Thị trường TMĐT Việt Nam tiếp tục ghi nhận nhiều chuyển động đáng chú ý trong quý III/2026. Cuộc đua giữa Shopee và TikTok Shop ngày càng sít sao, gian hàng chính hãng gia tăng sức ảnh hưởng, trong khi người tiêu dùng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho mỗi sản phẩm. Cùng Metric điểm qua 5 tin tức E-commerce nổi bật tuần qua:
| 1. Shop Mall chỉ chiếm 3,54% gian hàng nhưng đóng góp 36,8% doanh số trên Shopee và TikTok Shop Theo dữ liệu Metric, trong quý III/2026, gian hàng chính hãng (Shop Mall) chỉ chiếm 3,54% tổng số gian hàng có phát sinh đơn trên Shopee và TikTok Shop nhưng đóng góp tới 36,8% doanh số. Đáng chú ý, doanh số Shop Mall trên TikTok Shop tăng 64,9%, trong khi Shopee tăng 43,1% so với cùng kỳ. Dòng tiền đang có xu hướng tập trung vào các nhà bán có thương hiệu và năng lực vận hành tốt. Điều này cho thấy uy tín thương hiệu và khả năng xây dựng niềm tin ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong cạnh tranh trên sàn. 👉 Đọc thêm Theo Tri thức & Cuộc sống |
 |
| 2. Samsung tăng trưởng gần 99%, rút ngắn khoảng cách với Apple trên sàn TMĐT Trong quý III/2026, Apple tiếp tục dẫn đầu doanh số thương hiệu trên 4 sàn với 1.923 tỷ đồng, nhưng giảm 23,35% so với cùng kỳ. Trong khi đó, Samsung đạt 1.631 tỷ đồng, tăng 98,7%, đưa khoảng cách doanh số giữa hai thương hiệu từ khoảng 1.690 tỷ đồng xuống còn 290 tỷ đồng. Đáng chú ý, Vinamilk vươn lên vị trí thứ ba với 954 tỷ đồng, tăng 225,86%, vượt Xiaomi. Diễn biến này cho thấy thứ hạng thương hiệu trên sàn đang thay đổi nhanh chóng, ngay cả ở những ngành hàng vốn có mức độ cạnh tranh cao. 👉 Đọc thêm Theo GenK |
 |
| 3. TikTok Shop tăng trưởng gần 3 lần Shopee, khoảng cách thị phần chỉ còn 1,7% Theo dữ liệu Metric, quý III/2026, khoảng cách thị phần giữa Shopee và TikTok Shop đã thu hẹp từ 14,3% xuống còn 1,7% sau một năm. Doanh số TikTok Shop tăng 75,9% so với cùng kỳ, gần gấp 2,9 lần mức tăng 26,4% của Shopee. Dù Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu, tốc độ mở rộng của TikTok Shop đang tạo áp lực cạnh tranh đáng kể. Hai nền tảng tiếp tục duy trì lợi thế riêng, buộc thương hiệu phải linh hoạt hơn trong việc phân bổ nguồn lực và lựa chọn kênh bán hàng. 👉 Đọc thêm Theo Một thế giới |
 |
| 4. Mua hàng online ngày càng đắt: Giá trị bình quân mỗi sản phẩm tăng gần 32%
Theo dữ liệu Metric, trong quý III/2026, giá trị bình quân mỗi sản phẩm bán ra trên 4 sàn đạt khoảng 138.100 đồng, tăng gần 32% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng chiếm 19% doanh số, tăng 4,5 điểm phần trăm; trong khi nhóm dưới 200.000 đồng giảm tỷ trọng từ 50,1% xuống 42,2%. Xu hướng này phản ánh sự dịch chuyển trong cơ cấu chi tiêu trực tuyến: người mua đang dành tỷ trọng ngân sách lớn hơn cho các sản phẩm giá trị cao. Doanh nghiệp cần chú trọng phát triển giá trị sản phẩm và chiến lược định giá để khai thác tốt hơn sức mua trên sàn. 👉 Đọc thêm Theo Znews |
 |
| 5. Thương hiệu công nghệ ‘chiếm phần sư tử’ trên sàn TMĐT, nhưng ‘giữ chốt’ được bao lâu? Trong quý III/2026, Apple tiếp tục dẫn đầu Top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất trên 4 sàn TMĐT với 1.923 tỷ đồng. Samsung đứng thứ hai với 1.631 tỷ đồng, tăng 98,7% so với cùng kỳ. Đáng chú ý, Vinamilk vươn lên vị trí thứ ba với 954 tỷ đồng. Dữ liệu cho thấy quy mô doanh số lớn giúp các thương hiệu công nghệ duy trì vị trí nổi bật trên sàn, nhưng thứ hạng không được bảo đảm chỉ nhờ sức bán hiện tại. Apple đang chịu áp lực khi doanh số giảm 23,35%, trong khi Samsung tăng tốc thu hẹp khoảng cách xuống còn 292 tỷ đồng. Sự bứt phá của Vinamilk cũng cho thấy cạnh tranh trong nhóm dẫn đầu không chỉ đến từ các thương hiệu cùng ngành. 👉 Đọc thêm Theo Một thế giới |
 |
Thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn cạnh tranh sâu hơn trên cả ba phương diện: nền tảng, thương hiệu và hành vi tiêu dùng. TikTok Shop tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Shopee, Shop Mall gia tăng tỷ trọng doanh số, trong khi người tiêu dùng ngày càng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm giá trị cao.
Với doanh nghiệp, tăng trưởng trong giai đoạn tới sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào khả năng xây dựng thương hiệu, lựa chọn đúng kênh phân phối và tối ưu danh mục sản phẩm theo nhu cầu thực tế của thị trường.
Dữ liệu TMĐT trong các bài báo được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.
FREE 7 NGÀY TRẢI NGHIỆM MỌI DỮ LIỆU ECOMMERCE
Về Metric.vn
Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.
Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.
- Website: www.metric.vn
- Email: info@metric.vn
- Phone Number: 0338 062 221
