnam.vn

Nhìn chung, TikTok Shop tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Shopee (43,4% so với 54,5% thị phần doanh số nửa đầu 2026), còn Shopee phản ứng bằng cách đưa nội dung giải trí vào ứng dụng.

Ở phía người bán, phí sàn có thể chiếm tới 35-40% giá trị đơn hàng, dòng tiền chậm về và số gian hàng phát sinh đơn giảm, trong khi những thương hiệu có nhãn hiệu bảo hộ, gian hàng Mall và mạng lưới nhà sáng tạo nội dung đang tìm cách xây lợi thế riêng.

Dữ liệu TMĐT trong các bài báo được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221

 

Thị trường TMĐT Việt Nam tuần này có nhiều chuyển động đáng chú ý: doanh số các sàn tăng mạnh trong khi nhiều chợ truyền thống vắng khách, nông sản và hàng Việt tìm đường ra thị trường trực tuyến và quốc tế, còn các thương hiệu lâu năm đang cạnh tranh ngày càng quyết liệt ngay trên sàn. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần qua:

Nhìn chung, tuần này cho thấy kênh thương mại điện tử đang mở rộng ở nhiều tầng. Ở thị trường nội địa, doanh số 4 sàn tăng 44,11% trong khi nhiều chợ truyền thống vắng khách, dù bán lẻ truyền thống vẫn giữ vai trò lớn; ở đầu ra mới, từ xuất khẩu trực tuyến đến hoa tươi Đà Lạt, thị trường số đang mở thêm hướng đi cho doanh nghiệp nhỏ, hợp tác xã và nhà vườn.

Dữ liệu TMĐT trong các bài báo được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221

 

Khi đối mặt với áp lực tăng trưởng doanh số, mọi nhà bán hàng đều rơi vào một cái bẫy đánh đổi rất quen thuộc: muốn tăng doanh số thường phải “đốt” thêm tiền chạy quảng cáo, chấp nhận hạ giá sâu để kích cầu hoặc chịu thêm chi phí mở rộng kênh mới (như kênh offline). Cả hai cách này đều có chung một hệ quả: doanh thu có thể nhích lên, nhưng lợi nhuận ròng lại bị bào mòn, điều này đặc biệt nghiêm trọng nếu thị trường traffic, quảng cáo và phí kênh bán đang cao. 

Để giải quyết combo doanh số & lợi nhuận này, một hướng đi hiệu quả từ các thương hiệu Top đầu mà Metric đã và đang đồng hành cùng là chuyển hóa vị thế cạnh tranh sẵn có thành lợi thế thương mại. Trong đó, sử dụng Chứng nhận bán chạy (Best Selling Certificate) như một “tấm thẻ vạn năng” giúp thương hiệu kích hoạt chiến thuật này qua 3 bước bài bản.

Bước 1: Biến vị thế dẫn đầu thành hiệu quả Marketing

Trên các sàn TMĐT, người tiêu dùng đứng trước hàng chục sản phẩm tương đồng về công năng, hình ảnh lẫn giá bán. Lúc này, yếu tố quyết định hành vi mua của khách hàng không chỉ còn là quảng cáo dồn dập, mà là tín hiệu đủ tin cậy.

Một nghiên cứu của Profitero đã chỉ ra sản phẩm có nhãn Best Seller có số lượt xem trang sản phẩm cao hơn 45% so với nhóm còn lại. Bởi vậy, đây là lúc thương hiệu cần sử dụng lợi thế “bán chạy nhất” để củng cố niềm tin và rút ngắn thời gian đắn đo của người mua, khai thác tối đa lượng traffic hiện có mà không cần tốn thêm chi phí thu hút khách hàng mới.

Để triển khai, doanh nghiệp cần:

• Xác định vị thế trên thị trường: Phân tích doanh thu, lượt bán, thị phần để xác định thứ hạng Top 1 của thương hiệu trong một ngành hàng, tại giai đoạn cụ thể.
• Chuyển hóa lợi thế thành thông điệp Marketing: Sử dụng chứng nhận Top 1 do công ty nghiên cứu thị trường cung cấp, chuyển hóa thành thông điệp xuất hiện trên toàn bộ điểm chạm với người tiêu dùng.
• Đo lường hiệu quả: Theo dõi CTR, tỷ lệ thêm vào giỏ hàng và tỷ lệ chuyển đổi để đánh giá tác động đến hoạt động bán hàng.

Thực tế, trong một case study khách hàng của Metric về Brand bàn chải điện sử dụng chứng nhận Top 1 để “đánh chiếm” thành công cả thị trường online và offline. Sau khi biết Brand của mình đang là thương hiệu bán chạy nhất, thương hiệu này đã quyết định đề nghị Metric nghiên cứu Chứng nhận Bán chạy Top 1. Bằng việc đồng bộ chứng nhận này lên toàn bộ điểm chạm Marketing, thương hiệu đã ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi vượt bậc, tạo nền tảng tăng doanh số trung bình ngày từ 15% – 25% mà không cần bơm thêm ngân sách Ads.

Bước 2: Tăng traffic bán hàng mà không làm tăng chi phí

Các sàn TMĐT luôn ưu tiên dồn tài nguyên cho những gian hàng chứng minh được sức bán tốt và năng lực dẫn đầu để tối ưu GMV toàn sàn. Khi sở hữu dữ liệu thị phần minh bạch, thương hiệu hoàn toàn có thể bước vào bàn đàm phán với thế “cửa trên” để quy đổi vị thế thành nguồn lực hỗ trợ từ sàn bằng cách:

• Chuẩn bị hồ sơ dữ liệu chuẩn xác: Tổng hợp báo cáo thứ hạng, quy mô doanh số và tỷ trọng thị phần từ Metric để chứng minh vị thế dẫn đầu ngành hàng.
• Xây dựng đề xuất hợp tác chiến lược: Đưa ra mục tiêu doanh số trong các kỳ Mega Sale, đi kèm đề xuất cụ thể về các gói tài trợ Traffic, Banner hiển thị hoặc quyền lợi truyền thông từ sàn.

Việc nhận được các gói Traffic tài trợ miễn phí giúp thương hiệu tăng doanh số với chi phí phát sinh thêm = 0, bảo toàn tối đa lợi nhuận cho phần doanh số đã tăng thêm.

Thực tế, trong một case study khách hàng của Metric về Brand bàn chải điện sử dụng chứng nhận Top 1 để “đánh chiếm” thành công cả thị trường online và offline, họ đã thương lượng thành công với sàn TMĐT gói tài trợ thêm 20% lượt truy cập (Traffic) miễn phí trong các chiến dịch Mega Sale lớn – một nguồn tài nguyên đắt giá giúp bùng nổ doanh số mà không tốn thêm bất kỳ đồng chi phí nào.

Bước 3: Tối ưu giá vốn và điều kiện hợp tác để đảm bảo biên lợi nhuận

Tăng doanh số giúp mở rộng quy mô, nhưng tối ưu giá vốn và chi phí đầu vào mới là chìa khóa giữ lại lợi nhuận. Bên cạnh việc bán hàng B2C, dữ liệu thị trường chuẩn xác còn là “vũ khí” B2B đắc lực giúp thương hiệu đàm phán lại toàn bộ điều kiện thương mại với các nhà cung cấp và đối tác sản xuất.

Thương hiệu có thể sử dụng vị thế Top 1 để làm cơ sở trao đổi với nhà cung cấp và kênh bán về:

• Hạ giá nhập và thêm chính sách chiết khấu
• Hạn mức công nợ và thời gian thanh toán có lợi hơn
• Thêm chính sách hỗ trợ khi triển khai các chiến dịch bán hàng
• Giảm chi phí quầy kệ và ưu tiên nơi đặt sản phẩm tại kênh bán hàng Offline

Chỉ cần hạ được 3% – 5% giá vốn, giảm chi phí đầu vào hoặc kéo dài được thời hạn thanh toán, biên lợi nhuận gộp trên từng sản phẩm sẽ lập tức tăng tương ứng. Đây chính là “khoản lợi nhuận ngầm” giúp thương hiệu có dư địa tài chính vững chắc để tái đầu tư hoặc đè bẹp các đối thủ bám đuổi.

Kết luận

Tăng trưởng bền vững không nên đến từ những quyết định “đoán mò” hay các cuộc đua hạ giá tiêu cực, mà còn cần đến khả năng chuyển hóa vị thế thị trường thành kết quả thương mại.

Từ việc phủ sóng Chứng nhận Top 1 để x3 hiệu suất Marketing, đàm phán nhận traffic miễn phí từ sàn, cho đến tối ưu giá vốn với nhà cung cấp – dữ liệu thị trường chính là chiếc bản đồ giúp doanh nghiệp mở khóa cả hai mục tiêu doanh số & lợi nhuận.

Bạn đã sẵn sàng xác thực vị thế thị trường và kích hoạt chiến thuật tăng trưởng kép cho thương hiệu của mình?

Liên hệ Metric để được tư vấn 1:1 về giải pháp dữ liệu thị trường và khám phá học hỏi các case study đã thành công của chúng tôi.

Về Metric

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Hotline: 0338 062 221

Thay vì tiếp tục cuốn vào cuộc đua “đốt tiền” chạy quảng cáo hay bán phá giá, thương hiệu này đã chọn một lối đi thông minh hơn: biến vị thế dẫn đầu thành lợi thế thương mại vượt trội. Hãy cùng Metric phân tích case-study thực tế từ một thương hiệu gia dụng – bàn chải điện đã biến vị thế Top 1 bán chạy của mình thành đòn bẩy tăng trưởng toàn diện trên cả kênh online lẫn offline.

Bối cảnh ngành hàng: Cuộc chiến traffic và cái bẫy “đốt tiền cho tăng trưởng thì lỗ”

Thương mại điện tử Việt Nam giai đoạn vừa qua chứng kiến sự tiếp tục bùng nổ về quy mô, ngành hàng Chăm sóc cá nhân & Gia dụng nhỏ cũng không phải ngoại lệ. Tuy nhiên các chủ thương hiệu ngày càng gặp nhiều thách thức hơn:

• Chi phí traffic, quảng cáo và phí sàn ngày càng đắt đỏ
• Tỷ lệ chuyển đổi cạnh tranh do người tiêu dùng có quá nhiều lựa chọn tương tự
• Quyền lực đàm phán của thương hiệu so với các kênh bán như sàn TMĐT hoặc kênh offline rất yếu

Trong bối cảnh đó, một nhãn hiệu phân phối bàn chải điện và thiết bị gia dụng thông minh tại Việt Nam. Sau giai đoạn thâm nhập thị trường thành công, Brand này đã đạt mốc doanh số ấn tượng: hơn 10 tỷ VNĐ/năm trên các sàn TMĐT – trở thành thương hiệu có doanh thu top 1 thị trường giai đoạn đó. 

Khách hàng này đã đề nghị Metric thực hiện một Nghiên cứu chứng nhận Thương hiệu Bán chạy Top 1 (Best Selling Certificate) cho sản phẩm bàn chải điện của mình.

Biến “Chứng nhận Top 1” thành đòn bẩy kinh doanh

Nhờ thực hiện nghiên cứu nhanh chóng trên Big data E-commerce từ Metric, chỉ sau 1 tuần Brand bàn chải điện đã nhận được nghiên cứu chứng nhận bán chạy Top 1 trên sàn TMĐT. Ngay lập tức họ đã  triển khai đồng bộ 3 đòn bẩy bứt phá doanh thu nhờ vị thế này:

Bước 1: Tối ưu hiệu suất Marketing & nâng cao tỷ lệ chuyển đổi 

Trên sàn TMĐT, khách hàng có thể đứng trước hàng chục sản phẩm tương tự về công năng, giá bán và hình thức. Trong bối cảnh đó, thông điệp Top 1 bán chạy có thể trở thành một tín hiệu tin cậy để thuyết phục khách hàng.

Tỷ lệ chuyển đổi của Brand bàn chải điện này đã tăng vọt ngay sau khi đưa logo“Thương hiệu top 1” vào toàn bộ thông điệp truyền thông (từ thumbnail sản phẩm, banner gian hàng, quảng cáo hay mô tả sản phẩm…). Dù khách hàng này chưa chia sẻ cụ thể mức tăng hiệu quả, nhưng theo các nghiên cứu của Metric từ các báo cáo quốc tế về tác động của Chứng nhận sản phẩm bán chạy nhất, việc xác thực vị thế dẫn đầu có thể mang lại hiệu quả vượt trội:

• X3 tỷ lệ thêm vào giỏ hàng và x2.4 tỷ lệ nhấp xem sản phẩm.
• Tăng 45% lượt xem sản phẩm nhờ hiệu ứng đám đông.
• Tăng 15% – 25% doanh thu trung bình ngày nhờ cải thiện 3% tỷ lệ chuyển đổi chung.

Người tiêu dùng sẽ không còn mất thời gian đắn đo so sánh giá hay chất lượng, vì chứng nhận bán chạy nhất – được nhiều khách hàng lựa chọn nhất chính là một trong các công cụ mạnh mẽ nhất để người tiêu dùng chốt mua.

Bước 2: Tạo thế “cửa trên” khi đàm phán với sàn TMĐT và nhà cung cấp

Một sản phẩm bán chạy không chỉ có giá trị đối với người mua cuối cùng. Đây còn là thông tin quan trọng khi doanh nghiệp làm việc với các đối tác trong chuỗi phân phối.

• Với Sàn TMĐT: Nhờ chứng nhận vị thế Top 1 ngành hàng gia dụng/chăm sóc cá nhân từ Metric, Brand bàn chải điện đã thương lượng thành công với sàn  gói tài trợ 20% lượt truy cập (traffic) miễn phí trong các chiến dịch Mega Sale lớn mà không mất thêm bất kỳ chi phí nào. Bởi các sàn TMĐT luôn ưu tiên dồn tài nguyên cho những Brand chứng minh được sức bán và năng lực dẫn đầu.
• Với nhà cung cấp: Khi trình bày báo cáo thị phần chuẩn xác, Brand này thuận lợi deal được mức giá nhập thấp cùng chính sách công nợ ưu đãi hơn, tăng ngay được biên lợi nhuận.

Bước 3: Đột phá kênh Offline – chiếm lĩnh vị trí “mặt tiền” với chi phí rẻ

Không dừng lại ở không gian số, Brand bàn chải điện này tiếp tục mang chứng nhận Top 1 TMĐT đi “đánh chiếm” kênh phân phối truyền thống (chuỗi cửa hàng, đại lý, siêu thị).

Khi đưa sản phẩm vào siêu thị, chuỗi bán lẻ hoặc đại lý, doanh nghiệp thường phải cạnh tranh về mức chiết khấu, chính sách thương mại, khả năng tiêu thụ và vị trí trưng bày. Trong khi đó, diện tích kệ hàng luôn có giới hạn, còn nhà bán lẻ cần ưu tiên những sản phẩm có khả năng tạo doanh thu tốt.

Với vị thế bán chạy Top 1, Brand bàn chải điện đã đạt được:

• Rút ngắn thời gian chào hàng: Các đại lý bán lẻ hiểu rõ một sản phẩm đang dẫn đầu trên online sẽ rất dễ tiêu thụ tại cửa hàng offline.
• Chiếm các vị trí kệ đẹp nhất: Thay vì phải trả chi phí thuê kệ đắt đỏ, sản phẩm mang nhãn Top 1 nghiễm nhiên được các đại lý ưu tiên xếp tại vị trí “mặt tiền” dễ thấy nhất để tối ưu doanh số cho chính cửa hàng của họ.

Thành công của Brand bàn chải điện này là minh chứng rõ nhất cho việc: Bán vị thế chính là đỉnh cao của bán hàng. Khi doanh nghiệp đạt đến quy mô đủ lớn trên TMĐT, việc sở hữu Chứng nhận Top 1 không chỉ là một chiếc cúp truyền thông, mà chính là “tấm thẻ vạn năng” giúp củng cố niềm tin người dùng, gia tăng sức mạnh đàm phán và tối ưu hóa doanh thu trên toàn bộ hệ thống phân phối.

Kết luận

Chứng nhận Top 1 có thể hỗ trợ thương hiệu gia tăng sức thuyết phục trong marketing, củng cố đề xuất đàm phán và mở rộng cơ hội phân phối. Tuy nhiên, giá trị lớn nhất không nằm ở danh hiệu đơn thuần, mà ở cách doanh nghiệp sử dụng bằng chứng thị trường để tạo ra những đòn bẩy kinh doanh như chia sẻ từ Brand bàn chải điện này.

Nếu bạn đang sở hữu hoặc ấp ủ một thương hiệu muốn trở thành “Top 1” của ngách thị trường nào đó, xin đừng ngần ngại nói chuyện ngay với chúng tôi để khám phá con đường đạt được vị thế này.

Về Metric

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Hotline: 0338 062 221

Thị trường TMĐT Việt Nam bước sang tháng 10 với cuộc đua thị phần giữa hai “ông lớn” ngày càng sít sao, trong khi sức ép giá cả và chi phí đang định hình lại hành vi mua sắm ở nhiều ngành hàng – từ mỹ phẩm, cà phê hòa tan đến thiết bị gia đình. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần này:

1. Thị phần thương mại điện tử: TikTok Shop sắp “đuổi kịp” Shopee Khoảng cách giữa hai sàn lớn nhất Việt Nam đang thu hẹp với tốc độ đáng chú ý – nhưng ai mới thực sự đang thắng trong cuộc đua dài hơi này? Theo dữ liệu Metric và YouNet ECI, nửa đầu năm 2026 Shopee đạt khoảng 144,3 nghìn tỷ đồng doanh số (tăng 15%), trong khi TikTok Shop đạt 115 nghìn tỷ đồng nhưng tăng tới 27% – gần gấp đôi tốc độ của Shopee. 👉 Đọc thêm Theo VnEconomy
2. Mỹ phẩm Việt đứng ở đâu trên thị trường làm đẹp? Giữa một rừng thương hiệu Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu, mỹ phẩm Việt đã thực sự có chỗ đứng hay vẫn chỉ là những điểm sáng lẻ tẻ? Theo Metric, trong nhóm chăm sóc da trị giá 18.700 tỷ đồng (7 tháng đầu năm 2026), thương hiệu Việt Cocoon dẫn đầu về lượng bán với gần 957.000 sản phẩm, tăng trưởng doanh số trên TikTok Shop tới 104%. Tuy nhiên, ở phân khúc kem chống nắng, các thương hiệu ngoại như Anessa, d’Alba vẫn áp đảo thị phần. 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Thương Trường
3. Laptop mới “ngáo giá” vì cơn sốt AI: Dân buôn máy cũ hốt bạc, người Việt quay xe chọn “mua khôn” Khi một chiếc laptop mới tích hợp AI có giá gần gấp đôi năm ngoái mà hiệu năng chỉ nhỉnh hơn 15-20%, ngày càng nhiều người tiêu dùng Việt chọn quay lưng với “đập hộp” để tìm đến máy cũ. Theo Metric, riêng trên các sàn TMĐT, doanh số laptop cũ từ đầu năm 2026 đến nay đạt 6,1 tỷ đồng, tăng trưởng dương 8% mỗi quý – dù đây vốn không phải là kênh mua bán phổ biến cho mặt hàng này. 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Thương Trường
4. Xuất khẩu vượt Brazil, thị trường cà phê hòa tan Việt đang “nóng” đến đâu? Không chỉ vươn lên dẫn đầu thế giới về xuất khẩu trong tháng 8, cà phê hòa tan còn đang âm thầm chinh phục chính người tiêu dùng trong nước qua kênh online. Theo Metric, từ 1/6 đến 31/8/2026, doanh số cà phê hòa tan trên 4 sàn TMĐT đạt 217,2 tỷ đồng với khoảng 1,1 triệu sản phẩm bán ra, số cửa hàng kinh doanh mặt hàng này tăng 63% so với cùng kỳ năm trước. 👉 Đọc thêm Theo Dân Trí
5. Hàng online dần mất lợi thế giá rẻ Săn mã giảm giá đến nửa đêm chỉ để tiết kiệm vài chục nghìn đồng – trải nghiệm từng rất quen thuộc với người mua online giờ đây đang dần trở thành chuyện hiếm. Theo Metric, dù tổng doanh số 4 sàn TMĐT nửa đầu năm 2026 vẫn đạt hơn 291.000 tỷ đồng (tăng 44%, tương đương 1.600 tỷ đồng/ngày), nhóm gian hàng Mall – chưa đến 3% tổng số gian hàng – lại chiếm hơn 1/3 doanh thu toàn thị trường, cho thấy cuộc chơi đang nghiêng hẳn về chất lượng và thương hiệu thay vì giá rẻ. 👉 Đọc thêm Theo CafeF

Nhìn chung, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn cạnh tranh ở hai cấp độ song song. Ở cấp sàn, TikTok Shop tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Shopee nhờ mô hình mua sắm gắn liền với nội dung.

Ở cấp ngành hàng và người bán, áp lực giá cả đang buộc người tiêu dùng thay đổi hành vi – từ việc cân nhắc kỹ hơn giữa hàng nội và hàng ngoại, đến việc chuyển sang các lựa chọn tiết kiệm hơn như đồ cũ – trong khi những thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung biết khai thác đúng ngách sản phẩm vẫn tiếp tục bứt phá.

Dữ liệu TMĐT trong các bài báo trên được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221