admin

Bản tin E-com 06/10: “TikTok Shop sắp “đuổi kịp” Shopee”; “Mỹ phẩm Việt đứng ở đâu trên thị trường làm đẹp?”

my_pham_viet_dung_o_dau_tren_thi_truong_lam_dep

Thị trường TMĐT Việt Nam bước sang tháng 10 với cuộc đua thị phần giữa hai “ông lớn” ngày càng sít sao, trong khi sức ép giá cả và chi phí đang định hình lại hành vi mua sắm ở nhiều ngành hàng – từ mỹ phẩm, cà phê hòa tan đến thiết bị gia đình. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần này:

1. Thị phần thương mại điện tử: TikTok Shop sắp “đuổi kịp” Shopee Khoảng cách giữa hai sàn lớn nhất Việt Nam đang thu hẹp với tốc độ đáng chú ý – nhưng ai mới thực sự đang thắng trong cuộc đua dài hơi này? Theo dữ liệu Metric và YouNet ECI, nửa đầu năm 2026 Shopee đạt khoảng 144,3 nghìn tỷ đồng doanh số (tăng 15%), trong khi TikTok Shop đạt 115 nghìn tỷ đồng nhưng tăng tới 27% – gần gấp đôi tốc độ của Shopee. 👉 Đọc thêm Theo VnEconomy
2. Mỹ phẩm Việt đứng ở đâu trên thị trường làm đẹp? Giữa một rừng thương hiệu Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu, mỹ phẩm Việt đã thực sự có chỗ đứng hay vẫn chỉ là những điểm sáng lẻ tẻ? Theo Metric, trong nhóm chăm sóc da trị giá 18.700 tỷ đồng (7 tháng đầu năm 2026), thương hiệu Việt Cocoon dẫn đầu về lượng bán với gần 957.000 sản phẩm, tăng trưởng doanh số trên TikTok Shop tới 104%. Tuy nhiên, ở phân khúc kem chống nắng, các thương hiệu ngoại như Anessa, d’Alba vẫn áp đảo thị phần. 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Thương Trường
3. Laptop mới “ngáo giá” vì cơn sốt AI: Dân buôn máy cũ hốt bạc, người Việt quay xe chọn “mua khôn” Khi một chiếc laptop mới tích hợp AI có giá gần gấp đôi năm ngoái mà hiệu năng chỉ nhỉnh hơn 15-20%, ngày càng nhiều người tiêu dùng Việt chọn quay lưng với “đập hộp” để tìm đến máy cũ. Theo Metric, riêng trên các sàn TMĐT, doanh số laptop cũ từ đầu năm 2026 đến nay đạt 6,1 tỷ đồng, tăng trưởng dương 8% mỗi quý – dù đây vốn không phải là kênh mua bán phổ biến cho mặt hàng này. 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Thương Trường
4. Xuất khẩu vượt Brazil, thị trường cà phê hòa tan Việt đang “nóng” đến đâu? Không chỉ vươn lên dẫn đầu thế giới về xuất khẩu trong tháng 8, cà phê hòa tan còn đang âm thầm chinh phục chính người tiêu dùng trong nước qua kênh online. Theo Metric, từ 1/6 đến 31/8/2026, doanh số cà phê hòa tan trên 4 sàn TMĐT đạt 217,2 tỷ đồng với khoảng 1,1 triệu sản phẩm bán ra, số cửa hàng kinh doanh mặt hàng này tăng 63% so với cùng kỳ năm trước. 👉 Đọc thêm Theo Dân Trí
5. Hàng online dần mất lợi thế giá rẻ Săn mã giảm giá đến nửa đêm chỉ để tiết kiệm vài chục nghìn đồng – trải nghiệm từng rất quen thuộc với người mua online giờ đây đang dần trở thành chuyện hiếm. Theo Metric, dù tổng doanh số 4 sàn TMĐT nửa đầu năm 2026 vẫn đạt hơn 291.000 tỷ đồng (tăng 44%, tương đương 1.600 tỷ đồng/ngày), nhóm gian hàng Mall – chưa đến 3% tổng số gian hàng – lại chiếm hơn 1/3 doanh thu toàn thị trường, cho thấy cuộc chơi đang nghiêng hẳn về chất lượng và thương hiệu thay vì giá rẻ. 👉 Đọc thêm Theo CafeF

Nhìn chung, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn cạnh tranh ở hai cấp độ song song. Ở cấp sàn, TikTok Shop tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Shopee nhờ mô hình mua sắm gắn liền với nội dung.

Ở cấp ngành hàng và người bán, áp lực giá cả đang buộc người tiêu dùng thay đổi hành vi – từ việc cân nhắc kỹ hơn giữa hàng nội và hàng ngoại, đến việc chuyển sang các lựa chọn tiết kiệm hơn như đồ cũ – trong khi những thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung biết khai thác đúng ngách sản phẩm vẫn tiếp tục bứt phá.

Dữ liệu TMĐT trong các bài báo trên được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.

05/10/2026 by admin Metric

Hướng dẫn: 04 bước đọc trước nhu cầu thị trường mùa cao điểm

04_buoc_phat_hien_truoc_nhu_cau_thi_truong_mua_cao_diem

Với Head Ecom và Head Marketing, câu hỏi trong mỗi mùa cao điểm không chỉ là “Nên đẩy mạnh sản phẩm gì?”, mà còn là “Nhu cầu thị trường sẽ tăng từ khi nào để kịp thời chuẩn bị?”. Người mua luôn tìm kiếm trước khi xuống tiền. Vì vậy, dữ liệu tìm kiếm chính là tín hiệu sớm nhất để nhận biết một nhu cầu thị trường đang hình thành và tăng trưởng.

Thông qua các bước dưới đây, bạn sẽ biết cách sử dụng dữ liệu để xác định nhu cầu nào đang tăng, thời điểm nào phù hợp để bắt đầu chuẩn bị kế hoạch kinh doanh và kiểm tra tình trạng thực tế của thương hiệu mình.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ sử dụng từ khoá “kem dưỡng” làm ví dụ, trong bối cảnh mùa hanh khô đang đến gần.

Bước 1: Chọn đúng phạm vi tìm kiếm

Trước khi đọc xu hướng, bạn cần chắc chắn dữ liệu mình nhìn phản ánh đúng thị trường cần nghiên cứu. Nhìn sai phạm vi, mọi kết luận phía sau đều lệch.

Hãy xác định 3 yếu tố:

Khoảng thời gian: nên chọn đủ dài để nhìn thấy trọn một chu kỳ mùa vụ. Với những nhóm hàng có tính mùa, dữ liệu 7 hoặc 14 ngày chỉ cho biết nhu cầu hiện tại, chưa đủ để xác định đó là một đợt tăng ngắn hạn hay quy luật lặp lại theo mùa.
Ngành hàng: chọn đúng ngành hàng và danh mục liên quan. Với nhóm “kem dưỡng”, có thể bắt đầu từ ngành Làm Đẹp và tiếp tục thu hẹp danh mục nếu cần.
Từ khóa gốc: bạn nên bắt đầu bằng một từ khóa đủ rộng như “kem dưỡng” để tìm ra toàn bộ các nhu cầu con bên trong, tránh bỏ sót những nhu cầu mà khách hàng đang tìm kiếm nhưng mình chưa nghĩ tới.

Việc xác định đúng phạm vi ngay từ đầu giúp những bước phân tích phía sau phản ánh đúng nhu cầu của thị trường thay vì một tập dữ liệu bị pha trộn.

Bước 2: Đọc xu hướng để xác định nhu cầu thị trường nào đang có lưu lượng cao nhất

Đừng nhìn vào tổng lượt tìm kiếm rồi dừng lại ở đó. Một từ khóa triệu lượt tìm kiếm chưa chắc là sân chơi của bạn; một từ khóa ít lượt tìm hơn nhưng đang trên đà tăng trưởng và sản phẩm của bạn có thể đáp ứng mới là cơ hội thực sự.

Hãy kết hợp thứ hạng, lượt tìm kiếm và đường xu hướng để phân loại tín hiệu.

Bạn có thể di chuyển chuột vào đường biểu diễn xu hướng để xác định thời điểm nhu cầu bắt đầu tăng và đạt đỉnh điểm. Với từ khóa “kem dưỡng”, giai đoạn 13/11/2025 – 03/01/2026 ghi nhận tới 445.958 lượt tìm kiếm, cho thấy nhu cầu tập trung mạnh vào giai đoạn giữa tháng 11 đến đầu tháng 1.

Nếu quy luật mùa vụ của năm trước tiếp tục lặp lại, cao điểm tiếp theo có thể bắt đầu từ khoảng giữa tháng 11. Tính từ cuối tháng 9, doanh nghiệp còn khoảng 6-8 tuần để chuẩn bị.

Bước 3: Phân tích từ khóa đi kèm để hiểu khách hàng đang cần gì

Biết nhu cầu nào đang tăng, bạn mới chỉ trả lời được “khách hàng đang tìm gì”. Bước tiếp theo là cần tìm hiểu “họ đang tìm sản phẩm như thế nào”.

Hãy mở nhóm “Từ khóa đi kèm nổi bật” và quan sát các cụm từ xuất hiện với tần suất cao.

Chúng ta có thể chia các từ khóa thành 3 nhóm chính:

Theo vị trí sử dụng: “ẩm da mặt”, “da tay”, “tay”, “body”, “mắt”…
Theo công dụng: “ẩm”, “trắng da mặt”, “trắng da body”, “phục hồi da”…
Theo thương hiệu: Embryolisse, Torriden, La Roche-Posay B5, CeraVe, Hada Labo…

Từ đây, có thể nhìn thấy hai tín hiệu:

Thứ nhất, nhu cầu đang tập trung mạnh vào dưỡng ẩm da mặt, sau đó là các nhu cầu liên quan đến da tay và làm trắng.
Thứ hai, một phần khách hàng đã có định hướng thương hiệu rõ ràng, họ không còn tìm kiếm mơ hồ, mà đã biết mình muốn thương hiệu gì.

Bằng việc xác định rõ nhu cầu của khách hàng là gì, bạn có thể lựa chọn đẩy mạnh sản phẩm phục vụ đúng nhu cầu đó trong giai đoạn tiếp theo.

Đây cũng là cơ sở để thương hiệu của bạn tối ưu lại tên và mô tả sản phẩm theo đúng hành vi tìm kiếm thật của người tiêu dùng. Với thương hiệu mới gia nhập: đừng cạnh tranh bằng tên thương hiệu ở giai đoạn này, hãy đi sâu vào công dụng, đối tượng sử dụng và vấn đề da cụ thể. Đó là cách để chen chân vào một cuộc chơi mà người tìm kiếm đã có sẵn lựa chọn trong đầu.

Bước 4: Đối chiếu nhu cầu thị trường với doanh số để xác định cơ hội thực tế

Dữ liệu tìm kiếm cho biết nhu cầu đang ở đâu. Nhưng để ra quyết định kinh doanh, bạn cần biết thêm một câu hỏi: Nhu cầu đó đã được thị trường đáp ứng đến mức nào?

Hãy đào sâu thêm vào 1 từ khóa bằng cách sử dụng nút Phân tích doanh số từ khóa trong bảng tổng hợp để có thêm dữ liệu tổng thể.

→ Đọc thêm: Cách xác định thị trường còn “xanh” (nhiều cơ hội) hay đã “đỏ” (bão hoà)

Khi đặt dữ liệu tìm kiếm và dữ liệu doanh số cạnh nhau, bắt đầu xuất hiện những khoảng lệch đáng chú ý:

CeraVe, Hada Labo và Nivea vừa xuất hiện nổi bật trong dữ liệu từ khóa, vừa nằm trong nhóm thương hiệu có doanh số đáng kể.
Kans, Cỏ Mềm, Retolab và Queen Danzern có doanh số lớn nhưng không xuất hiện nổi bật trong nhóm từ khóa.
Ngược lại, Embryolisse, Torriden và La Roche-Posay được tìm kiếm nhiều nhưng chưa nằm trong nhóm đầu về doanh số.

Những khoảng lệch này chính là tín hiệu cần phân tích sâu hơn. Chúng có thể giúp bạn đặt ra những câu hỏi tiếp theo:

Nhu cầu tìm kiếm đã tăng nhưng doanh số chưa tăng tương ứng?
Thương hiệu của bạn đang được tìm kiếm nhiều nhưng tỷ lệ chuyển đổi chưa cao?

Từ đó, bạn có thể tìm ra vấn đề mà thương hiệu mình đang gặp phải và quyết định hành động tiếp theo sẽ là gì.

Tổng kết

Như vậy, bằng cách kết hợp dữ liệu tìm kiếm và doanh số, bạn có thể đi từ câu hỏi “khách hàng đang tìm gì?” đến câu hỏi quan trọng hơn: “nhu cầu nào đang tăng trưởng mạnh” và “thị trường đã đáp ứng nhu cầu đó đến đâu?”

Nếu muốn áp dụng cách phân tích này cho ngành hàng của mình, bạn có thể tìm hiểu thêm các hướng dẫn khai thác dữ liệu tìm kiếm và doanh số trên Metric hoặc trao đổi với chuyên viên của chúng tôi để được hướng dẫn chi tiết.

Trong hướng dẫn sử dụng dữ liệu từ khóa mua sắm trên phần mềm Metric Analytics, nếu bạn chưa từng sử dụng nó, hãy sớm đăng ký 7 ngày trải nghiệm miễn phí (giới hạn 10 người đầu tiên mỗi tháng): Đăng ký free 7 ngày trải nghiệm data từ khóa

01/10/2026 by admin Metric

Bản tin E-com 01/10: “Sức ép chi phí bủa vây, hơn 160.000 gian hàng TMĐT không bán được hàng”

Thị trường TMĐT tuần này cho thấy nhiều mặt của cùng một bức tranh: doanh số toàn ngành vẫn tăng, nhưng hàng trăm nghìn gian hàng nhỏ đang rời cuộc chơi, trong khi những thương hiệu và ngành hàng biết tận dụng đúng nội dung, đúng phân khúc lại bứt phá mạnh mẽ. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần qua:

1. Thu nhập của bà Tuyết – đế chế “Ăn cùng bà Tuyết” Từ một người nông dân từng gánh khoản nợ 350 triệu đồng, bà Tuyết giờ đứng sau một trong những thương hiệu đồ ăn vặt lớn nhất trên sàn TMĐT. Nhưng con số thực sự đứng sau kênh triệu follow này lớn đến mức nào? Theo Metric, năm 2025 “Ăn Cùng Bà Tuyết” dẫn đầu ngành đồ ăn vặt trên các sàn với doanh số 228,6 tỷ đồng, tăng 304% so với năm trước, trong đó hơn 97% đến từ riêng TikTok Shop. 👉 Đọc thêm Theo CafeF
2. Sức ép chi phí bủa vây, hơn 160.000 gian hàng TMĐT không bán được hàng Doanh số toàn ngành TMĐT vẫn tăng trưởng hai chữ số, nhưng đằng sau con số đẹp đó là hơn 160.000 gian hàng đã lặng lẽ ngừng bán chỉ trong nửa đầu năm – vậy ai đang thực sự hưởng lợi từ miếng bánh ngày càng lớn này? Theo Metric, nhóm gian hàng Mall chỉ chiếm 2,79% tổng số gian hàng trên Shopee, TikTok Shop và Lazada nhưng tạo ra tới 34,2% doanh thu, với mức tăng trưởng riêng nhóm này lên tới 54%. 👉 Đọc thêm Theo Dân Trí
3. Thiết bị định vị trẻ em: Cẩn trọng khi chi tiêu – sử dụng Từ một thiết bị hỗ trợ trong tình huống khẩn cấp, đồng hồ và thiết bị định vị trẻ em đang âm thầm trở thành một ngành hàng tiêu dùng thực thụ – nhưng đi kèm là những rủi ro về dữ liệu và bảo mật ít phụ huynh lường trước. Theo Metric, riêng năm 2025, nhóm sản phẩm “định vị trẻ em” trên các sàn TMĐT đã đạt hơn 107 tỷ đồng doanh số với 268.000 sản phẩm bán ra. 👉 Đọc thêm Theo VTV
4. Trung thu mang đến hàng trăm tỷ trên sàn TMĐT: Khi hàng truyền thống gặp “vũ khí” livestream Không chỉ là cuộc đua về sản phẩm và giá, mùa Trung thu năm nay còn là phép thử cho thấy ai giỏi tạo nội dung, livestream sẽ thắng – kể cả khi sản phẩm chỉ có giá vài chục nghìn đồng. Theo Metric, riêng bánh Trung thu đã mang về 97,8 tỷ đồng chỉ trong tháng 8, trong đó TikTok Shop chiếm tới 80,7% doanh số nhờ hiệu ứng livestream “giá sốc” và nhà sáng tạo nội dung. 👉 Đọc thêm Theo Một Thế Giới
5. Người Việt tiết kiệm chi phí sắm lồng đèn Trung thu Trong khi các tiểu thương ở phố Hàng Mã hay chợ Lớn than sức mua giảm so với năm ngoái, một xu hướng ngược lại đang âm thầm diễn ra trên sàn online: lồng đèn giấy kiếng truyền thống ngày càng đắt khách bất chấp làn sóng mẫu mã “trend” từ nước ngoài. Theo Metric, riêng nhóm đèn truyền thống như ông sao, cá chép đạt khoảng 2,2 tỷ đồng doanh số trong tháng cận rằm, chiếm khoảng 20% thị phần lồng đèn bán qua kênh trực tuyến. 👉 Đọc thêm Theo VietnamBiz (VnExpress)

Nhìn chung, bức tranh tuần này cho thấy thị trường TMĐT đang phân hóa theo hai chiều rõ rệt. Một mặt, dữ liệu về hơn 160.000 gian hàng đóng cửa và nhóm Shop Mall chỉ chiếm 2,79% số shop nhưng nắm giữ 34,2% doanh thu cho thấy cuộc chơi đang nghiêng hẳn về phía những nhà bán có thương hiệu, vốn và năng lực vận hành – trong khi người bán nhỏ lẻ, phụ thuộc vào giá rẻ và nhập hàng trung gian ngày càng khó trụ lại.

Mặt khác, những người bán nhỏ có thể lách qua áp lực đó từ hướng đi không cạnh tranh bằng quy mô, mà bằng khả năng tạo nội dung, khai thác ngách sản phẩm mới hoặc tận dụng livestream. Nói cách khác, “sống sót” trên sàn hiện nay không chỉ là bài toán ai bán rẻ hơn, mà là ai kể chuyện tốt hơn và ai giữ được lòng tin của khách hàng lâu hơn.

01/10/2026 by admin Metric

Bản tin E-com 29/09: “Người Việt chi gần 160 tỷ mua bánh trung thu online”; “Bố mẹ Gen Z: Sách giáo khoa cũng mua trên Shopee, TikTok”

Thị trường TMĐT Việt Nam tuần qua gắn liền với không khí mùa Trung thu: từ lồng đèn, bánh Trung thu đến các vật dụng trang trí. Bên cạnh đó, thực trạng thiếu sách giáo khoa dù đã vào năm học được hơn 3 tuần khiến nhiều phụ huynh tìm cách mua sách giáo khoa qua các sàn TMĐT cũng là một xu hướng đáng chú ý. Hãy cùng Metric điểm qua những tin tức nổi bật nhất tuần qua:

1. Người Việt chi gần 160 tỷ đồng mua bánh trung thu trên sàn thương mại điện tử Theo báo cáo của Metric.vn, trong một tháng (19/8-18/9), 1.695 gian hàng trên Shopee và TikTok Shop đã bán bánh Trung thu, thu về 159,3 tỷ đồng, tăng 61,7% so với mùa Trung thu năm trước. TikTok Shop áp đảo với 111 tỷ đồng (thị phần tăng thêm 9,2%), trong khi Shopee đạt 48,3 tỷ đồng, thị phần giảm còn 30,4% so với 40% của năm ngoái. 👉 Đọc thêm Theo CafeF
2. Lồng đèn Trung thu bán online đạt hơn 11 tỷ đồng trong một tháng Theo báo cáo từ Metric.vn, thị trường lồng đèn Trung thu trên 4 sàn TMĐT đạt 11,1 tỷ đồng doanh số với khoảng 231.300 sản phẩm bán ra trong giai đoạn 20/8-18/9/2026, từ khoảng 1.300 shop tham gia kinh doanh. Đáng chú ý, doanh số giảm 6,72% so với cùng kỳ âm lịch năm trước, trong khi nhóm đèn truyền thống (đèn ông sao, đèn cá chép, đèn giấy kiếng) chỉ chiếm khoảng 20% tổng doanh số, đạt 2,2 tỷ đồng. 👉 Đọc thêm Theo Báo Thanh Niên
3. Thế hệ bố mẹ Gen Z, sách giáo khoa cũng mua trên Shopee, TikTok Khi thế hệ 9x, 10x bắt đầu làm cha mẹ, ngay cả một mặt hàng tưởng chừng chỉ gắn với nhà sách như sách giáo khoa cũng đã âm thầm “lên sàn”. Vậy phụ huynh trẻ đang mua sách kiểu gì trên Shopee, TikTok Shop – theo bộ trọn combo hay lẻ tẻ từng cuốn? Theo Metric, riêng phân khúc sách giá 10.000-30.000 đồng đã chiếm phần lớn trong tổng doanh số 7,2 tỷ đồng của ngành hàng này. 👉 Đọc thêm Theo CafeBiz
4. Kinh tế ngày đôi: Khi những con số trùng nhau viết lại lịch mua sắm của cả thị trường Từ một ngày “độc thân” ở Trung Quốc, các mốc 9.9, 11.11, 12.12 đã trở thành nhịp đập hằng tháng khiến cả người mua, nhà bán lẻ lẫn giới bán buôn đều học cách “chờ sale” mới xuống tiền. Nhưng khi ngày đôi ngày càng dày đặc, sàn nào thực sự đang thắng thế trong cuộc chơi dài hơi này? Theo Metric, dữ liệu 6 tuần cận Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy TikTok Shop lần đầu vượt Shopee về doanh số với tỷ lệ 52% so với 48%, nhờ khả năng giữ doanh số ổn định hơn ở những ngày không có đại sale. 👉 Đọc thêm Theo CafeBiz
5. Thương mại điện tử của doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam: Cơ hội, thách thức và những vấn đề đặt ra Thị trường TMĐT tăng trưởng hai chữ số mỗi năm, nhưng phần lớn doanh nghiệp nhỏ và vừa – vốn chiếm tới 98% tổng số doanh nghiệp Việt Nam – lại chưa chắc đã tận dụng được “miếng bánh” đó. Theo Metric, dù tổng giao dịch trên 4 sàn năm 2025 tăng 34,75%, số gian hàng phát sinh đơn lại giảm 7,43%, cho thấy sân chơi đang ngày càng nghiêng về nhóm ít ỏi có thương hiệu và năng lực vận hành bài bản. Vậy đâu là khoảng cách thực sự giữa cơ hội trên giấy và năng lực cạnh tranh thực tế? 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Quản lý Nhà nước

Nhìn chung, mùa Trung thu năm nay cho thấy sức mua trực tuyến vẫn tập trung mạnh vào các sản phẩm giá bình dân, trong khi bức tranh rộng hơn của thị trường TMĐT tiếp tục nghiêng về nhóm gian hàng chính hãng, có năng lực vận hành – một thách thức không nhỏ với khối doanh nghiệp nhỏ và vừa.

28/09/2026 by admin Metric

Bản tin E-com 24/09: “Đế chế nghìn tỷ của KOL sụp đổ sau một đêm”; “Doanh nghiệp chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm”

Thị trường TMĐT Việt Nam giai đoạn đầu tháng 9 tiếp tục có nhiều chuyển động đáng chú ý: từ cú sụp đổ của các mô hình kinh doanh dựa trên tên tuổi KOL, áp lực kiểm soát chất lượng ở ngành làm đẹp, đến việc người tiêu dùng bắt đầu tìm cách giảm lệ thuộc vào các sàn lớn. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần này:

1. Ngành tiêu dùng Việt Nam: Sức mua phục hồi và làn sóng phân hóa sâu sắc Theo dữ liệu Metric, tổng doanh số 4 sàn TMĐT lớn nhất nửa đầu năm 2026 đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ. Riêng nhóm điện thoại, máy tính bảng và máy tính ghi nhận doanh thu tăng tới 52% trong 5 tháng đầu năm, cho thấy tiêu dùng đang phục hồi nhưng có sự phân hóa rõ giữa sức mua của các ngành hàng. 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp
2. Đằng sau “đế chế” nghìn tỷ của KOL: Tăng thần tốc, sụp đổ nhanh chóng Từ Hải Sapa TV đến Huyền Huho, hàng loạt thương hiệu gắn liền với tên tuổi KOL đã biến mất khỏi các sàn TMĐT chỉ sau một scandal cá nhân. Theo số liệu Metric, năm 2025 doanh thu TMĐT Việt Nam vẫn tăng trưởng mạnh nhưng số nhà bán hàng phát sinh đơn thực tế lại giảm khoảng 7%, điều này phần nào cho thấy mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào niềm tin cá nhân đang bộc lộ rủi ro lớn. 👉 Đọc thêm Theo Dân Trí
3. Thịt trâu gác bếp bán online đạt 117 tỷ đồng, gian hàng nào kiếm nhiều nhất? Theo số liệu Metric.vn, giai đoạn từ 1/2025 đến hết 7/2026, ngành hàng thịt trâu gác bếp trên các sàn TMĐT đạt doanh số 117,4 tỷ đồng với gần 476.100 lượt bán từ 594 gian hàng. Đáng chú ý, gian hàng Huho Food (gắn với Huyền Huho) và Sapa TV (gắn với Hải Sapa TV) đều nằm trong top 10 doanh số cao nhất, trước khi vướng lùm xùm pháp lý. 👉 Đọc thêm Theo VietNamNet
4. Doanh nghiệp bắt đầu chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm Theo dự báo của Metric, giai đoạn cao điểm cuối năm 2026 sẽ tiếp tục xoay quanh nhóm Bách hóa – Thực phẩm (đồ uống, bánh kẹo, thực phẩm tiện lợi, gia vị) và Hóa mỹ phẩm – Chăm sóc cá nhân. Trong đó, phân khúc giá 100.000-200.000 đồng vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong giỏ hàng. Nhiều doanh nghiệp và nhà bán lẻ đã chủ động dự trữ nguồn hàng từ tháng 8 để đón sóng mua sắm cuối năm và Tết Đinh Mùi 2027. 👉 Đọc thêm Theo Báo Sài Gòn Giải Phóng
5. Thương mại điện tử – bệ phóng định hình thế hệ thương hiệu Việt mới Báo cáo Metric cho thấy trong quý I/2026, khi quy mô ngành Làm đẹp trên sàn đạt khoảng 24.400 tỷ đồng, thương hiệu thuần Việt Cocoon đã tăng trưởng doanh số 132,61% so với cùng kỳ. Ở ngành sữa công thức, Vinamilk cũng ghi nhận mức tăng doanh số 167% trong nửa đầu năm 2026, cho thấy TMĐT đang là bệ phóng cho cả thương hiệu trẻ lẫn các “cựu binh”. 👉 Đọc thêm Theo Thời báo Ngân hàng

Nhìn chung, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn thanh lọc: mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào danh tiếng cá nhân bộc lộ rủi ro rõ rệt, trong khi các thương hiệu có chiến lược bài bản, sản phẩm chất lượng và khả năng kiểm soát chi phí đang giữ lại phần lớn hơn của “chiếc bánh” doanh số.

23/09/2026 by admin Báo cáo thị trường TMĐT

Metric: Hướng Dẫn cách đánh giá tiềm năng thị trường “còn xanh” hay “đã đỏ”

Chào mừng bạn đến với bài hướng dẫn cách phân tích và đánh giá mức độ cạnh tranh của một thị trường kinh doanh. Thông qua các bước dưới đây, bạn sẽ biết cách dùng dữ liệu để xác định xem thị trường đang là “đại dương xanh” (nhiều cơ hội), “đại dương đỏ” (cạnh tranh khốc liệt), hay đang ở giai đoạn “vàng” (đang hình thành).

Nếu bạn là một chủ gian hàng hoặc thương hiệu, thì phân tích này sẽ giúp bạn hiểu thương hiệu của mình đang ở đâu, còn bao nhiêu room phát triển và bạn có thể sẽ lớn được đến mức nào.

Chúng ta hãy sử dụng ngách sản phẩm “gọng kính” làm ví dụ minh họa thực tế, nhóm hàng này có đầy đủ các ngách “xanh”, “đỏ”, “vàng” để minh họa.

Bước 1: Thiết lập bộ lọc để lấy góc nhìn toàn cảnh

Để có một đánh giá toàn diện, trước tiên bạn cần chọn toàn bộ các nền tảng sàn thương mại điện tử để đưa vào phân tích. Tiếp theo, hãy cài đặt thời gian đo lường tổng doanh số trong một khoảng đủ dài, lý tưởng nhất là 1 năm (365 ngày).

Từ thiết lập này, những hệ thống như Metric sẽ trả về tổng doanh số của toàn bộ thị trường. Ví dụ, với ngành hàng “gọng kính”, tổng doanh số đạt mức hơn 800 tỷ đồng một năm, cho thấy dung lượng của thị trường này là rất lớn.

Bước 2: Phân tích Top 10 thương hiệu để xác định độ “xanh”

Để biết thị trường còn cơ hội (“xanh”) hay không, hãy nhìn vào chỉ số tỷ trọng doanh số của Top 10 thương hiệu hàng đầu.

Thị phần doanh số các brand trong nhóm hàng “gọng kính”

Trong ví dụ của chúng ta, Top 10 thương hiệu chỉ chiếm khoảng 26% tổng quy mô thị trường. Điều này có nghĩa là thị trường đang rất phân mảnh, hơn 73% thị phần còn lại vẫn đang ở tình trạng “hồng hoang” và là khoảng trống mở ra cơ hội cho bạn.
Hơn nữa, nếu trong Top 10 xuất hiện những thương hiệu sở hữu thị phần rất lớn, điều đó chứng minh rằng nhóm hàng này có khả năng giúp một doanh nghiệp vươn lên chiếm lĩnh miếng bánh to.
Cần lưu ý, nếu Top 10 thương hiệu chiếm khoảng 40% đến 50% thị phần, thị trường đó đã chuyển sang màu “đỏ”. Lúc này, một nửa miếng bánh đã bị chiếm dụng, các bên còn lại sẽ phải cạnh tranh vô cùng gay gắt.

Bước 3: Kiểm tra mức độ bền vững của thị trường qua phân khúc giá

Tiếp theo, bạn cần đánh giá xem đây chỉ là một nhóm hàng đang trend nóng hay thuộc loại có thể phát triển bền vững, hãy đi sâu vào từng phân khúc giá. Ví dụ, lọc toàn bộ dữ liệu mức giá trên trung bình của ngành hàng này là từ 150.000 đồng trở lên.

Thị phần doanh số các brand trong nhóm hàng “gọng kính”, phân khúc giá >150K

Tại phân khúc từ 150.000 đồng, Top 10 thương hiệu đang chiếm hơn 33% thị phần.
Đây là dấu hiệu của một thị trường đang chạy đua để hình thành.
Theo kinh nghiệm của cá nhân chuyên gia, trong khoảng 12 đến 18 tháng nữa, tỷ lệ này sẽ biến đổi thành 45% – 50%, và khi đó khoảng trống để tham gia sẽ không còn nhiều.

Bước 4: Xác nhận tính bền vững của ngách sản phẩm

Cuối cùng, hãy kiểm tra một phân khúc giá cao cấp hẳn, ví dụ từ 500.000 đồng trở lên. Phân khúc này ghi nhận độ lớn thị trường khoảng 60 tỷ đồng mỗi năm (đủ lớn để kết luận).

Thị phần doanh số các brand trong nhóm hàng “gọng kính”, phân khúc giá >500K

Khi quan sát Top 10 thương hiệu tại đây, tỷ lệ chiếm hữu thị phần lên tới hơn 43%, tức là phân khúc cao cấp đã được hình thành rõ ràng và tồn tại từ lâu.
Ở mức độ tập trung vào số ít thương hiệu như vậy, việc một người mới chen chân vào phân khúc này rất khó.
Tuy nhiên, chính sự tồn tại lâu dài của nhóm cao cấp lại là minh chứng khẳng định ngành hàng “gọng kính” nói chung có tính bền vững rất cao.

Tổng kết (kèm video hướng dẫn)

Trước khi tới nội dung tổng kết, mời bạn xem video hướng dẫn theo các bước đã liệt kê ở trên nếu cần lưu lại tóm tắt trực quan hơn.

Như vậy, bằng cách thực hiện tuần tự 4 bước trên, ta có thể thấy:

Thị trường nhóm hàng “gọng kính” còn nhiều cơ hội, tính chất ngành hàng này cho phép một thương hiệu đạt thị phần lớn, phần lớn doanh số thị trường chưa có winner.
Phân khúc giá từ 150K đang chạy đua, sẽ sớm hình thành thị trường đỏ trong 12-18 tháng tới (đánh giá từ cá nhân chuyên gia).
Nhóm hàng “gọng kính” này có dấu hiệu bền vững lâu dài (phân khúc cao cấp đã hình thành xong thị trường).

Tại Metric, chúng tôi mỗi ngày đang giúp hơn 1.500 thương hiệu liên tục khai phá các nhóm hàng và thị trường mới theo cách tương tự với phân tích này.

Nếu bạn đã sẵn sàng tìm kiếm một “đại dương xanh” cho sản phẩm thương hiệu của mình nhưng chưa biết bắt đầu bóc tách dữ liệu từ đâu, đăng ký ngay một phiên tư vấn 1:1 miễn phí với chuyên viên phân tích của Metric ngay hôm nay!

22/09/2026 by admin Metric

Bản tin E-com 22/09: “Gian hàng chính hãng lên ngôi?”; “Organic traffic trên sàn TMĐT có đang biến mất?”

Thị trường TMĐT Việt Nam tuần qua tiếp tục có nhiều chuyển động đáng chú ý: từ áp lực phí sàn khiến người mua bắt đầu tìm đường giảm lệ thuộc vào các sàn TMĐT, đến cuộc đua giữa các gian hàng chính hãng. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần qua:

1. Hành vi mua sắm: Người Việt sẵn sàng trả 60.000 đồng cho ly cà phê, nhưng lại săn mã freeship vài nghìn đồng? Theo Metric, các gian hàng Mall chỉ chiếm 2,79% tổng số shop trên 4 sàn TMĐT lớn nhất nhưng đóng góp tới 34,2% doanh số, cho thấy người Việt ngày càng chi mạnh tay hơn cho thương hiệu tin cậy, sẵn sàng trả giá cao ở các gian hàng Mall, nhưng vẫn không bỏ qua từng mã freeship vài nghìn đồng. 👉 Đọc thêm Theo Kinh tế Chứng khoán Việt Nam
2. Hàng hoá trên TikTok Shop, Shopee ở Việt Nam không còn rẻ, người dùng tìm cách giảm lệ thuộc Với mức điều chỉnh mới nhất của Shopee và TikTok Shop, phí sàn tại một số ngành hàng đã chiếm tới 23-24% doanh thu người bán. Theo Metric.vn, dù tổng doanh số 4 sàn TMĐT vẫn tăng 44,11% trong nửa đầu 2026, đà tăng này chủ yếu đến từ việc giá bán bị đẩy lên chứ không hẳn phản ánh sức mua thực. 👉 Đọc thêm Theo Dân Việt
3. Organic traffic trên sàn thương mại điện tử có đang biến mất? Theo dữ liệu Metric, nửa đầu năm 2026 có khoảng 613.800 gian hàng phát sinh đơn trên 4 sàn TMĐT lớn, khiến cuộc cạnh tranh cho từng lượt truy cập tự nhiên ngày càng khốc liệt. Organic traffic chưa biến mất, nhưng đang trở thành nguồn lực ngày càng khan hiếm và đắt đỏ. 👉 Đọc thêm Theo Kinh tế Chứng khoán Việt Nam
4. Gian hàng chính hãng chiếm 64% doanh thu ngành Làm đẹp trên sàn thương mại điện tử Theo dữ liệu Metric, gian hàng chính hãng (mall) hiện đóng góp tới khoảng 64% tổng doanh thu ngành Làm đẹp trên các sàn TMĐT, với giá bán trung bình mỗi sản phẩm cao hơn 1,6 lần so với gian hàng thường (235.000đ so với 146.000đ). Người tiêu dùng không cắt giảm chi tiêu cho mỹ phẩm, mà đang ưu tiên mua sắm tại các gian hàng mình tin tưởng. 👉 Đọc thêm Theo Nhịp Cầu Đầu Tư
5. Một “ông lớn” Hàn Quốc kiếm nghìn tỷ tại Việt Nam: Thành công đến mức mang đi làm mẫu cho Thái Lan, Indonesia Theo dữ liệu Metric, tổng doanh số các sản phẩm mang thương hiệu Lock&Lock trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki năm 2025 đạt khoảng 763,8 tỷ đồng, với gần 3 triệu sản phẩm bán ra, Shopee chiếm 76,4% doanh số. Mô hình kết hợp online – offline thành công tại Việt Nam nay đang được nhân rộng sang Thái Lan, Indonesia. 👉 Đọc thêm Theo Soha

Nhìn chung, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn cạnh tranh về hiệu quả thay vì chạy đua khuyến mãi: chi phí sàn tăng, hành vi người mua thay đổi, và mỗi ngành hàng đều có những biến động riêng cần theo sát từng tuần.

21/09/2026 by admin Metric

Metric: Thị trường Chăm sóc da trên TMĐT duy trì đà tăng trưởng ổn định, đạt 18,7 nghìn tỷ đồng sau 7 tháng

thi-truong-cham-soc-da-tren-tmdt-7-thang-dau-nam-2026

Trong 7 tháng đầu năm 2026, nhóm hàng Chăm sóc da trên các sàn TMĐT Việt Nam tiếp tục ghi nhận đà tăng trưởng tích cực. Tổng doanh số đạt 18,7 nghìn tỷ đồng, với 72,7 triệu sản phẩm bán ra. Dữ liệu cho thấy Chăm sóc da tiếp tục là một trong những nhóm ngành hàng có sức mua ổn định và bền vững nhất trên TMĐT.

Tổng quan thị trường Chăm sóc da trên TMĐT Việt Nam

Quy mô và tốc độ tăng trưởng ngành hàng

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, trong giai đoạn 01/01-31/07/2026, thị trường Chăm sóc da trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tổng doanh số 18,7 nghìn tỷ đồng, tăng 33,6% so với cùng kỳ năm 2025. Sản lượng bán ra đạt 72,7 triệu sản phẩm (+7,4%).

Việc tốc độ tăng doanh số (+33,6%) cao hơn nhiều so với tốc độ tăng sản lượng (+7,4%) cho thấy giá trị trung bình mỗi đơn hàng đang có xu hướng tăng lên – người tiêu dùng không chỉ mua nhiều hơn mà còn sẵn sàng chi nhiều hơn cho mỗi sản phẩm.

quy-mo-thi-truong-cham-soc-da-tren-tmdt-7-thang-dau-nam-2026

Xét theo diễn biến từng tháng, doanh số ngành hàng Chăm sóc da có sự biến động khá rõ nét theo mùa vụ tiêu dùng: sau khi đạt 2.623 tỷ đồng trong tháng 1, thị trường sụt giảm còn 1.999 tỷ đồng trong tháng 2 do ảnh hưởng của kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, trước khi phục hồi mạnh và đạt đỉnh cao nhất trong 7 tháng ở mức 3.002 tỷ đồng vào tháng 3. Từ tháng 4 đến tháng 7, doanh số tiếp tục duy trì ở vùng cao và tương đối ổn định, dao động trong khoảng 2.424-2.994 tỷ đồng mỗi tháng.

Với các nhà bán và thương hiệu, đây là dữ liệu tham khảo hữu ích để chủ động điều chỉnh kế hoạch tồn kho và ngân sách quảng cáo quanh giai đoạn Tết, đồng thời tận dụng đà phục hồi mạnh ngay sau kỳ nghỉ lễ.

Cơ cấu doanh số theo nền tảng TMĐT

Xét theo từng sàn, cơ cấu doanh số ngành Chăm sóc da trong 7 tháng đầu năm 2026 ghi nhận sự thay đổi so với cùng kỳ năm 2025. Cụ thể, thị phần năm 2025 là Shopee 58%, TikTok Shop 40% và các sàn còn lại chiếm khoảng 2%. Bước sang năm 2026, cơ cấu này dịch chuyển thành Shopee 49%, TikTok Shop 50%, còn lại khoảng 1% thuộc về các sàn khác.

Về tốc độ tăng trưởng doanh thu, Shopee ghi nhận mức tăng 12,87%, còn TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng nhanh chóng 67,67%. Nhìn chung, dữ liệu cho thấy dòng tiền của ngành Chăm sóc da đang được phân bổ tương đối cân bằng giữa hai nền tảng Shopee và TikTok Shop. Với các nhà bán và thương hiệu, đây là cơ sở để cân nhắc chiến lược đa kênh, thay vì chỉ tập trung nguồn lực vào một nền tảng duy nhất.

Riêng trên TikTok Shop, thị phần doanh số của nhóm hàng Chăm sóc da (tính trên tổng doanh số ngành làm đẹp của nền tảng) đã có sự tăng trưởng liên tục, từ khoảng 36% vào đầu năm 2025 lên và chính thức vượt mốc 50% kể từ tháng 2/2026, sau đó duy trì ổn định quanh ngưỡng trên 51% trong giai đoạn giữa năm 2026.

Top gian hàng có doanh số cao nhất trên TikTok Shop

Theo dữ liệu từ Metric, trong 7 tháng đầu năm 2026, nhóm thương hiệu ghi nhận tốc độ tăng trưởng doanh thu cao nhất bao gồm:

Lubylab (+545,57%)
d’Alba (+179,16%)
CeraVe (+148,39%)
La Roche-Posay (+141,17%)
Olay (+130,09%)
Cocoon (+104,07%)

Phần lớn các thương hiệu này đều đạt mức tăng trưởng ba chữ số, cho thấy TikTok Shop đang thu hút sự đầu tư mạnh mẽ về ngân sách và nguồn lực phân phối từ cả nhóm thương hiệu quốc tế lẫn nội địa.

top-thuong-hieu-dan-dau-nganh-cham-soc-da

Đáng chú ý, dù Cocoon Vietnam xếp thứ 2 về doanh số nhưng lại có sản lượng bán ra cao nhất trong nhóm (956.795 sản phẩm) – cao hơn cả Lubylab Official Mall (gian hàng dẫn đầu về doanh số). Điều này cho thấy Cocoon đang tiếp cận một tệp khách hàng rộng hơn với mức giá trung bình trên mỗi sản phẩm thấp hơn, trong khi Lubylab tạo ra doanh số lớn dù sản lượng thấp hơn đáng kể, phản ánh chiến lược bán hàng theo combo với giá thành cao hơn.

Với các thương hiệu, đây là ví dụ thực tế cho thấy có nhiều con đường khác nhau để đạt hiệu quả kinh doanh trên cùng một nền tảng, tùy thuộc vào định vị giá và tệp khách hàng mục tiêu.

Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho phân khúc cao hơn

Theo dữ liệu về phân khúc giá trong 7 tháng đầu năm 2026, hai phân khúc đóng góp tỷ trọng doanh thu lớn nhất toàn ngành hàng là 300.000-500.000 đồng (chiếm 28,64%) và 500.000-1.000.000 đồng (chiếm 18,67%).

So với cùng kỳ năm 2025, thị trường ghi nhận sự dịch chuyển hành vi tiêu dùng khá rõ nét: ba phân khúc giá dưới 100.000- 300.000 đồng đều có tỷ trọng năm 2026 thấp hơn năm 2025, trong khi ba phân khúc giá cao hơn từ 300.000-1.000.000 đồng đều ghi nhận mức doanh thu cao hơn.

Sự dịch chuyển từ các dòng sản phẩm giá rẻ sang các phân khúc có giá trị cao hơn phản ánh mức độ sẵn sàng chi trả ngày càng lớn của người tiêu dùng đối với chất lượng và uy tín thương hiệu trên TMĐT – đây cũng là tín hiệu phù hợp với việc tốc độ tăng doanh số vượt xa tốc độ tăng sản lượng đã đề cập ở phần trên.

Với các thương hiệu và nhà bán, dữ liệu này cho thấy dư địa để phát triển các dòng sản phẩm ở phân khúc trên 300.000 đồng đang mở rộng, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá ở phân khúc phổ thông, giá rẻ như trước đây.

Dự báo tăng trưởng thị trường Chăm sóc da quý III và quý IV/2026

Theo dự báo từ Metric Analytics, doanh số ngành hàng Chăm sóc da được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng tốc trong nửa cuối năm 2026. Cụ thể, Q3/2026 ước đạt khoảng 9.200 tỷ đồng, tăng 10,64% so với Q2/2026, với sản lượng ước đạt khoảng 32,27 triệu sản phẩm (+1,99% so với quý trước).

Bước sang Q4/2026, doanh số được dự báo đạt khoảng 11.107 tỷ đồng (tăng 20,72% so với Q3/2026), tương đương mức tăng 48,2% so với cùng kỳ 2025, với sản lượng dự kiến vượt 35,27 triệu sản phẩm (+16,2% so với cùng kỳ).

du-bao-thi-truong-cham-soc-da-tren-tmdt

Mức tăng trưởng dự báo mạnh trong Q4/2026 phản ánh hiệu ứng mùa vụ mua sắm cao điểm cuối năm – giai đoạn thường gắn với các sự kiện mua sắm lớn và nhu cầu làm đẹp, chăm sóc bản thân tăng cao. Đây là cơ sở quan trọng để các doanh nghiệp trong ngành chủ động chuẩn bị nguồn hàng, ngân sách quảng cáo và chiến lược nội dung từ sớm nhằm đón đầu giai đoạn tăng trưởng được dự báo này.

Kết luận

Thị trường Chăm sóc da trên TMĐT Việt Nam trong 7 tháng đầu năm 2026 tiếp tục cho thấy đà tăng trưởng ổn định và bền vững. Cơ cấu doanh số theo nền tảng cho thấy sự phân bổ tương đối cân bằng giữa hai sàn lớn là Shopee và TikTok Shop, trong khi hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển rõ nét sang các phân khúc giá cao hơn – phản ánh mức độ sẵn sàng chi trả ngày càng lớn của người tiêu dùng cho chất lượng và uy tín thương hiệu.

Với dự báo tăng trưởng tiếp tục được duy trì trong quý III và đặc biệt là quý IV/2026, đây là thời điểm quan trọng để các doanh nghiệp trong ngành chăm sóc da chủ động xây dựng chiến lược sản phẩm, giá và phân bổ kênh phân phối phù hợp nhằm tận dụng tối đa giai đoạn tăng trưởng cao điểm sắp tới.

Để theo dõi sâu về diễn biến thị trường, hành vi mua sắm và các ngành hàng mùa vụ khác trên TMĐT, trải nghiệm mọi dữ liệu E-commerce của Metric free 7 ngày tại đây.

17/09/2026 by admin Metric

Bản tin E-com 07/09 – 13/09: Sách giáo khoa tăng 112% trên sàn, người dùng bắt đầu tìm đường rời Shopee & TikTok Shop

Thị trường TMĐT Việt Nam tiếp tục có nhiều chuyển động đáng chú ý: từ cuộc đua thị phần giữa các sàn, làn sóng livestream hạ nhiệt, đến việc người tiêu dùng bắt đầu tìm đường quay lại mua sắm offline. Cùng Metric điểm qua 7 tin tức nổi bật nhất tuần qua.

1. Doanh thu sách giáo khoa trên chợ mạng tăng 112%, phụ huynh đang săn lùng kiểu gì? Theo báo cáo của Metric.vn, ngành hàng sách giáo khoa trên 4 sàn TMĐT đạt doanh số 7,2 tỷ đồng trong tuần trước thềm năm học mới, tăng 112% so với cùng kỳ. Nhóm sản phẩm giá 10.000-30.000 đồng chiếm gần 3,8 tỷ đồng, cho thấy phụ huynh chủ yếu mua bổ sung sách lẻ thay vì trọn bộ. 👉 [Đọc thêm] Theo Tuổi trẻ
2. Người dùng bắt đầu tìm đường thoát Shopee, TikTok Shop Một bộ phận người tiêu dùng đang quay lại mua sắm offline hoặc đặt hàng trực tiếp từ các sàn TMĐT Trung Quốc để tiết kiệm chi phí. Theo Metric, dù doanh số nửa đầu năm 2026 trên 4 sàn vẫn tăng 44,11%, giới chuyên gia lưu ý tăng trưởng doanh thu không đồng nghĩa với khả năng giữ chân người dùng. 👉 [Đọc thêm] Theo VietnamBiz
3. Người Việt chi hơn 10.000 tỷ đồng mua thiết bị điện tử, điện gia dụng online trong 4 tháng Theo dữ liệu Metric, ngành điện tử – điện gia dụng trên 4 sàn TMĐT đạt khoảng 10,3 nghìn tỷ đồng trong 4 tháng đầu năm 2026, với ~31,7 triệu sản phẩm bán ra. Shopee dẫn đầu doanh số nhưng thị phần TikTok Shop tăng mạnh, từ 21% lên 37% so với cùng kỳ. 👉 [Đọc thêm] Theo Đầu tư & Thị trường
4. Thị trường mỹ phẩm gần 3 tỷ USD trước bài toán hàng sai công thức Theo dữ liệu Metric, năm 2025 người Việt chi gần 74.400 tỷ đồng (~2,83 tỷ USD) mua mỹ phẩm trên Shopee, TikTok Shop và Lazada, tăng gần 30% so với năm trước. Trong khi thị trường tăng trưởng, cơ quan quản lý liên tục thu hồi các sản phẩm sai công thức công bố. 👉 [Đọc thêm] Theo Báo Gia Lai
5. Sự biến mất của các phiên livestream bán hàng trăm tỷ Thống kê của Metric cho thấy giá bán trung bình toàn thị trường đã tăng 33% ngay từ quý IV/2025, kéo sản lượng tiêu thụ giảm 8%. Làn sóng rời sàn cũng diễn ra mạnh khi hàng chục nghìn gian hàng không còn phát sinh doanh thu. 👉 [Đọc thêm] Theo VietnamBiz
6. Tiki: Giấc mơ “kỳ lân Việt” tan vỡ thế nào? Từ mức định giá gần chạm ngưỡng kỳ lân 832 triệu USD năm 2021, thị phần Tiki nay đã rơi xuống mức gần như bằng 0. Theo Metric, trong các báo cáo quý I/2025, thị phần Tiki gần như không còn hiển thị được dưới dạng phần trăm vì con số đã quá nhỏ để vẽ lên biểu đồ tròn.👉 [Đọc thêm]Theo Một Thế Giới
7. Thương mại điện tử có thể giúp thương hiệu địa phương vượt khỏi địa giới tỉnh? Với quy mô 291.600 tỷ đồng nửa đầu năm 2026, ngành Bách hóa – Thực phẩm đang mở thêm cơ hội cho đặc sản, nông sản và sản phẩm làng nghề tiếp cận người mua trên cả nước. 👉 [Đọc thêm] Theo Tạp chí Kinh tế & Chứng khoán
Metric.vn	Metric.vn

Đừng để những thay đổi này nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Với Metric, bạn có thể tra cứu doanh số, thị phần và xu hướng ngành hàng theo thời gian thực trên cả 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki. Đăng ký dùng thử miễn phí 7 ngày công cụ phân tích từ khóa và bộ lọc tăng trưởng của Metric ngay hôm nay để nắm bắt cơ hội trước đối thủ.

17/09/2026 by admin Metric

Metric: Bánh trung thu đã bán vượt 100 tỷ trên sàn TMĐT – tháng cận Tết nguyên tiêu 2026

Trong tháng 8/2026, thị trường Bánh Trung Thu và các sản phẩm liên quan trên các sàn TMĐT Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ khi mùa lễ hội đến gần. Tổng doanh số đạt 97,8 tỷ đồng, tăng tới 209% so với tháng liền kề, cho thấy nhu cầu đang tăng tốc mạnh mẽ trong giai đoạn cao điểm chuẩn bị Trung Thu.

Tổng quan thị trường Trung Thu trên TMĐT Việt Nam

Quy mô thị trường bứt phá trong giai đoạn cận lễ

Theo dữ liệu từ Metric Analytics trong tháng 8/2026, thị trường Bánh Trung Thu trên TMĐT Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng cao điểm với mức tăng ấn tượng ở cả doanh số (+209%) và sản lượng (+140%).

Tổng doanh số đạt 97,8 tỷ đồng, tăng tới 209% so với tháng liền kề. Trong khi lượt bán đạt 1,6 triệu sản phẩm, tăng 140%, tương đương bình quân mỗi ngày người tiêu dùng Việt chi hơn 3,1 tỷ đồng, mua khoảng 51.600 sản phẩm trên kênh online.

Đây là mức tăng trưởng vượt trội so với hầu hết các ngành hàng tiêu dùng thông thường, phản ánh rõ đặc tính mùa vụ của ngành hàng này – nhu cầu gần như “ngủ đông” phần lớn thời gian trong năm nhưng bùng nổ rất nhanh trong khoảng 1-2 tháng trước dịp lễ.

thi-truong-banh-trung-thu-dat-muc-tram-ty

Tổng quan thị trường bánh Trung thu trên các sàn TMĐT trong tháng 8/2026

Nhìn theo diễn biến doanh số từng tuần, giai đoạn từ 27/07 đến 09/08 là thời điểm thị trường bắt đầu tăng tốc rõ rệt. Điều này cho thấy hành vi mua sắm Trung Thu của người tiêu dùng Việt có xu hướng dồn vào khoảng 4-6 tuần trước Trung thu, đây là dữ liệu quan trọng để các nhà bán và thương hiệu chủ động lên kế hoạch sản xuất, nhập hàng và chạy quảng cáo sớm, tránh bỏ lỡ giai đoạn “nước rút” quyết định phần lớn doanh số cả mùa.

Sức mua tăng tốc trên các nền tảng TMĐT

Xét theo từng sàn, doanh số ngành Trung Thu năm 2026 ghi nhận sự tăng trưởng ở các nền tảng. Cụ thể, TikTok Shop đạt 78,9 tỷ đồng, tương đương khoảng 80,7% tổng doanh số; Shopee đạt 18,7 tỷ đồng, tương đương khoảng 19,1%; phần còn lại (khoảng 0,2%) đến từ các sàn khác.

thi-phan-cac-san-trong-nhom-hang-banh-trung-thu

Thị phần giữa các sàn trong thị trường bánh Trung thu 2026

Điều này phản ánh đúng đặc thù của ngành hàng mang tính mùa vụ, giàu yếu tố cảm xúc và quà tặng như Bánh Trung Thu: nội dung ngắn, livestream trải nghiệm sản phẩm và hiệu ứng lan truyền từ các nhà sáng tạo nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nhu cầu tức thời. Người tiêu dùng dễ bị thôi thúc mua ngay khi xem một video hấp dẫn hơn là chủ động tìm kiếm như các ngành hàng thiết yếu khác.

Cuộc đua giữa các phân khúc và thương hiệu

Người tiêu dùng ưu tiên phân khúc giá tầm trung

Theo phân tích mức giá, phân khúc 100.000-200.000 đồng là nhóm đóng góp doanh số lớn nhất, đạt khoảng 34,3 tỷ đồng chỉ tính riêng trên TikTok Shop – cao hơn hẳn các phân khúc còn lại. Xếp sau là nhóm 10.000-50.000 đồng với tổng doanh số trên TikTok Shop và Shopee ước tính khoảng 29 tỷ đồng, và nhóm 50.000-100.000 đồng với khoảng 17 tỷ đồng.

phan-khuc-gia-thi-truong-banh-trung-thu

Phân khúc giá được ưa chuộng nhất thị trường bánh Trung thu 2026

Diễn biến này cho thấy phần lớn sức mua của thị trường Trung Thu 2026 tập trung vào các sản phẩm có mức giá phải chăng, phù hợp cho nhu cầu mua sắm phổ thông, mua tặng số lượng lớn hoặc mua lẻ theo cái/hộp nhỏ, hơn là các dòng bánh cao cấp, hộp quà sang trọng.

Lâm Thủy áp đảo nhóm dẫn đầu, nhưng thị trường tổng thể vẫn phân mảnh

Về thương hiệu, dữ liệu Top 10 thương hiệu theo doanh số cho thấy mức độ tập trung rất cao ở vị trí dẫn đầu: thương hiệu Lâm Thủy chiếm tới 63,7% thị phần trong nhóm Top 10 – một tỷ lệ áp đảo hiếm thấy. Theo sau là Quang Linh Food (9,6%), Tân Dân Lợi (8,6%), Kinh Đô (7,7%), Kido’S (2,4%).

Tuy nhiên, một điểm đáng chú ý là tổng doanh số của cả Top 10 thương hiệu chỉ chiếm 42,11% toàn thị trường, trong khi 57,89% còn lại thuộc về hàng nghìn thương hiệu, tiệm bánh và nhà bán nhỏ lẻ khác. Điều này cho thấy dù có một thương hiệu áp đảo gần như tuyệt đối trong nhóm dẫn đầu, thị trường Trung Thu xét trên tổng thể vẫn rất phân mảnh, do đặc thù ngành hàng có tính thời vụ và rào cản gia nhập thấp – nhiều tiệm bánh gia đình, cơ sở sản xuất địa phương hoàn toàn có thể tham gia bán hàng trong mùa cao điểm.

top-san-pham-ban-chay-nhat-thi-truong-banh-trung-thu

Top sản phẩm bán chạy nhất thị trường bánh Trung thu trên TMĐT 2026

Nhìn vào nhóm sản phẩm bán chạy, phần lớn top sản phẩm dẫn đầu doanh số đến từ Lâm Thủy với các dòng bánh nướng nhân mochi trứng, combo bánh trung thu nhiều vị, kết hợp cùng hình thức bán qua livestream (“Live giá sốc”), cho thấy chiến lược nội dung và giá ưu đãi theo phiên bán trực tiếp đang là công thức thành công của thương hiệu dẫn đầu.

Kết luận

Thị trường Bánh Trung Thu trên TMĐT Việt Nam trong tháng 8/2026 cho thấy một bức tranh tăng trưởng bùng nổ đúng như đặc trưng mùa vụ của ngành hàng.

Đằng sau con số tăng trưởng ấn tượng là ba đặc điểm quan trọng seller và brand cần lưu ý:

Sức mua tăng tốc rõ rệt trên TikTok Shop, nhờ lợi thế nội dung và livestream.
Phân khúc giá 50.000-200.000 đồng là phân khúc được người tiêu dùng chi tiêu nhiều nhất.
Thị trường vẫn phân mảnh dù có một thương hiệu dẫn đầu áp đảo.

Với chu kỳ mùa vụ ngắn và tốc độ tăng trưởng nhanh như vậy, doanh nghiệp cần chuẩn bị chiến lược nội dung, sản phẩm và tồn kho từ sớm trên các nền tảng TMĐT để không bỏ lỡ giai đoạn “nước rút” quyết định phần lớn doanh số của cả mùa Trung Thu.

15/09/2026 by admin Báo cáo thị trường TMĐT

admin

Bản tin E-com 06/10: “TikTok Shop sắp “đuổi kịp” Shopee”; “Mỹ phẩm Việt đứng ở đâu trên thị trường làm đẹp?”

Hướng dẫn: 04 bước đọc trước nhu cầu thị trường mùa cao điểm

Bước 1: Chọn đúng phạm vi tìm kiếm

Bước 2: Đọc xu hướng để xác định nhu cầu thị trường nào đang có lưu lượng cao nhất

Bước 3: Phân tích từ khóa đi kèm để hiểu khách hàng đang cần gì

Bước 4: Đối chiếu nhu cầu thị trường với doanh số để xác định cơ hội thực tế

Tổng kết

Bản tin E-com 01/10: “Sức ép chi phí bủa vây, hơn 160.000 gian hàng TMĐT không bán được hàng”

Bản tin E-com 29/09: “Người Việt chi gần 160 tỷ mua bánh trung thu online”; “Bố mẹ Gen Z: Sách giáo khoa cũng mua trên Shopee, TikTok”

Bản tin E-com 24/09: “Đế chế nghìn tỷ của KOL sụp đổ sau một đêm”; “Doanh nghiệp chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm”

Metric: Hướng Dẫn cách đánh giá tiềm năng thị trường “còn xanh” hay “đã đỏ”

Bước 1: Thiết lập bộ lọc để lấy góc nhìn toàn cảnh

Bước 2: Phân tích Top 10 thương hiệu để xác định độ “xanh”

Bước 3: Kiểm tra mức độ bền vững của thị trường qua phân khúc giá

Bước 4: Xác nhận tính bền vững của ngách sản phẩm

Tổng kết (kèm video hướng dẫn)

Bản tin E-com 22/09: “Gian hàng chính hãng lên ngôi?”; “Organic traffic trên sàn TMĐT có đang biến mất?”

Metric: Thị trường Chăm sóc da trên TMĐT duy trì đà tăng trưởng ổn định, đạt 18,7 nghìn tỷ đồng sau 7 tháng

Tổng quan thị trường Chăm sóc da trên TMĐT Việt Nam

Quy mô và tốc độ tăng trưởng ngành hàng

Cơ cấu doanh số theo nền tảng TMĐT

Top gian hàng có doanh số cao nhất trên TikTok Shop

Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho phân khúc cao hơn

Dự báo tăng trưởng thị trường Chăm sóc da quý III và quý IV/2026

Kết luận

Bản tin E-com 07/09 – 13/09: Sách giáo khoa tăng 112% trên sàn, người dùng bắt đầu tìm đường rời Shopee & TikTok Shop

Metric: Bánh trung thu đã bán vượt 100 tỷ trên sàn TMĐT – tháng cận Tết nguyên tiêu 2026

Tổng quan thị trường Trung Thu trên TMĐT Việt Nam

Quy mô thị trường bứt phá trong giai đoạn cận lễ

Sức mua tăng tốc trên các nền tảng TMĐT

Cuộc đua giữa các phân khúc và thương hiệu

Người tiêu dùng ưu tiên phân khúc giá tầm trung

Lâm Thủy áp đảo nhóm dẫn đầu, nhưng thị trường tổng thể vẫn phân mảnh

Kết luận

Báo cáo hành vi mua sắm Tết trên E-commerce

Chuyên mục

Bài viết mới nhất

Phân tích dữ liệu trên Metric