Metric Resources – Gần 148,6 nghìn tỷ đồng doanh thu TMĐT trong Quý 1/2026, với hơn 490.000 shop thực sự phát sinh đơn hàng trên các sàn thương mại điện tử. Dữ liệu từ Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam Quý 1/2026 do Metric vừa công bố, cung cấp bức tranh toàn cảnh về quy mô, cấu trúc thị trường, đồng thời đưa ra dự báo tăng trưởng và xu hướng tiêu dùng trong Quý 2/2026, phục vụ nhu cầu phân tích và hoạch định chiến lược của doanh nghiệp.
Quy mô và tăng trưởng thị trường TMĐT trong Q1/2026
Trong Quý 1/2026, thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, phản ánh sức bền của kênh bán lẻ trực tuyến ngay cả trong giai đoạn đầu năm vốn được coi là hậu mùa mua sắm cao điểm.
Theo Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam Quý 1/2026 của Metric, tổng doanh số TMĐT trên bốn sàn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 148,6 nghìn tỷ đồng, tăng 46,60% so với cùng kỳ năm 2025, với sản lượng giao dịch đạt 1.138,6 triệu sản phẩm, tăng 19,76% so với cùng kỳ. Mức tăng trưởng mạnh này có sự đóng góp quan trọng từ yếu tố mùa vụ Tết Nguyên Đán cùng các chương trình khuyến mãi đầu năm. Cụ thể, tháng 1/2026 ghi nhận mức tăng cao nhất với +45% so với cùng kỳ, phản ánh nhu cầu mua sắm Tết tăng mạnh; tháng 2 tăng trưởng chậm lại ở mức +5% do người tiêu dùng hạn chế chi tiêu trong kỳ nghỉ lễ; và tháng 3 phục hồi ở mức +11% khi thị trường dần trở lại nhịp tiêu dùng bình thường sau Tết.
Quy mô và tăng trưởng doanh số theo tháng trong Q1/2026 – Nguồn: Metric.vn
Về số lượng nhà bán, Quý 1/2026 ghi nhận 490.900 shop có phát sinh đơn hàng, tăng 3,91% so với cùng kỳ năm 2025 – một tín hiệu cho thấy sức hút của thị trường vẫn được duy trì. Tuy nhiên, trong bối cảnh các sàn TMĐT siết chặt chính sách về thuế, phí, định danh và tiêu chuẩn vận hành, sự tăng trưởng về số lượng shop không đồng nghĩa với việc môi trường cạnh tranh trở nên dễ dàng hơn.
Sự biến động của gian hàng chính hãng (Shop Mall) trên các sàn TMĐT
Một trong những xu hướng nổi bật được ghi nhận trong Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam Quý 1/2026 là sự tiếp tục phát triển mạnh mẽ của gian hàng chính hãng (Shop Mall) trên các sàn TMĐT. Dữ liệu Metric cho thấy, dù chỉ chiếm 2,47% tổng số shop đang hoạt động trên Shopee, Lazada và TikTok Shop trong Quý 1/2026, nhóm Shop Mall lại đóng góp tới 32,4% tổng doanh số của ba nền tảng này. Điều này cho thấy nhóm gian hàng chính hãng không chỉ có khả năng chuyển đổi tốt mà giá trị đơn hàng trung bình cũng cao hơn đáng kể so với gian hàng thường. Đồng thời phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, đảm bảo chất lượng.
Cơ cấu & Tăng trưởng số shop Mall và doanh số shop Mall trong Q1/2026 – Nguồn: Metric.vn
Đáng chú ý, trong khi số lượng Shop Mall giảm 13% so với cùng kỳ năm trước, doanh số từ nhóm này lại tăng tới 53%. Điều này phản ánh sự phân hóa ngày càng rõ nét của thị trường: các rào cản pháp lý và chính sách phí của sàn đang trở thành bộ lọc tự nhiên trong hệ sinh thái, tập trung doanh thu vào nhóm nhà bán có năng lực thích ứng với yêu cầu định danh pháp nhân, minh bạch thuế và tiêu chuẩn vận hành ngày càng chặt chẽ. Bên cạnh đó, theo nhận định của Metric, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên yếu tố uy tín, sản phẩm chất lượng, thương hiệu rõ ràng và trải nghiệm mua sắm khi giao dịch trực tuyến.
Top 3 ngành hàng nổi bật nhất trong Q1/2026 trên sàn TMĐT
Báo cáo chỉ ra ba ngành hàng nổi bật nhất về tăng trưởng và quy mô trong quý vừa qua, gồm Làm đẹp, Nhà cửa – Đời sống và Thời trang nữ. Trong danh sách top ngành hàng về tăng trưởng trên TMĐT, Thời trang nam nổi lên là ngành có mức tăng trưởng doanh số cao nhất (+151,08%) toàn thị trường trong quý này.
Top ngành hàng nổi bật trên sàn TMĐT Q1/2026 – Nguồn: Metric.vn
Làm đẹp
Ngành Làm đẹp tiếp tục giữ vị trí số 1 toàn thị trường cả về doanh số lẫn sản lượng, với doanh số đạt 24,4 nghìn tỷ đồng (+35,63% so với Q1/2025) và sản lượng 159,96 triệu sản phẩm (+5,62%). Đây là minh chứng rõ nét cho nhu cầu tiêu dùng ổn định và bền vững với các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cá nhân.
Các thương hiệu nổi bật trong ngành ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, điển hình như Colorkey (+176,21%), Cocoon (+132,61%), Carslan (+77,41%), La Roche-Posay (+55,04%) và L’Oreal Paris (+53,14%). Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các thương hiệu có uy tín, minh bạch thông tin sản phẩm và chất lượng được kiểm chứng.
Nhà cửa – Đời sống
Nhà cửa – Đời sống đứng vị trí thứ 2 về sản lượng và thứ 3 về doanh số trong Q1/2026, với doanh số đạt 18,2 nghìn tỷ đồng (+32,17% so với Q1/2025) và sản lượng 210,96 triệu sản phẩm (+16,30%). Đây là ngành hàng có sản lượng tiêu thụ lớn thứ hai toàn thị trường, phản ánh nhu cầu ổn định và đều đặn của người tiêu dùng với các sản phẩm phục vụ cuộc sống hàng ngày.
Các thương hiệu dẫn đầu tăng trưởng trong ngành gồm Omo (+150,83%), Top Gia (+130,86%), Inochi (+98,54%) và Lock&Lock (+69,70%), cho thấy cả các thương hiệu tiêu dùng nhanh lẫn đồ gia dụng đều được hưởng lợi từ xu hướng mua sắm trực tuyến tăng cao đầu năm.
Thời trang nữ
Thời trang nữ trở thành điểm sáng tăng trưởng nổi bật trong Q1/2026 khi đạt doanh số 21,0 nghìn tỷ đồng (+74,75% so với Q1/2025) và sản lượng 146,15 triệu sản phẩm (+43,88%), đứng thứ 2 toàn thị trường về doanh số và thứ 3 về sản lượng. Mức tăng trưởng vượt bậc này phản ánh sức mua mạnh mẽ của nhóm người tiêu dùng nữ trong dịp Tết Nguyên Đán và các sự kiện đầu năm.
Các thương hiệu tăng trưởng mạnh gồm Guno Mate (+492,35%), Bycamcam (+267,49%), Ecochic (+204,25%) và Calem.Club (+130,94%), cho thấy làn sóng các nhãn hàng thời trang nội địa đang ngày càng chiếm lĩnh thị trường trực tuyến.
Dữ liệu dự báo thị trường TMĐT Việt Nam trong Quý 2/2026
Theo Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam Quý 1/2026 của Metric, thị trường TMĐT Việt Nam bước vào Quý 2/2026 với kỳ vọng tăng trưởng ổn định về sản lượng, dù doanh số có thể điều chỉnh nhẹ so với quý trước.
Doanh số TMĐT trong Quý 2/2026 được dự báo đạt khoảng 142,2 nghìn tỷ đồng, giảm 4,28% so với Quý 1/2026, trong khi sản lượng giao dịch ước đạt 1.153 triệu sản phẩm, tăng 1,27% so với quý trước. Sự phân hóa này cho thấy lượng giao dịch vẫn tăng nhưng giá trị đơn hàng trung bình có xu hướng thấp hơn, phù hợp với đặc điểm tiêu dùng thực dụng trong giai đoạn hậu Tết.
Dự báo tăng trưởng trên sàn TMĐT trong Quý 2/2026 – Nguồn: Metric.vn
Động lực tăng trưởng trong giai đoạn này được kỳ vọng đến từ kỳ nghỉ lễ dài 30/4 – 1/5 và xu hướng chuyển mùa từ xuân sang hè. Nhu cầu mua sắm được dự báo tập trung vào các nhóm sản phẩm du lịch và nghỉ dưỡng (vali, balo du lịch, thời trang đi biển, kính mắt), chăm sóc da và làm đẹp mùa nắng (kem chống nắng, xịt khoáng, sản phẩm dưỡng da hè), thời trang mùa hè (áo thun, đầm dạo phố, quần short) và phụ kiện mùa hè (quạt cầm tay, đồ làm mát cá nhân). Trước bối cảnh đó, các sàn TMĐT nhiều khả năng sẽ tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động livestream bán hàng, chương trình voucher toàn sàn, đồng thời nâng cấp dịch vụ giao hàng nhanh nhằm tối ưu trải nghiệm mua sắm trong mùa hè.
>>> Xem thêm: Quý 1/2026: TikTok Shop soán ngôi Shopee, dẫn đầu ngành Thời trang trẻ em trên TMĐT Việt Nam
Tạm kết
Báo cáo Thị trường TMĐT Việt Nam Quý 1/2026 của Metric không chỉ cung cấp bức tranh toàn cảnh về quy mô, cấu trúc và diễn biến thị trường, mà còn đưa ra những phân tích chuyên sâu về xu hướng tiêu dùng, biến động ngành hàng và dự báo tăng trưởng cho từng giai đoạn tiếp theo.
Báo cáo này chính là thông tin tham khảo tin cậy cho doanh nghiệp và thương hiệu trong quá trình đánh giá thị trường và hoạch định kế hoạch kinh doanh cho các quý tiếp theo của năm 2026.
Hiện báo cáo Thị trường TMĐT Việt Nam Quý 1/2026 đã được Metric phát hành công khai. Đăng ký nhận Báo cáo đầy đủ từ Metric ngay tại đây.
Về Metric.vn
Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.
Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.
- Website: https://www.metric.vn
- Email: info@metric.vn
- Phone Number: 0338 062 221
Nguồn số liệu: Metric.vn – Nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu. Số liệu thống kê từ 01/01/2025 – 31/12/2025 trên 4 sàn thương mại điện tử: Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop.
