Metric: Thị trường Chăm sóc da trên TMĐT duy trì đà tăng trưởng ổn định, đạt 18,7 nghìn tỷ đồng sau 7 tháng

Trong 7 tháng đầu năm 2026, nhóm hàng Chăm sóc da trên các sàn TMĐT Việt Nam tiếp tục ghi nhận đà tăng trưởng tích cực. Tổng doanh số đạt 18,7 nghìn tỷ đồng, với 72,7 triệu sản phẩm bán ra. Dữ liệu cho thấy Chăm sóc da tiếp tục là một trong những nhóm ngành hàng có sức mua ổn định và bền vững nhất trên TMĐT.

Tổng quan thị trường Chăm sóc da trên TMĐT Việt Nam

Quy mô và tốc độ tăng trưởng ngành hàng

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, trong giai đoạn 01/01-31/07/2026, thị trường Chăm sóc da trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tổng doanh số 18,7 nghìn tỷ đồng, tăng 33,6% so với cùng kỳ năm 2025. Sản lượng bán ra đạt 72,7 triệu sản phẩm (+7,4%). 

Việc tốc độ tăng doanh số (+33,6%) cao hơn nhiều so với tốc độ tăng sản lượng (+7,4%) cho thấy giá trị trung bình mỗi đơn hàng đang có xu hướng tăng lên – người tiêu dùng không chỉ mua nhiều hơn mà còn sẵn sàng chi nhiều hơn cho mỗi sản phẩm.

Xét theo diễn biến từng tháng, doanh số ngành hàng Chăm sóc da có sự biến động khá rõ nét theo mùa vụ tiêu dùng: sau khi đạt 2.623 tỷ đồng trong tháng 1, thị trường sụt giảm còn 1.999 tỷ đồng trong tháng 2 do ảnh hưởng của kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, trước khi phục hồi mạnh và đạt đỉnh cao nhất trong 7 tháng ở mức 3.002 tỷ đồng vào tháng 3. Từ tháng 4 đến tháng 7, doanh số tiếp tục duy trì ở vùng cao và tương đối ổn định, dao động trong khoảng 2.424-2.994 tỷ đồng mỗi tháng.

Với các nhà bán và thương hiệu, đây là dữ liệu tham khảo hữu ích để chủ động điều chỉnh kế hoạch tồn kho và ngân sách quảng cáo quanh giai đoạn Tết, đồng thời tận dụng đà phục hồi mạnh ngay sau kỳ nghỉ lễ.

Cơ cấu doanh số theo nền tảng TMĐT

Xét theo từng sàn, cơ cấu doanh số ngành Chăm sóc da trong 7 tháng đầu năm 2026 ghi nhận sự thay đổi so với cùng kỳ năm 2025. Cụ thể, thị phần năm 2025 là Shopee 58%, TikTok Shop 40% và các sàn còn lại chiếm khoảng 2%. Bước sang năm 2026, cơ cấu này dịch chuyển thành Shopee 49%, TikTok Shop 50%, còn lại khoảng 1% thuộc về các sàn khác.

Về tốc độ tăng trưởng doanh thu, Shopee ghi nhận mức tăng 12,87%, còn TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng nhanh chóng 67,67%. Nhìn chung, dữ liệu cho thấy dòng tiền của ngành Chăm sóc da đang được phân bổ tương đối cân bằng giữa hai nền tảng Shopee và TikTok Shop. Với các nhà bán và thương hiệu, đây là cơ sở để cân nhắc chiến lược đa kênh, thay vì chỉ tập trung nguồn lực vào một nền tảng duy nhất.

Riêng trên TikTok Shop, thị phần doanh số của nhóm hàng Chăm sóc da (tính trên tổng doanh số ngành làm đẹp của nền tảng) đã có sự tăng trưởng liên tục, từ khoảng 36% vào đầu năm 2025 lên và chính thức vượt mốc 50% kể từ tháng 2/2026, sau đó duy trì ổn định quanh ngưỡng trên 51% trong giai đoạn giữa năm 2026.

Top gian hàng có doanh số cao nhất trên TikTok Shop

Theo dữ liệu từ Metric, trong 7 tháng đầu năm 2026, nhóm thương hiệu ghi nhận tốc độ tăng trưởng doanh thu cao nhất bao gồm:

• Lubylab (+545,57%)
• d’Alba (+179,16%)
• CeraVe (+148,39%)
• La Roche-Posay (+141,17%)
• Olay (+130,09%) 
• Cocoon (+104,07%)

Phần lớn các thương hiệu này đều đạt mức tăng trưởng ba chữ số, cho thấy TikTok Shop đang thu hút sự đầu tư mạnh mẽ về ngân sách và nguồn lực phân phối từ cả nhóm thương hiệu quốc tế lẫn nội địa.

Đáng chú ý, dù Cocoon Vietnam xếp thứ 2 về doanh số nhưng lại có sản lượng bán ra cao nhất trong nhóm (956.795 sản phẩm) – cao hơn cả Lubylab Official Mall (gian hàng dẫn đầu về doanh số). Điều này cho thấy Cocoon đang tiếp cận một tệp khách hàng rộng hơn với mức giá trung bình trên mỗi sản phẩm thấp hơn, trong khi Lubylab tạo ra doanh số lớn dù sản lượng thấp hơn đáng kể, phản ánh chiến lược bán hàng theo combo với giá thành cao hơn. 

Với các thương hiệu, đây là ví dụ thực tế cho thấy có nhiều con đường khác nhau để đạt hiệu quả kinh doanh trên cùng một nền tảng, tùy thuộc vào định vị giá và tệp khách hàng mục tiêu.

Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho phân khúc cao hơn

Theo dữ liệu về phân khúc giá trong 7 tháng đầu năm 2026, hai phân khúc đóng góp tỷ trọng doanh thu lớn nhất toàn ngành hàng là 300.000-500.000 đồng (chiếm 28,64%) và 500.000-1.000.000 đồng (chiếm 18,67%).

So với cùng kỳ năm 2025, thị trường ghi nhận sự dịch chuyển hành vi tiêu dùng khá rõ nét: ba phân khúc giá dưới 100.000- 300.000 đồng đều có tỷ trọng năm 2026 thấp hơn năm 2025, trong khi ba phân khúc giá cao hơn từ 300.000-1.000.000 đồng đều ghi nhận mức doanh thu cao hơn. 

Sự dịch chuyển từ các dòng sản phẩm giá rẻ sang các phân khúc có giá trị cao hơn phản ánh mức độ sẵn sàng chi trả ngày càng lớn của người tiêu dùng đối với chất lượng và uy tín thương hiệu trên TMĐT – đây cũng là tín hiệu phù hợp với việc tốc độ tăng doanh số vượt xa tốc độ tăng sản lượng đã đề cập ở phần trên.

Với các thương hiệu và nhà bán, dữ liệu này cho thấy dư địa để phát triển các dòng sản phẩm ở phân khúc trên 300.000 đồng đang mở rộng, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá ở phân khúc phổ thông, giá rẻ như trước đây.

Dự báo tăng trưởng thị trường Chăm sóc da quý III và quý IV/2026

Theo dự báo từ Metric Analytics, doanh số ngành hàng Chăm sóc da được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng tốc trong nửa cuối năm 2026. Cụ thể, Q3/2026 ước đạt khoảng 9.200 tỷ đồng, tăng 10,64% so với Q2/2026, với sản lượng ước đạt khoảng 32,27 triệu sản phẩm (+1,99% so với quý trước).

Bước sang Q4/2026, doanh số được dự báo đạt khoảng 11.107 tỷ đồng (tăng 20,72% so với Q3/2026), tương đương mức tăng 48,2% so với cùng kỳ 2025, với sản lượng dự kiến vượt 35,27 triệu sản phẩm (+16,2% so với cùng kỳ).

Mức tăng trưởng dự báo mạnh trong Q4/2026 phản ánh hiệu ứng mùa vụ mua sắm cao điểm cuối năm – giai đoạn thường gắn với các sự kiện mua sắm lớn và nhu cầu làm đẹp, chăm sóc bản thân tăng cao. Đây là cơ sở quan trọng để các doanh nghiệp trong ngành chủ động chuẩn bị nguồn hàng, ngân sách quảng cáo và chiến lược nội dung từ sớm nhằm đón đầu giai đoạn tăng trưởng được dự báo này.

Kết luận

Thị trường Chăm sóc da trên TMĐT Việt Nam trong 7 tháng đầu năm 2026 tiếp tục cho thấy đà tăng trưởng ổn định và bền vững. Cơ cấu doanh số theo nền tảng cho thấy sự phân bổ tương đối cân bằng giữa hai sàn lớn là Shopee và TikTok Shop, trong khi hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển rõ nét sang các phân khúc giá cao hơn – phản ánh mức độ sẵn sàng chi trả ngày càng lớn của người tiêu dùng cho chất lượng và uy tín thương hiệu.

Với dự báo tăng trưởng tiếp tục được duy trì trong quý III và đặc biệt là quý IV/2026, đây là thời điểm quan trọng để các doanh nghiệp trong ngành chăm sóc da chủ động xây dựng chiến lược sản phẩm, giá và phân bổ kênh phân phối phù hợp nhằm tận dụng tối đa giai đoạn tăng trưởng cao điểm sắp tới.

Để theo dõi sâu về diễn biến thị trường, hành vi mua sắm và các ngành hàng mùa vụ khác trên TMĐT, trải nghiệm mọi dữ liệu E-commerce của Metric free 7 ngày tại đây.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221