Thị trường máy triệt lông tại nhà vượt mốc 700 tỷ đồng – Xu hướng “mang spa về nhà” 

Thị trường làm đẹp Việt Nam đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ từ các dịch vụ spa truyền thống sang các giải pháp chăm sóc chuyên sâu ngay tại gia. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên việc chăm sóc sắc đẹp một cách chủ động, thuận tiện nhưng vẫn hiệu quả tương đương với trải nghiệm tại spa. Trong đó, máy triệt lông tại nhà nổi lên như phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, đại diện cho xu hướng “mang spa về nhà”.

1. Thị trường dụng cụ làm đẹp đang tăng trưởng mạnh mẽ

Nhu cầu làm đẹp chủ động, cá nhân hóa trải nghiệm tại nhà đang là động lực chính thúc đẩy sự phát triển của toàn ngành dụng cụ làm đẹp công nghệ cao.

1.1. Doanh số toàn ngành đạt gần 3.000 tỷ đồng, tăng 6% YoY

Theo Metric – Nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, thị trường dụng cụ làm đẹp Việt Nam đã đạt doanh số gần 3.000 tỷ đồng trong 12 tháng gần nhất, tăng 6% so với cùng kỳ năm trước. Con số này phản ánh một sức mua ổn định và nhu cầu chăm sóc cá nhân không ngừng gia tăng, bất chấp những thách thức về kinh tế.

Sự tăng trưởng này chứng minh rằng người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưu tiên đầu tư vào các sản phẩm công nghệ cao mang tính tiện lợi, tiết kiệm thời gian và mang lại hiệu quả lâu dài.

>>> Xem thêm: Báo cáo thị trường sàn thương mại điện tử Việt Nam Quý 3/2025

1.2. Sự sàng lọc tự nhiên của thị trường – chỉ những thương hiệu thật sự mạnh mới trụ vững

Đáng chú ý, trong khi doanh thu thị trường tăng thì số lượng sản phẩm có lượt bán giảm 9%, số lượng gian hàng có lượt bán cũng giảm tới 11%, với hơn 10 nghìn nhà bán hoạt động. Sự dịch chuyển này cho thấy sự canh tranh trên thị trường ngày càng khốc liệt.

Những số liệu này phản ánh một xu hướng sàng lọc tự nhiên của thị trường, nơi chỉ những thương hiệu thực sự mạnh, có chất lượng sản phẩm và dịch vụ được người dùng tin tưởng mới có thể tồn tại và phát triển bền vững. Đồng thời, xu hướng này cũng đặt ra một yêu cầu cấp thiết: các thương hiệu và nhà cung cấp phải liên tục cải thiện sản phẩm, dịch vụ để duy trì vị thế trên thị trường.​

1.3. Tác động của TMĐT: Cơ hội mở rộng thị phần nhưng áp lực cạnh tranh khốc liệt hơn

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử (TMĐT) trong 3 năm gần đây đã tái định hình toàn bộ ngành hàng dụng cụ làm đẹp và thiết bị chăm sóc cá nhân. Nhờ khả năng tiếp cận khách hàng nhanh chóng, chi phí thấp và khả năng đo lường chính xác, TMĐT đã mở ra cơ hội mở rộng thị phần chưa từng có cho các thương hiệu, đặc biệt là nhóm sản phẩm công nghệ làm đẹp tại nhà như máy rửa mặt, máy triệt lông, hay thiết bị massage da. Người tiêu dùng giờ đây có thể tìm hiểu – so sánh – đặt mua chỉ trong vài phút, khiến hành vi mua sắm dịch chuyển mạnh sang hình thức online.

Tuy nhiên, TMĐT cũng đối mặt với sức ép cạnh tranh khốc liệt. Các thương hiệu phải đầu tư nhiều hơn vào hình ảnh, trải nghiệm, nội dung thực tế, và chiến lược quảng cáo để giữ vững vị thế trong tâm trí khách hàng.

Trong bối cảnh thị trường dụng cụ làm đẹp đang sôi động và có tính sàng lọc cao, máy triệt lông tại nhà đã nổi lên như một “ngôi sao” sáng nhất, dẫn đầu về cả quy mô doanh số lẫn giá trị sản phẩm.

2. Máy triệt lông tại nhà – Phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, chiếm 30% thị trường

Sự mở rộng nhanh chóng của các kênh bán lẻ trực tuyến đã giúp thị trường dụng cụ làm đẹp trở nên phong phú hơn, mang lại cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn đa dạng cả về thương hiệu lẫn mức giá. Trong đó, máy triệt lông là một trong những nhóm sản phẩm nổi bật nhất, ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ trong 12 tháng qua.

2.1. Doanh thu vượt 700 tỷ đồng, AUP trung bình 3 triệu đồng/sản phẩm

Theo dữ liệu từ Metric, doanh số nhóm sản phẩm máy triệt lông vượt mốc 700 tỷ đồng trong, chiếm khoảng 30% tổng giá trị thị trường dụng cụ làm đẹp trên các sàn thương mại điện tử, thể hiện sức bật và tiềm năng phát triển của ngành hàng này.

Đặc biệt, trên thị trường này, máy triệt lông trở thành dòng sản phẩm dẫn đầu về giá trung bình trên mỗi đơn vị sản phẩm bán (AUP) lên đến 3.000.000 đồng.

Nếu như trước đây, triệt lông là dịch vụ chủ yếu được thực hiện tại các spa, thẩm mỹ viện với chi phí cao và mất thời gian di chuyển, thì giờ đây, máy triệt lông tại nhà đã trở thành lựa chọn phổ biến của người tiêu dùng hiện đại. Họ ưu tiên sự chủ động, riêng tư và tiện lợi, đồng thời nhận thấy rằng khoản đầu tư cho một thiết bị chất lượng cao có thể mang lại hiệu quả lâu dài và tiết kiệm chi phí hơn đáng kể so với dịch vụ truyền thống.

2.2. Lý do người dùng ưa chuộng máy triệt lông tại nhà

Sự phổ biến của máy triệt lông tại nhà không phải ngẫu nhiên. Sản phẩm này đáp ứng trọn vẹn nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại, với ba lý do chính khiến máy triệt lông tại nhà ngày càng được ưa chuộng:

Tiết kiệm chi phí lâu dài: Thay vì phải chi từ 10 – 20 triệu đồng cho liệu trình triệt lông tại spa, người dùng chỉ cần đầu tư khoảng 5 triệu đồng cho một thiết bị chất lượng cao có thể sử dụng nhiều năm. Đây là lựa chọn kinh tế và thông minh, đặc biệt phù hợp với người muốn duy trì hiệu quả lâu dài mà không tốn chi phí tái dịch vụ.

Chủ động và tiện lợi: Máy triệt lông tại nhà cho phép người dùng thực hiện liệu trình bất cứ lúc nào, không cần di chuyển hay đặt lịch hẹn. Điều này mang lại sự linh hoạt tối đa, phù hợp với nhịp sống bận rộn của phụ nữ hiện đại, giúp họ duy trì làn da mịn màng ngay tại không gian riêng.

Hiệu quả tương đương spa: Nhờ ứng dụng các công nghệ triệt lông tiên tiến, các thiết bị triệt lông tại nhà ngày nay mang lại hiệu quả làm mịn và giảm mọc lông rõ rệt, không thua kém liệu trình chuyên nghiệp.

2.3. Phân khúc sản phẩm & mức giá phổ biến hiện nay

Thị trường máy triệt lông tại nhà đang có sự phân hoá rõ rệt theo mức giá và công nghệ, phản ánh nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng Việt Nam. Dưới đây là ba phân khúc chính:

• Phân khúc bình dân (dưới 2 triệu đồng): Tập trung vào các dòng máy cơ bản và số xung ánh sáng hạn chế. Đây là lựa chọn phù hợp với người mới bắt đầu hoặc chỉ sử dụng cho vùng da nhỏ.
• Phân khúc tầm trung (2 – 5 triệu đồng): Các sản phẩm trong nhóm này thường tích hợp làm lạnh bề mặt da và có tuổi thọ cao. Đây cũng là nhóm tạo ra sản lượng bán lớn nhất trên các sàn TMĐT như Shopee và TikTok Shop.
• Phân khúc cao cấp (trên 5 triệu đồng): Dẫn đầu bởi các thương hiệu lớn đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và châu Âu, sử dụng công nghệ Sapphire Cooling tiên tiến. Các sản phẩm này hướng đến trải nghiệm chuyên nghiệp tại nhà, có AUP (Average Unit Price) cao và tỷ suất lợi nhuận tốt.

Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt, đặc biệt ở phân khúc trung và cao cấp, đang tạo ra sân chơi hấp dẫn cho các thương hiệu biết định vị sản phẩm rõ ràng, cả về công nghệ lẫn chiến lược marketing.

3. Những thương hiệu & chiến lược nổi bật trong ngành

Thị trường máy triệt lông tại nhà hiện đang là cuộc đua của nhiều thương hiệu lớn, cả quốc tế lẫn nội địa. Mỗi thương hiệu đều theo đuổi chiến lược riêng để chiếm lĩnh thị phần trong một thị trường đang tăng trưởng mạnh mẽ và có tính sàng lọc cao..

3.1. Top thương hiệu máy triệt lông tại nhà nổi bật

Trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada và TikTok Shop, có thể thấy rõ sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu máy triệt lông tại nhà. Một số cái tên nổi bật gồm:

• Halio: gây ấn tượng với chiến lược tập trung vào ngách sản phẩm triệt lông, đặc biệt là các dòng máy triệt lạnh.
• Ulike: là thương hiệu cao cấp đến từ Hàn Quốc, thành công nhờ đầu tư mạnh vào truyền thông hình ảnh và quảng bá trên TikTok Shop, tạo hiệu ứng lan tỏa trong giới trẻ.
• Rio Beauty: là thương hiệu từ Anh Quốc, Rio Beauty hướng đến nhóm khách hàng yêu thích thiết kế tinh tế. Các dòng máy của hãng được đánh giá cao về độ bền và hiệu quả ổn định sau thời gian dài sử dụng.
• Philips Lumea: thương hiệu lâu đời đến từ Hà Lan, nổi bật với công nghệ cảm biến màu da, là biểu tượng cho phân khúc cao cấp, mang đến trải nghiệm gần tương đương với liệu trình tại spa.

Tổng thể, có thể thấy các thương hiệu dẫn đầu thị trường máy triệt lông tại nhà tại Việt Nam đang ngày càng đầu tư mạnh vào công nghệ, trải nghiệm người dùng và chiến lược truyền thông khác biệt để giữ vững vị thế trên kênh TMĐT.

3.2. Case study Halio: thương hiệu thành công trong cuộc đua khốc liệt

Trong bối cảnh thị trường máy triệt lông ngày càng cạnh tranh, với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu trong và ngoài nước, Halio vẫn khẳng định được vị thế của mình là một trong những cái tên được người tiêu dùng Việt tin tưởng và lựa chọn nhiều nhất nhờ vào chiến lược khôn ngoan.

Chiến lược “thống trị ngách”: Thay vì dàn trải sang nhiều dòng thiết bị làm đẹp, Halio chọn tập trung vào ngách máy triệt lông tại nhà. Nhờ đó, thương hiệu xây dựng được dải sản phẩm rõ ràng theo từng mức giá, đáp ứng đa dạng nhu cầu người dùng.

Trải nghiệm người dùng làm trọng tâm: Sự đa dạng của Halio không nằm ở giá bán, mà còn ở thiết kế, công nghệ, trải nghiệm người dùng, các gói khuyến mãi và quà tặng hấp dẫn. Cách tiếp cận này đã giúp Halio đảm bảo rằng bất kỳ khách hàng có nhu cầu triệt lông, ở các phân khúc giá khác nhau cũng đều có thể tìm thấy một sản phẩm phù hợp, giúp họ chiếm lĩnh hoàn toàn thị phần này.

Thành công của Halio cũng như sự bùng nổ của thị trường máy triệt lông tại nhà phản ánh một xu hướng tiêu dùng toàn cầu đang lan rộng: “mang spa về nhà”, nơi người dùng tìm kiếm giải pháp làm đẹp tiện lợi, an toàn và hiệu quả ngay tại không gian riêng của mình.

>>> Xem thêm: Cuộc Đua Khuyến Mãi Cuối Năm 2025 & Chiến Lược Tăng Trưởng Bền Vững

4. Xu hướng “mang spa về nhà” và triển vọng tương lai

Xu hướng “mang spa về nhà” đang định hình lại thói quen làm đẹp của người tiêu dùng hiện đại – nơi công nghệ giúp mọi người tận hưởng cảm giác spa chuyên nghiệp ngay trong không gian riêng tư tại nhà. Sự thay đổi này được thúc đẩy mạnh mẽ bởi nhận thức mới sau đại dịch, cùng với nhu cầu về sự tiện lợi, riêng tư và tối ưu chi phí.

Tác động sau COVID-19: chăm sóc cá nhân tại nhà trở thành thói quen lâu dài

Sau đại dịch, người tiêu dùng ngày càng coi trọng việc tự chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp tại nhà. Họ đã quen với việc chủ động thực hiện các liệu trình làm đẹp và nhận thấy thiết bị công nghệ hiện đại có thể mang lại hiệu quả tương đương, thậm chí vượt trội so với spa truyền thống. Xu hướng này đang mở ra kỷ nguyên mới cho các sản phẩm như máy triệt lông tại nhà, thiết bị chăm sóc da, massage hay mặt nạ công nghệ cao.

Tiết kiệm hơn so với liệu trình tại spa

Về mặt kinh tế, máy triệt lông tại nhà là một khoản đầu tư thông minh và dài hạn. Một liệu trình triệt lông tại spa thường có chi phí từ 10 – 20 triệu đồng và yêu cầu đi lại nhiều lần, trong khi máy triệt lông tại nhà thường có giá khoảng 2 – 5 triệu đồng và có thể sử dụng trong nhiều năm. Sự chênh lệch này giúp người dùng tiết kiệm đáng kể, đồng thời vẫn duy trì hiệu quả triệt lông và chăm sóc da như tại spa chuyên nghiệp.

Yếu tố riêng tư & tiện lợi

Yếu tố riêng tư là điểm cộng lớn, đặc biệt với nam giới và những người ngại đến spa cho các vùng da nhạy cảm. Bên cạnh đó, tính tiện lợi giúp người dùng chủ động về thời gian và không gian, dễ dàng chăm sóc bản thân bất cứ lúc nào.

Chính sự kết hợp giữa riêng tư – tiện lợi – hiệu quả khiến máy triệt lông tại nhà trở thành lựa chọn ngày càng phổ biến trong giới trẻ.

Gen Z và Millennials – lực lượng tiêu dùng mới yêu thích công nghệ và trải nghiệm tại nhà

Gen Z và Millennials là nhóm tiêu dùng trẻ, có thu nhập ổn định, am hiểu công nghệ và sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm cá nhân hóa. Họ coi việc chăm sóc ngoại hình là một phần tất yếu của lối sống hiện đại, và thường ưu tiên các sản phẩm công nghệ có có chất lượng và thiết kế bắt mắt.

Đây chính là tệp khách hàng trọng tâm cho các sản phẩm tầm trung, với nhu cầu chăm sóc cơ thể ngày càng cao và sẵn sàng đầu tư cho sản phẩm công nghệ làm đẹp.

5. Kết luận

Thị trường máy triệt lông tại Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển ấn tượng, phản ánh xu hướng “mang spa về nhà” ngày càng được ưa chuộng. Người tiêu dùng hiện đại không chỉ tìm kiếm sự tiện lợi mà còn sẵn sàng đầu tư vào những sản phẩm chất lượng cao, mang lại giá trị lâu dài.

Sự thành công của các thương hiệu uy tín trong phân khúc này cho thấy một tín hiệu tích cực: khi chất lượng và trải nghiệm người dùng được đặt lên hàng đầu, thị trường sẽ tự chọn lọc và phát triển bền vững. Với tiềm năng tăng trưởng còn rất lớn, đây là thời điểm đầy hứa hẹn cho cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng trong hành trình nâng cao chất lượng cuộc sống và chăm sóc bản thân.

Liên hệ http://metric.vn để nhận tư vấn chuyên sâu về dữ liệu thị trường và cách sử dụng dữ liệu để xây dựng chiến lược bán hàng hiệu quả.

————————————

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, sử dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence, hỗ trợ hơn 100.000 doanh nghiệp và đặt mục tiêu chạm mốc 1.000.000 doanh nghiệp vào năm 2030. Metric hiện tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược với các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển TMĐT & Kinh tế số (Bộ Công Thương) và các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: http://www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221