admin

Thị trường Thời trang trẻ em trên TMĐT Việt Nam khởi động năm 2026 với những tín hiệu tăng trưởng tích cực. Tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 3 sàn Shopee, Lazada, TikTok Shop đạt 4.770 tỷ đồng, tăng 65% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, TikTok Shop lần đầu tiên vượt mặt Shopee, trở thành nền tảng dẫn đầu với hơn 57% thị phần doanh thu, cho thấy xu hướng mua sắm đang nghiêng về các nền tảng mua sắm kết hợp nội dung và giải trí.

Tổng quan thị trường Thời trang trẻ em trên TMĐT Việt Nam

Thị trường Thời trang trẻ em Việt Nam trên TMĐT tăng trưởng tích cực

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, thị trường Thời trang trẻ em trên TMĐT Việt Nam cực kỳ sôi động trong 3 tháng đầu năm 2026. Cụ thể, quy mô toàn ngành đạt 4.770,3 tỷ đồng, tăng 65% so với cùng kỳ năm trước, sản lượng tiêu thụ đạt 42,9 triệu sản phẩm, tăng 44% YoY. Thị trường Thời trang trẻ em tại Việt Nam được dự báo sẽ duy trì đà tăng trưởng ổn định, từ mức 420 triệu USD năm 2025 lên gần 470 triệu USD vào năm 2032, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) khoảng 1,62% trong giai đoạn 2026-2032 (Nguồn: Vyansa Intelligence – Vietnam Childrenswear Market Report).

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Không chỉ mở rộng về quy mô, thị trường còn cho thấy dấu hiệu nâng cấp về chất lượng tiêu dùng khi tốc độ tăng trưởng doanh thu (65%) cao gần gấp 3 lần so với sản lượng (33%). Điều này đồng nghĩa với việc giá trị đơn hàng bình quân đang được cải thiện, người tiêu dùng không chỉ mua nhiều hơn mà còn sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm thời trang dành cho trẻ em. 

Ngược lại, số lượng gian hàng hoạt động trên 3 sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop ghi nhận xu hướng giảm, từ 37,6 nghìn shop (cùng kỳ năm 2025) xuống còn 37,1 nghìn shop (-1% YoY). Áp lực chi phí vận hành, quảng cáo và cạnh tranh ngày càng gia tăng có thể khiến một bộ phận nhà bán nhỏ lẻ gặp khó khăn và dần rút khỏi thị trường.

Về cơ cấu nền tảng, TikTok Shop trở thành điểm sáng tăng trưởng của ngành Thời trang trẻ em, khi đạt mức tăng trưởng 108%, qua đó vươn lên dẫn đầu thị phần với 57,4%. Trong khi đó, Shopee dù vẫn duy trì đà tăng trưởng 31% nhưng thị phần thu hẹp đáng kể, từ 53,5% (cùng kỳ năm 2025) xuống còn 42,4%, các nền tảng khác duy trì tỷ trọng không đáng kể.

Nhóm sản phẩm tăng trưởng mạnh trong ngành Thời trang trẻ em

Trong cơ cấu ngành Thời trang trẻ em, nhóm sản phẩm quần áo giữ vai trò chủ đạo và ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao, chiếm hơn 74% thị phần, nhờ đặc thù thay mới thường xuyên theo sự phát triển của trẻ và nhu cầu ngày càng tăng đối với các thiết kế hợp xu hướng, phù hợp với khí hậu. 

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Dẫn đầu doanh số là nhóm Quần áo bé gái với 1.471,9 tỷ đồng, chiếm 30,9% thị phần toàn ngành và tăng 84% so với cùng kỳ. Đây là phân khúc có sức mua mạnh nhất, phản ánh tâm lý phụ huynh ngày càng chú trọng đến vẻ ngoài và sự đa dạng trang phục cho con gái.

Quần áo bé trai dù có quy mô nhỏ hơn (1.334,4 tỷ đồng, chiếm 20% thị phần) nhưng lại ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao nhất toàn ngành, đạt +94% YoY, cho thấy đây là phân khúc còn nhiều dư địa phát triển. Trong khi đó, nhóm Quần áo trẻ em đạt 1.122,5 tỷ đồng, chiếm 23,5% thị phần và tăng 40%, phản ánh xu hướng tiêu dùng  ưu tiên các sản phẩm linh hoạt, dễ mặc và phù hợp với nhiều hoàn cảnh sử dụng.

Bên cạnh nhóm sản phẩm chính, các danh mục phụ trợ cũng duy trì đà tăng trưởng ổn định. Cụ thể, Phụ kiện trẻ em và trẻ sơ sinh đạt 321,9 tỷ đồng (+33%), Giày bé gái đạt 256,8 tỷ đồng (+44%), Giày bé trai đạt 207,6 tỷ đồng (+44%), Bao tay và tất đạt 49,6 tỷ đồng (+67%). Diễn biến này cho thấy nhu cầu mua sắm không chỉ tập trung vào quần áo, mà đang mở rộng sang các sản phẩm đi kèm. Đồng thời, sự đa dạng về kiểu dáng, màu sắc và chất liệu, giúp phụ huynh có nhiều lựa chọn hơn, phù hợp với sở thích và phong cách của con cái. 

Động lực tăng trưởng đến từ dân số trẻ & thu nhập tăng

Thị trường Thời trang trẻ em Việt Nam được thúc đẩy bởi hai yếu tố: quy mô dân số trẻ lớn  và mức thu nhập bình quân đầu người ngày càng cải thiện.

Theo nghiên cứu của Tổng cục Thống kê, năm 2019 Việt Nam có 24,7 triệu trẻ em, chiếm 25,75% tổng dân số, cùng với 24,2 triệu phụ nữ trong độ tuổi sinh sản (15-49 tuổi). Đến năm 2024, kết quả Điều tra dân số và nhà ở giữa kỳ cho thấy Việt Nam vẫn đang trong thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”, khi nhóm dân số từ 15-64 tuổi chiếm 67,4%. Nhờ vào đặc điểm này, Việt Nam được đánh giá là thị trường giàu tiềm năng cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực sản phẩm và dịch vụ dành cho mẹ và bé.

Song song với đó, sự cải thiện của môi trường kinh tế đang đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng. Theo World Bank, GDP Việt Nam dự kiến tăng trưởng 6,0% năm 2025 và 6,5% năm 2026, nhờ tiêu dùng nội địa mạnh và thu nhập hộ gia đình gia tăng. Thu nhập khả dụng cao hơn giúp phụ huynh sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm thời trang trẻ em, không chỉ để đáp ứng nhu cầu cơ bản mà còn hướng đến yếu tố thẩm mỹ, chất lượng và trải nghiệm sử dụng.

Đồng thời, quá trình đô thị hóa và sự phát triển của truyền thông số cũng góp phần định hình hành vi tiêu dùng. Với tỷ lệ dân số đô thị đạt 38,7% năm 2024, các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM trở thành trung tâm dẫn dắt xu hướng, nơi phụ huynh dễ dàng tiếp cận các trào lưu thời trang mới thông qua mạng xã hội như Facebook và TikTok (Nguồn: Tổng cục Thống kê). Điều này khiến nhu cầu mua sắm không chỉ mang tính chức năng mà còn mang yếu tố cập nhật xu hướng và thể hiện phong cách.

Hành vi mua sắm trong thị trường Thời trang trẻ em

Thời điểm mua sắm mạnh nhất

Theo thống kê trên Metric Analytics qua các khoảng thời gian, nhu cầu mua sắm thời trang trẻ em Q1/2026 tăng mạnh và đạt đỉnh trong giai đoạn từ 2-6 tuần trước Tết, với doanh số cao gấp khoảng 3 lần so với thời điểm sau Tết. Đây là giai đoạn cao điểm mua sắm trong năm, khi nhu cầu chuẩn bị trang phục cho dịp lễ tăng cao, đồng thời được thúc đẩy bởi các chiến dịch khuyến mãi lớn diễn ra vào các ngày như 15/1, 25/1 và 02/02.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Sau Tết, nhu cầu có xu hướng hạ nhiệt nhưng không giảm sâu, mà duy trì ở mức ổn định. Diễn biến này cho thấy, bên cạnh yếu tố mùa vụ, nhu cầu đối với thời trang trẻ em vẫn diễn ra đều đặn quanh năm, gắn với nhu cầu sử dụng thường xuyên và sự phát triển nhanh của trẻ nhỏ.

Phân khúc giá bán chạy nhất

Dữ liệu theo phân khúc giá từ Metric Analytics cho thấy nhóm sản phẩm từ 100.000 – 200.000 đồng đang chiếm tỷ trọng doanh số lớn nhất, tăng trưởng 59,14% so với cùng kỳ.  Đáng chú ý, hầu hết các phân khúc giá đều ghi nhận mức tăng trưởng dương, phản ánh nhu cầu tiêu dùng mở rộng trên nhiều mức giá.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Cụ thể, phân khúc dưới 100.000 đồng tăng +73,75%; nhóm 200.000 – 500.000 đồng +62,35%; phân khúc 500.000 – 1 triệu đồng tăng +64,57% và nhóm 1 –  2 triệu đồng  tăng +59,30%. Diễn biến này cho thấy thị trường không chỉ tập trung ở một mức giá nhất định mà đang mở rộng trên nhiều phân khúc, nhằm đa dạng hóa lựa chọn, đồng thời đáp ứng với nhiều nhu cầu và khả năng chi tiêu khác nhau của người tiêu dùng.

Gian hàng chính hãng (Shop Mall) chiếm tỉ trọng thấp

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, gian hàng thường đóng góp tới 91,3% thị phần doanh thu (tương đương 4.356,6 tỷ đồng), với mức tăng trưởng 66% so với cùng kỳ.  Trong khi đó, gian hàng chính hãng (Shop Mall) chỉ chiếm 8,7% thị phần (413,7 tỷ đồng), dù vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng tích cực ở mức 51%.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Diễn biến này cho thấy trong ngành Thời trang trẻ em, người mua có xu hướng ưu tiên nhiều hơn các yếu tố như giá cả hợp lý, mẫu mã đa dạng và đánh giá tốt từ người dùng, hơn là phụ thuộc vào yếu tố thương hiệu. Điều này mở ra dư địa lớn cho các nhà bán độc lập và thương hiệu nội địa mới nổi, khi vẫn có thể tiếp cận và cạnh tranh hiệu quả nếu tối ưu tốt sản phẩm và nội dung, mà không nhất thiết phải đầu tư vào việc xây dựng hệ thống gian hàng chính hãng.

Ưu tiên thương hiệu thời trang trẻ em nội địa

Thị trường Thời trang trẻ em trên TMĐT Việt Nam đang có xu hướng dịch chuyển về phía các thương hiệu nội địa, nhờ khả năng cân bằng giữa giá cả, chất lượng và sự phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng. Trong top 10 thương hiệu dẫn đầu doanh số, phần lớn thị phần đến từ thương hiệu nội địa như Embes Simply Comfortable (17,4%), Bernie (16,0%), Obebi (14,4%), Embes (10,3%), Nous (9,6%).

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Đáng chú ý, nhóm thương hiệu nội địa cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng, tiêu biểu là Embes Simply Comfortable (+308%), Obebi (+169%) và Bernie (+103%). Trong khi đó, các thương hiệu đến từ Trung Quốc như Balabala (+80%), Minky (+21%) cũng duy trì đà tăng trưởng tích cực, góp phần gia tăng mức độ cạnh tranh trên thị trường. 

Quyết định mua định hình bởi xu hướng “content commerce” và livestream

Tốc độ tăng trưởng ấn tượng của TikTok Shop (108%), vượt Shopee trong ngành Thời trang trẻ em đã phản ánh tác động mạnh mẽ của xu hướng content commerce (thương mại nội dung) và bán hàng qua livestream. Mô hình này cho phép người tiêu dùng vừa giải trí, vừa mua sắm, đồng thời tiếp cận sản phẩm một cách trực quan và sinh động hơn so với hình thức truyền thống.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Đáng chú ý, nhóm phụ huynh hiện nay ngày càng quen với việc “chốt đơn” ngay trong quá trình xem nội dung. Từ các video review thử đồ, mix & match trang phục cho mẹ và bé, đến các clip chia sẻ trải nghiệm thực tế hay feedback từ người dùng, nội dung đóng vai trò như một bằng chứng giúp tăng độ tin cậy và thúc đẩy quyết định mua hàng ngay tức thì. Bên cạnh đó, các phiên livestream bán hàng với ưu đãi giới hạn, khả năng tương tác trực tiếp và giải đáp thắc mắc ngay tại thời điểm phát sóng cũng góp phần rút ngắn đáng kể hành trình mua sắm, thay vì phải trải qua nhiều bước như tìm kiếm, so sánh và cân nhắc như trước.

Xu hướng nổi bật của thị trường Thời trang trẻ em 2026

Xu hướng thời trang trẻ em bền vững & chất liệu tự nhiên

Các bậc phụ huynh hiện nay, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, có xu hướng ưu tiên các sản phẩm thời trang trẻ em được làm từ chất liệu hữu cơ, an toàn cho làn da và có tính bền vững môi trường. 

Theo Exploding Topics, thị trường Quần áo trẻ em hữu cơ toàn cầu hiện đạt quy mô hơn 2 tỷ USD và dự kiến sẽ đạt 3,39 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm (CAGR) 6,67%. Các bậc phụ huynh ngày nay sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn để lựa chọn sản phẩm an toàn và lành tính cho trẻ.

Xu hướng này được thúc đẩy bởi những thay đổi trong nhận thức tiêu dùng, bao gồm ý thức về trách nhiệm môi trường, yêu cầu minh bạch trong sản xuất và mong muốn tìm kiếm các sản phẩm có chất lượng cao hơn. Gần 3/4 phụ huynh (72%) xem vải hữu cơ là yếu tố quan trọng, trong đó 61% quan tâm đến quy trình sản xuất có trách nhiệm (Nguồn: Exploding Topics). 

Theo Hiệp hội Kinh tế Việt Nam (VEA), chỉ số nhận thức tiêu dùng xanh tăng 12% trong năm 2024, trong khi UNDP cho biết 64% người tiêu dùng Việt sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm bền vững. Khi nhận thức ngày càng tăng trong giới trẻ, tính bền vững được kỳ vọng sẽ trở thành yếu tố khác biệt quan trọng thúc đẩy nhu cầu về quần áo trẻ em trong tương lai (Nguồn: Vyansa Intelligence – Vietnam Childrenswear Market Report).

Các chất liệu tự nhiên như cotton hữu cơ, muslin (xô sợi) và sợi tre ngày càng được ưa chuộng nhờ đặc tính mềm mại, thoáng khí và an toàn cho làn da trẻ nhỏ. Đặc biệt, vải sợi tre nổi bật với khả năng điều hòa nhiệt độ, kháng khuẩn và hạn chế kích ứng, phù hợp với trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ. Có thể thấy, yếu chất liệu không chỉ dừng ở việc thân thiện môi trường, mà đã trở thành tiêu chí quan trọng liên quan gắn với sức khỏe và trải nghiệm sử dụng. 

Xu hướng thời trang mini-me 

Mini-me, hay xu hướng phối đồ đồng điệu giữa cha mẹ và con, đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng đáng chú ý của thị trường. Sự gia tăng thu nhập khả dụng, cùng mong muốn con cái mặc những bộ trang phục có phong cách tương đồng với người lớn, đã thúc đẩy các thương hiệu thời trang nhanh quốc tế và các nhà thiết kế nội địa mở rộng danh mục với nhiều bộ sưu tập đa dạng hơn (Nguồn: Mordor Intelligence). 

Bên cạnh đó, sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội như Instagram, YouTube và TikTok cũng khiến xu hướng thời trang được cập nhật liên tục, giúp phụ huynh nhanh chóng tiếp cận các phong cách mới và thúc đẩy xu hướng thời trang lan tỏa rộng rãi trong cộng đồng.

Không chỉ dừng ở yếu tố thẩm mỹ, xu hướng này còn gắn liền với nhu cầu thể hiện phong cách sống và chia sẻ hình ảnh gia đình trên mạng xã hội. Từ đó, phân khúc sản phẩm mới hình thành, bao gồm các set đồ đôi mẹ – con, bố – con hoặc trang phục gia đình, thường có giá trị đơn hàng cao hơn và khả năng lan tỏa tốt trên nền tảng số.

Đặc biệt, trong các dịp cao điểm như Tết Nguyên Đán, thời điểm nhu cầu mua sắm tăng mạnh, những sản phẩm như áo dài gia đình, set đồ tông đỏ hay outfit đồng bộ trở thành lựa chọn phổ biến. Đây được xem là cơ hội lớn để các thương hiệu và nhà bán khai thác, đặc biệt khi xu hướng này vừa mang tính thời trang, vừa tạo kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

Kết luận

Thị trường Thời trang trẻ em trên TMĐT Việt Nam đang ở giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ và đầy sôi động. Với quy mô gần 4.770 tỷ đồng chỉ trong 3 tháng năm 2026 và mức tăng trưởng 65% YoY, Thời trang trẻ em được xem là một trong những ngành hàng hấp dẫn và giàu tiềm năng trên thị trường TMĐT hiện nay.

Tuy nhiên, đi cùng với tăng trưởng là áp lực cạnh tranh và chi phí vận hành ngày càng gia tăng. Trong bối cảnh đó, lợi thế không còn nằm ở việc hiện diện trên sàn TMĐT, mà phụ thuộc vào khả năng xây dựng sản phẩm phù hợp, truyền tải nội dung hiệu quả và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Những thương hiệu hiểu rõ insight phụ huynh, nhanh nhạy với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và tận dụng tốt các nền tảng như TikTok sẽ có nhiều cơ hội bứt phá trên thị trường.

Để theo dõi chi tiết hơn về diễn biến thị trường, hành vi mua sắm và dự báo xu hướng ngành Thời trang trẻ em trên TMĐT, doanh nghiệp có để dùng thử Metric Analytics – bằng cách để lại thông tin tại http://metric.vn.

—————————————–

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website:https://www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221

Chưa đầy 3 tháng đầu năm 2026, người Việt đã chi hơn 6.500 tỷ đồng mua sắm điện gia dụng trên các sàn thương mại điện tử, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, trong khi Shopee có xu hướng giảm thị phần, TikTok Shop lại ghi nhận mức tăng trưởng 80%, qua đó thu hẹp đáng kể khoảng cách với nền tảng dẫn đầu. Bài viết phân tích toàn diện dữ liệu thị trường giúp doanh nghiệp và nhà bán hàng nắm bắt xu hướng và tìm kiếm cơ hội tăng trưởng trong giai đoạn tiếp theo.

Tổng quan thị trường Điện gia dụng trên TMĐT Việt Nam

Thị trường Điện gia dụng trên TMĐT Việt Nam tăng trưởng tích cực

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, trong giai đoạn từ 1/1/2026 đến 28/3/2026, tổng doanh số ngành Điện gia dụng trên 3 sàn TMĐT đạt 6.567,2 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy nhu cầu đối với các sản phẩm điện gia dụng vẫn duy trì ổn định. Các chuyên gia nhận định: Động lực tăng trưởng của ngành có thể được thúc đẩy bởi thu nhập người dân ngày càng cải thiện, tỷ lệ đô thị hóa cao và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của nhóm dân số trẻ (Nguồn: Báo Tin tức).

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Tuy nhiên, trong khi doanh thu tăng thì sản lượng và số lượng nhà bán lại có xu hướng giảm. Cụ thể, tổng sản lượng bán ra đạt 18,5 triệu sản phẩm, giảm 5% so với năm trước. Số lượng gian hàng hoạt động trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2025 cũng giảm 3.000 shop, từ khoảng 52.000 (cùng kỳ năm 2025) xuống còn 49.000 shop. Diễn biến này cho thấy sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng, khi người mua có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có giá trị cao hơn, thay vì gia tăng số lượng mua. 

Cạnh tranh giữa các sàn TMĐT trong ngành Điện gia dụng ngày càng lớn

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, trong giai đoạn từ 01/01/2026 – 28/03/2026, Shopee là nền tảng dẫn đầu với doanh số hơn 4.172 tỷ đồng. Tuy nhiên, thị phần của sàn này đã giảm, từ 74,6% xuống còn 63,5%, đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng âm 4% so với cùng kỳ năm trước. Diễn biến này cho thấy vị thế của Shopee trong ngành Điện gia dụng vẫn ở mức cao, nhưng đang chịu áp lực cạnh tranh ngày càng lớn.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Trong khi đó, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng +80% so với cùng kỳ năm 2025, đạt hơn 2.275 tỷ đồng doanh thu và nâng thị phần từ 21,7% lên 34,6%, trở thành động lực tăng trưởng chính của ngành. Sự tăng trưởng này phản ánh hiệu quả của mô hình bán hàng dựa trên nội dung, đặc biệt là video ngắn, livestream và hệ sinh thái KOL/KOC, vốn có khả năng thúc đẩy nhu cầu và rút ngắn hành trình ra quyết định của người tiêu dùng trong ngành Điện gia dụng.

Bên cạnh đó, các sàn còn lại  duy trì thị phần nhỏ, cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn. Nhìn chung, mức độ cạnh tranh giữa các nền tảng trong ngành Điện gia dụng trên TMĐT đang ngày càng gia tăng, với sự dẫn dắt chủ yếu đến từ Shopee và TikTok Shop.

Top thương hiệu dẫn đầu ngành Điện gia dụng trên TMĐT Việt Nam

Thị trường Điện gia dụng trên TMĐT Việt Nam hiện đang chứng kiến sự cạnh tranh giữa các thương hiệu quốc tế và nội địa. Dữ liệu từ Metric Analytics cho thấy LG đang dẫn đầu với 17,2% thị phần, tiếp theo là Xiaomi (12,3%), Sunhouse (10,8%) và Roborock (10,6%). Bên cạnh đó, các thương hiệu như Toshiba, Electrolux, Samsung, Bear, Philips và Panasonic cũng duy trì sự hiện diện đáng kể trên thị trường.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics 

Có thể thấy, nhóm thương hiệu công nghệ và gia dụng thông minh (LG, Xiaomi, Roborock) đang chiếm ưu thế nhờ khả năng đáp ứng nhu cầu về tiện ích và hiệu suất sử dụng của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, thương hiệu nội địa như Sunhouse cũng ghi nhận mức tăng trưởng đạt +70% so với cùng kỳ năm trước (YoY), nhờ lợi thế về giá và sự am hiểu thị trường trong nước. Đồng thời phản ánh niềm tin ngày càng tăng của người tiêu dùng Việt với sản phẩm thương hiệu trong nước. 

Top nhóm sản phẩm dẫn đầu doanh số thị trường Điện gia dụng

Nhóm sản phẩm Đồ gia dụng nhà bếp

Nhóm Đồ gia dụng nhà bếp dẫn đầu thị trường Điện gia dụng trên 3 sàn TMĐT Shopee, Lazada và TikTok Shop trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2026, với doanh số đạt 2.339,2 tỷ đồng, chiếm 35,6% thị phần và tăng trưởng 8,04% so với cùng kỳ năm trước. Các sản phẩm nổi bật trong nhóm này bao gồm nồi chiên không dầu, nồi cơm điện, máy làm sữa hạt hay lò nướng. Đây đều là những thiết bị gia dụng gắn liền với nhu cầu nấu nướng và sinh hoạt hàng ngày của các hộ gia đình.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Sự tăng trưởng của nhóm sản phẩm này phản ánh xu hướng tiêu dùng rõ rệt, khi người dùng ngày càng ưu tiên các thiết bị giúp tiết kiệm thời gian, đơn giản hóa việc nội trợ và hỗ trợ lối sống lành mạnh. Trong bối cảnh nhịp sống đô thị ngày càng nhanh, đồ gia dụng nhà bếp không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng cơ bản mà còn trở thành giải pháp nâng cao chất lượng cuộc sống, qua đó tiếp tục duy trì vai trò là nhóm ngành hàng trọng điểm trên các sàn thương mại điện tử.

Trong nhóm đồ gia dụng nhà bếp, một số thương hiệu ghi nhận tốc độ tăng trưởng đột phá, nổi bật là Toshiba với mức tăng 88% so với cùng kỳ. Theo sau là Sunhouse (+82%), Philips (+69%),  Lock&Lock (+64%) và Bear (+10%).

Nhóm sản phẩm Thiết bị điện gia dụng nhỏ

Bên cạnh nhóm gia dụng nhà bếp, Thiết bị gia dụng nhỏ là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của thị trường Điện gia dụng trên TMĐT. Theo dữ liệu từ Metric Analytics, trong giai đoạn từ 01/01/2026 đến 28/03/2026, nhóm này đạt 2.107,3 tỷ đồng doanh số, chiếm 32,1% thị phần và tăng 3,01% so với cùng kỳ năm trước trên ba sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop.

Các sản phẩm bán chạy trong nhóm thiết bị gia dụng nhỏ bao gồm quạt điện, máy hút bụi cầm tay và robot hút bụi,…Đây đều là những thiết bị có tính ứng dụng cao, phục vụ trực tiếp nhu cầu sinh hoạt hàng ngày. Bên cạnh đó, nhóm khách hàng trẻ ngày nay cũng ưu tiên tìm kiếm các giải pháp tự động hóa công việc nhà thông qua các thiết bị tiện ích và thông minh, nhằm tối ưu thời gian và nâng cao chất lượng sống.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Về thương hiệu, Roborock là thương hiệu dẫn đầu thị phần với 21,7%, theo sau là Xiaomi (16,4%) và Dreame (11,2%). Các thương hiệu như LG, Deerma, GooJodoq hay Ecovacs cũng duy trì tỷ trọng đáng kể. Đáng chú ý, các thương hiệu đến từ Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, với Roborock tăng +179%, theo sau là Deerma (50%), Dreame (+26%), Xiaomi (+5%). 

Diễn biến này cho thấy sự hiện diện ngày càng mạnh của các thương hiệu Trung Quốc trên TMĐT Việt Nam. Nhờ lợi thế về công nghệ, tốc độ đổi mới sản phẩm và mức giá cạnh tranh, các thương hiệu này đang từng bước mở rộng thị phần, đặc biệt trong nhóm sản phẩm gia dụng thông minh như robot hút bụi.

Nhóm sản phẩm Thiết bị điện gia dụng lớn

Nhóm Thiết bị điện gia dụng lớn ghi nhận gần 929 tỷ đồng doanh số, chiếm 14,1% thị phần với mức tăng trưởng khiêm tốn dưới 1% so với cùng kỳ năm trước. So với các nhóm sản phẩm khác, tốc độ tăng trưởng của Thiết bị gia dụng lớn ở mức thấp hơn do đặc thù tiêu dùng khác biệt. 

Quyết định mua đối với nhóm này thường có chu kỳ kéo dài, khi người tiêu dùng cần cân nhắc kỹ về giá cả, thương hiệu, tính năng và độ bền sản phẩm. Do đặc thù giá trị sản phẩm cao, người mua có xu hướng ưu tiên các thương hiệu uy tín, gian hàng chính hãng và chính sách bảo hành rõ ràng nhằm giảm thiểu rủi ro sau mua. Các sản phẩm được tìm kiếm nhiều như máy giặt, máy sấy, bếp gas và bếp hồng ngoại đều là những thiết bị có giá trị lớn, gắn liền với nhu cầu sử dụng lâu dài của hộ gia đình.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Về cơ cấu thị phần, Electrolux đang dẫn đầu với 22,1% thị phần, theo sau là LG (20,2%) và Casper (13,1%). Các thương hiệu như Panasonic (12,0%) và Toshiba (11,0%) cũng duy trì vị thế đáng kể, trong khi các thương hiệu còn lại như Aqua, Samsung, Mitsubishi hay Senko chiếm tỷ trọng nhỏ hơn nhưng vẫn góp phần tạo nên sự đa dạng trong thị trường. Đáng chú ý, LG ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với 265% so với cùng kỳ, Casper tăng 180% và Electrolux tăng 170%. Toshiba cũng đạt mức tăng 96%, trong khi Panasonic duy trì mức tăng 44%.

Nhóm sản phẩm Tivi & Phụ kiện

Nhóm Tivi & Phụ kiện đạt doanh số 348,6 tỷ đồng, chiếm 5,3% thị phần và ghi nhận mức tăng trưởng mạnh 72,04% so với cùng kỳ năm trước, trở thành nhóm ngành hàng có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong toàn ngành Điện gia dụng. Trong đó, Smart TV là dòng sản phẩm dẫn dắt tăng trưởng, với các thương hiệu dẫn đầu như Samsung, LG và TCL cùng chiếm khoảng 65% thị phần trong nhóm này.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Mức tăng trưởng này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc nâng cấp trải nghiệm giải trí tại nhà. Đồng thời, hành vi mua sắm cũng đang thay đổi khi người tiêu dùng dần quen với việc mua các sản phẩm điện tử có giá trị cao qua kênh trực tuyến. Việc sẵn sàng chi tiêu cho các thiết bị như TV trên nền tảng TMĐT cho thấy mức độ tin tưởng vào kênh mua sắm online đang được củng cố, nhờ sự cải thiện trong chất lượng dịch vụ, logistics và chính sách hậu mãi của các nền tảng.

Hành vi mua sắm thị trường Điện gia dụng trên TMĐT

Sẵn sàng chi nhiều hơn cho sản phẩm có giá trị cao

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, phân khúc 1.000.000 đồng – 1.500.000 đồng và 2.000.000 – 3.500.000 đồng chiếm tỷ trọng doanh số lớn nhất toàn ngành trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2026. Bên cạnh đó, các phân khúc giá cao hơn từ 10.000.000 đồng – 15.000.000 đồng và 15.000.000 – 20.000.000 đồng cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, lần lượt đạt 49,81% và 83,23% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy nhu cầu đang tập trung vào các sản phẩm có giá trị trung bình đến cao. 

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Diễn biến này cũng phần nào phản ánh xu hướng gia tăng mức chi tiêu trên mỗi sản phẩm, khi người tiêu dùng ưu tiên chất lượng, độ bền và giá trị sử dụng lâu dài. Theo Báo Tin tức, trung bình mỗi hộ gia đình Việt hiện chi khoảng 8,4 triệu đồng cho thiết bị gia dụng, và mức chi này được dự báo sẽ tiếp tục tăng trong thời gian tới.

Người mua ưu tiên thương hiệu uy tín, nguồn gốc rõ ràng

Dữ liệu từ Metric Analytics cho thấy, trong giai đoạn từ 01/01/2026 đến 28/03/2026, gian hàng chính hãng (Shop Mall) chiếm 54% tổng doanh thu toàn ngành trên 3 sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop, tăng mạnh 79% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, thị phần của nhóm gian hàng chính hãng cũng mở rộng đáng kể, từ 33,8% (cùng kỳ năm 2025) lên 54%. Trong khi đó, gian hàng thường ghi nhận mức giảm 22% so với cùng kỳ, với thị phần thu hẹp từ 66,2% (cùng kỳ năm 2025)  xuống còn 46%. 

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Sự dịch chuyển cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của yếu tố thương hiệu và độ tin cậy trong quyết định mua sắm. Với đặc thù là ngành hàng có giá trị cao gắn liền với trải nghiệm sử dụng dài hạn, người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm đến từ thương hiệu uy tín, có nguồn gốc rõ ràng, chất lượng đảm bảo và chính sách bảo hành minh bạch. 

Quyết định mua chịu tác động mạnh từ review, video trải nghiệm và KOL/KOC

Sự bùng nổ của TikTok Shop với mức tăng trưởng 80%  cho thấy nền tảng này đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của ngành đồ Điện gia dụng, nhờ mô hình mua sắm kết hợp giải trí. Thay vì chủ động tìm kiếm sản phẩm, người tiêu dùng ngày càng bị dẫn dắt bởi các nội dung trực quan như video và livestream, nơi quá trình khám phá và ra quyết định mua hàng gắn liền với trải nghiệm giải trí và tương tác trực quan.

Đặc biệt, với đặc thù sản phẩm cần được quan sát về cách vận hành và hiệu quả sử dụng, Điện gia dụng là ngành phù hợp với hình thức nội dung trải nghiệm. Các định dạng nội dung như video unboxing, review thực tế sử dụng sau vài tuần, so sánh sản phẩm hay livestream giải đáp thắc mắc trực tiếp,…sẽ giúp người tiêu dùng hình dung rõ hơn về tính năng sản phẩm, từ đó rút ngắn quá trình cân nhắc và thúc đẩy quyết định mua hàng. 

Bên cạnh đó, nội dung do KOL/KOC và người có sức ảnh hưởng tạo ra đang ngày càng có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm, khi đóng vai trò như một nguồn tham khảo đáng tin cậy. Điều này cũng dẫn đến sự dịch chuyển trong chiến lược marketing của các thương hiệu điện gia dụng, với việc gia tăng đầu tư vào hợp tác với nhà sáng tạo nội dung và phát triển hệ sinh thái nội dung trên các nền tảng như TikTok.

Kết luận

Thị trường Điện gia dụng trên TMĐT Việt Nam khởi đầu năm 2026 đầy tích cực với quy mô 6.567 tỷ đồng doanh thu, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy nhu cầu tiêu dùng vẫn duy trì ổn định. Tuy nhiên, phía sau đà tăng trưởng này là sự thay đổi trong hành vi mua sắm: người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm có giá trị cao, ưu tiên thương hiệu uy tín và ngày càng bị tác động bởi nội dung trải nghiệm trên các nền tảng số.

Song song đó, môi trường cạnh tranh cũng trở nên khắt khe hơn khi số lượng nhà bán giảm, đồng thời vai trò của các kênh phân phối đang dần có sự dịch chuyển. Trong bối cảnh thị trường đang bước vào giai đoạn thanh lọc và phân hóa rõ rệt, lợi thế cạnh tranh sẽ thuộc về những nhà bán có khả năng hiểu đúng nhu cầu người tiêu dùng, lựa chọn nền tảng phù hợp và đầu tư hiệu quả vào nội dung. 

Để theo dõi chi tiết hơn về diễn biến thị trường, hành vi mua sắm và dự báo xu hướng ngành Điện gia dụng trên TMĐT, doanh nghiệp có để dùng thử Metric Analytics – bằng cách để lại thông tin tại http://metric.vn.

—————————————–

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: https://www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221

Trong gần 3 tháng đầu năm 2026, thị trường Sữa nước Việt Nam trên Shopee ghi nhận những con số tăng trưởng ấn tượng, không chỉ về quy mô mà còn về chất lượng tiêu dùng. Tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) ngành Sữa nước trên Shopee đạt 561,7 tỷ đồng trong giai đoạn 1/1-28/3/2026, tăng tới 62% so với cùng kỳ năm trước. Bình quân mỗi ngày người tiêu dùng Việt chi hơn 6 tỷ đồng cho sữa nước trên kênh online, tương đương khoảng 18.600 sản phẩm được tiêu thụ ra ngoài thị trường.

Tổng quan thị trường Sữa nước trên TMĐT Việt Nam hiện nay

Thị trường Sữa nước Việt Nam ghi nhận sự tăng trưởng tích cực

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, thị trường Sữa nước trên nền tảng Shopee trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2026 ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Cụ thể, tổng doanh thu đạt 561,7 tỷ đồng, tăng 62% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lượt bán đạt 1,6 triệu sản phẩm, tăng 79%. Trung bình mỗi ngày, người tiêu dùng Việt chi hơn 6 tỷ đồng mua sữa nước trên sàn bán lẻ trực tuyến, tương đương khoảng 18.600 sản phẩm được tiêu thụ. Những con số này cho thấy nhu cầu đối với ngành hàng Sữa nước trên TMĐT vẫn duy trì ở mức tích cực, cả về quy mô lẫn tần suất mua.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Đáng chú ý, trong khi doanh thu và sản lượng đều tăng trưởng, số lượng gian hàng lại ghi nhận xu hướng giảm, còn khoảng 1,9 nghìn shop đang hoạt động trên Shopee (giảm 17% so với cùng kỳ năm trước). Diễn biến này cho thấy, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt, nơi lợi thế dần nghiêng về những doanh nghiệp có năng lực vận hành bài bản, đầu tư nghiêm túc vào chất lượng sản phẩm và xây dựng được niềm tin với người tiêu dùng. 

Theo Ông Nguyễn Ngọc Dũng – Chủ tịch VECOM, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn trưởng thành và đây là giai đoạn sàng lọc tất yếu. Những nhà bán không có năng lực, thiếu chuyên nghiệp, không đầu tư cho sản phẩm và dịch vụ sẽ dần bị đào thải. Đồng quan điểm, bà Nho Đinh – Giám đốc điều hành tại Metric.vn nhận định: “Những nhà bán không đủ năng lực vận hành, thiếu chiến lược về sản phẩm và giá sẽ khó trụ lại. Trong khi đó, các nhà bán hàng có quy mô lớn, vốn mạnh và hiểu biết sâu về dữ liệu đang tận dụng tốt giai đoạn này để mở rộng thị phần”.

Sự cạnh tranh giữa thương hiệu nội địa và quốc tế 

Thị trường Sữa nước trên TMĐT Việt Nam cho thấy sự góp mặt của các thương hiệu nội địa và nước ngoài. Trong đó, phần lớn doanh thu chủ yếu thuộc về những thương hiệu uy tín, lâu đời. Cụ thể, tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) của top 10 thương hiệu trên Shopee trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2026 đạt 501,7 tỷ đồng, chiếm 80% toàn thị trường. Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên các thương hiệu uy tín, có độ nhận diện cao và hệ thống phân phối ổn định trên kênh TMĐT.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Dữ liệu từ Metric Analytics cũng cho thấy thị phần doanh số trên sàn Shopee chủ yếu được đóng góp từ các thương hiệu nội địa. Vinamilk dẫn đầu toàn thị trường, chiếm 53,6% thị phần, theo sau là TH True Milk (16,6%), Milo (6,7%), Đà Lạt Milk (6%). Bên cạnh quy mô, một số thương hiệu nội địa cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng như Milo (+376%), Đà Lạt Milk (+351%), Growplus (+262%). Ở nhóm thương hiệu quốc tế, Abbott (+12%), Aptamil (+55%) cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng tích cực.  

Hành vi người tiêu dùng trong thị trường Sữa nước

Sẵn sàng chi nhiều hơn cho sản phẩm chất lượng

Theo dữ liệu từ Metric Analytics trên Shopee trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2026, phân khúc 200.000-500.000 đồng là mức giá đóng góp tỷ trọng doanh số lớn nhất, đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất, đạt 152% so với cùng kỳ năm 2025. Bên cạnh đó, các phân khúc giá cao hơn cũng duy trì đà tăng tích cực, bao gồm nhóm 500.000 đồng – 1.000.000 đồng (+97,56%), 1.000.000 – 2.000.000 đồng (+43,19%), 2.000.000 – 5.000.000 (+103,94%) và trên 5.000.000 (+81,50%). Ngược lại, phân khúc giá thấp hơn dưới 100.000 đồng và 100.000 – 200.000 đồng ghi nhận xu hướng giảm, lần lượt là -92,63% và -7.74%. 

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Diễn biến này cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng nâng cấp giỏ hàng của mình cho các sản phẩm Sữa nước, khi gia tăng lựa chọn ở các phân khúc có giá trị cao hơn, như sữa cao cấp và nhập khẩu. Thay vì tập trung vào yếu tố giá, người tiêu dùng ngày càng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng, thành phần dinh dưỡng và mức độ phù hợp của sản phẩm với nhu cầu sử dụng. Điều này có thể được thúc đẩy bởi sự gia tăng nhận thức về sức khỏe cùng với sự cải thiện thu nhập và sự mở rộng của tầng lớp trung lưu (Nguồn: IMARC Group – Vietnam Dairy Market Report 2026-2032)

Ưu tiên mua hàng từ gian hàng chính hãng và thương hiệu uy tín

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, trong giai đoạn 01/01/2026 – 28/03/2026 trên Shopee, 84,7% doanh thu toàn ngành đến từ gian hàng chính hãng (Shop Mall), thị phần tăng gần 9% so với cùng kỳ năm ngoái (+76,1%). Đồng thời, nhóm gian hàng chính hãng cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu lên tới +80%. Trong khi đó, nhóm gian hàng thường có xu hướng thu hẹp thị phần, giảm từ 23,9% xuống còn 15,3%.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Sự dịch chuyển này đã phần nào phản ánh sự thay đổi nhận thức sâu sắc của người tiêu dùng, đặc biệt với ngành hàng liên quan trực tiếp đến sức khỏe như sữa. Trong bối cảnh rủi ro về hàng giả, hàng kém chất lượng trong ngành thực phẩm vẫn còn tồn tại, những yếu tố như nguồn gốc rõ ràng, chứng nhận chính hãng hay chính sách hậu mãi trở thành tiêu chí quan trọng trong quyết định mua sắm. 

Trong bối cảnh đó, lợi thế dần nghiêng về các thương hiệu và nhà bán có khả năng đầu tư bài bản vào hệ thống gian hàng chính hãng, trong khi nhóm nhà bán nhỏ lẻ có thể đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trên kênh TMĐT.

Xu hướng nổi bật của thị trường Sữa nước 2025-2026

Xu hướng sữa dinh dưỡng tốt cho sức khỏe, ít đường hoặc không đường

Thị trường Sữa nước đang ghi nhận xu hướng dịch chuyển theo hướng đề cao yếu tố sức khỏe và giá trị dinh dưỡng. Theo báo cáo của Nielsen vào năm 2022, 75% người tiêu dùng Việt Nam cho biết họ quan tâm đến các sản phẩm có lợi cho sức khỏe, đặc biệt là các sản phẩm ít đường và giàu dinh dưỡng. Bên cạnh đó, Innova Market Insights cũng chỉ ra xu hướng “đơn giản hóa tối đa” (clean label) – ưu tiên thành phần đơn giản, ít phụ gia, minh bạch nguồn gốc đang là một trong 10 xu hướng định hình ngành F&B toàn cầu năm 2025.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Người tiêu dùng Việt hiện nay ưa chuộng các sản phẩm như sữa hữu cơ, sữa không chất bảo quản, sữa không đường và sữa không lactose (Nguồn: MQ – WIN Flavor). Hơn nữa, người tiêu dùng sẵn sàng chi trả thêm cho các sản phẩm sữa lành mạnh và chất lượng cao. Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp cũng đẩy mạnh cạnh tranh thông qua việc phát triển các sản phẩm sữa bổ sung dinh dưỡng, sữa hữu cơ và sữa chức năng đáp ứng nhu cầu sức khỏe cụ thể của người tiêu dùng (Nguồn: IMARC Group).

Xu hướng sữa thực vật (sữa hạt) tại Việt Nam

Theo Hiệp hội Sữa Việt Nam, sữa có nguồn gốc thực vật (plant-based milk) đang chiếm tới 14% thị phần ngành sữa toàn cầu và được dự đoán sẽ tiếp tục tăng mạnh. Động lực tăng trưởng đến không chỉ từ nhóm người ăn chay mà còn từ nhóm “flexitarian” (chế độ ăn linh hoạt) và các thế hệ trẻ Millennial, Gen Z – những người theo đuổi lối sống lành mạnh, quan tâm đến môi trường. Các nhà phân tích của Statista dự báo thị trường sữa thay thế sữa bò, có nguồn gốc thực vật sẽ tiếp tục mở rộng trong những năm tới, đạt doanh thu toàn cầu hơn 41 tỷ USD vào năm 2030.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Tại Việt Nam, các sản phẩm từ sữa thực vật, như sữa hạnh nhân, sữa đậu nành và sữa yến mạch, đang dần trở thành lựa chọn phổ biến cho người tiêu dùng. Người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn sữa thực vật như một giải pháp thay thế hoặc bổ sung, nhằm đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng, phù hợp với chế độ ăn uống hoặc đơn giản là tìm kiếm sự đa dạng hóa nguồn dinh dưỡng. 

Xu hướng sữa theo công dụng (tăng đề kháng, tiêu hóa, phát triển não bộ)

Một trong những xu hướng đáng chú ý của thị trường Sữa nước là sự gia tăng của các sản phẩm sữa theo công dụng, khi nhu cầu tiêu dùng không còn dừng lại ở dinh dưỡng cơ bản mà chuyển sang phục vụ các mục tiêu sức khỏe cụ thể. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những lợi ích sức khỏe như hỗ trợ phát triển thể chất và trí não, tăng cường đề kháng, hỗ trợ tiêu hóa hoặc các giải pháp dinh dưỡng riêng biệt theo từng độ tuổi và thể trạng.

Nguồn: Số liệu được trích dẫn từ phần mềm Metric Analytics

Trên thị trường, các thương hiệu đang tiếp cận phân khúc sữa theo công dụng với những định vị dinh dưỡng khá rõ ràng theo từng nhóm nhu cầu. Growplus tập trung vào hỗ trợ tăng chiều cao và cải thiện thể trạng cho trẻ em. Abbott phát triển danh mục đa dạng theo từng nhu cầu sức khỏe cụ thể: PediaSure hỗ trợ tăng trưởng cho trẻ, Ensure dành cho người lớn và người cao tuổi, trong khi Glucerna hướng đến kiểm soát đường huyết. Ở phân khúc sữa cao cấp cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, Aptamil tập trung vào các sản phẩm hỗ trợ phát triển hệ miễn dịch, tiêu hóa và não bộ, với các công thức mô phỏng gần với sữa mẹ.

Xu hướng tiêu dùng bền vững và ESG trong ngành sữa

ESG (Môi trường – Xã hội – Quản trị) đang dần trở thành một trong những định hướng quan trọng của ngành Sữa Việt Nam, khi các yếu tố như minh bạch nguồn gốc, sức khỏe người tiêu dùng và phát triển bền vững ngày càng được chú trọng. Những tiêu chuẩn và chứng nhận quốc tế, vốn từng được xem là lợi thế cạnh tranh, đang có xu hướng trở thành yêu cầu cơ bản đối với các doanh nghiệp trong ngành.

Ở góc độ doanh nghiệp, nhiều thương hiệu lớn đã bắt đầu triển khai ESG vào chiến lược phát triển. Vinamilk là một trong những đơn vị tiêu biểu khi liên tục được ghi nhận trong các bảng xếp hạng doanh nghiệp bền vững, đồng thời đặt mục tiêu giảm phát thải và hướng tới trung hòa carbon trong dài hạn. Trong khi đó, TH True Milk theo đuổi mô hình kinh tế tuần hoàn, tập trung tối ưu tài nguyên và giảm thiểu tác động môi trường trong toàn bộ chuỗi sản xuất.

Nguồn: Internet

Từ phía người tiêu dùng, các yếu tố liên quan đến sức khỏe và môi trường ngày càng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, ít đường, đồng thời quan tâm nhiều hơn đến tính minh bạch trong quy trình sản xuất và cam kết phát triển bền vững của thương hiệu. Trong bối cảnh đó, ESG không chỉ dừng lại ở yếu tố truyền thông, mà đang dần trở thành một tiêu chí cạnh tranh quan trọng, đặc biệt trong nhóm khách hàng trung và cao cấp.

Kết luận

Thị trường Sữa nước trên TMĐT Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng tích cực, với doanh thu (+62%) và sản lượng (+79%) đều duy trì đà mở rộng trong giai đoạn đầu năm 2026. Tuy nhiên, song song với tăng trưởng, thị trường cũng cho thấy sự sàng lọc mạnh mẽ, khi số lượng nhà bán thu hẹp trong khi doanh thu tiếp tục tập trung vào nhóm thương hiệu lớn và gian hàng chính hãng.

Ở góc độ dài hạn, các xu hướng như sữa thực vật, sữa theo công dụng và tiêu dùng bền vững được kỳ vọng sẽ tiếp tục định hình thị trường trong những năm tới. Điều này cho thấy dư địa tăng trưởng vẫn còn đáng kể, nhưng đồng thời cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với doanh nghiệp trong việc đầu tư vào sản phẩm, vận hành và xây dựng niềm tin với người tiêu dùng trên kênh TMĐT.

Để hiểu rõ hơn về hành vi người tiêu dùng, dự báo xu hướng và khai thác dữ liệu thị trường TMĐT cho chiến lược ngành Sữa nước năm 2026, doanh nghiệp có để dùng thử Metric Analytics – bằng cách để lại thông tin tại http://metric.vn.

—————————————–

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: https://www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221