Bản tin E-com 10/11: Shopee và TikTok Shop cạnh tranh sát nút, Shop Mall chiếm gần 37% doanh số

Thị trường TMĐT Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh trong quý III/2026, nhưng cơ hội kinh doanh đang phân hóa rõ hơn giữa các nền tảng, thương hiệu và nhà bán hàng. Cùng với cuộc đua thị phần giữa Shopee và TikTok Shop, xu hướng ưu tiên hàng chính hãng, sự thay đổi trong hành vi chi tiêu và yêu cầu chuyên nghiệp hóa hoạt động kinh doanh đang định hình lại thị trường. Cùng Metric điểm qua 5 tin tức E-commerce nổi bật tuần qua:

1. Shopee và TikTok Shop chỉ còn cách nhau hơn 1 điểm phần trăm thị phần Theo dữ liệu Metric, quý III/2026, tổng doanh số trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 150.380 tỷ đồng, tăng 45,16% so với cùng kỳ; sản lượng tiêu thụ đạt hơn 1,08 tỷ sản phẩm, tăng 10,13%. Tính chung 9 tháng đầu năm, doanh số đạt gần 442.000 tỷ đồng, tăng 44,47%.Đáng chú ý, khoảng cách thị phần giữa Shopee và TikTok Shop đã thu hẹp từ gần 15 điểm phần trăm trong quý III/2025 xuống còn hơn 1 điểm phần trăm trong quý III/2026. Tuy nhiên, lợi thế của hai nền tảng vẫn khác biệt theo ngành hàng: TikTok Shop dẫn đầu thời trang nam và nữ, trong khi Shopee chiếm ưu thế ở điện thoại, máy tính bảng, điện gia dụng và nhà cửa – đời sống.👉 Đọc thêm Theo Dân Việt
2. Creator Commerce chuyển từ cuộc đua chốt đơn sang xây dựng niềm tin Khi nội dung bán hàng ngày càng bão hòa và người tiêu dùng có nhiều cách kiểm chứng thông tin, lợi thế của KOC không còn chỉ nằm ở lượt xem hay khả năng tạo đơn. Theo bài viết trên Kenh14, người sáng tạo cần phát triển đồng thời ba năng lực: thu hút sự chú ý, thúc đẩy chuyển đổi và xây dựng niềm tin.Sự thay đổi này cũng gắn với yêu cầu pháp lý chặt chẽ hơn. Luật Quảng cáo sửa đổi có hiệu lực từ ngày 1/1/2026 quy định người có ảnh hưởng phải xác minh độ tin cậy của bên quảng cáo, kiểm tra tài liệu liên quan và chỉ giới thiệu sản phẩm khi đã sử dụng, hiểu rõ. Vì vậy, với thương hiệu, lựa chọn KOC không nên chỉ dựa trên độ phủ hay tương tác, mà cần đánh giá thêm mức độ am hiểu sản phẩm, tính xác thực và uy tín của nội dung.👉 Đọc thêm Theo Kenh14
3. KOL, KOC làm affiliate cần lưu ý thay đổi về nghĩa vụ thuế Từ ngày 1/10/2026, hoa hồng tiếp thị liên kết được xác định là thu nhập từ hoạt động kinh doanh thay vì tiền lương, tiền công như cách khấu trừ trước đó. Theo thông tin được Dân trí dẫn từ cơ quan thuế, mức khấu trừ trên hoa hồng affiliate do sàn thực hiện là 5% thuế GTGT và 5% thuế TNCN, tổng cộng 10%.Đáng chú ý, cá nhân kinh doanh có tổng doanh thu năm từ 1 tỷ đồng trở lên thuộc diện phải sử dụng hóa đơn điện tử theo quy định được bài báo dẫn chiếu. Người làm affiliate có nhiều nguồn thu cũng cần tính tổng doanh thu để xác định nghĩa vụ liên quan.👉 Đọc thêm Theo Dân trí
4. Sàn tăng phí, nhà bán hàng khó rời bỏ nền tảng Các khoản phí trên sàn TMĐT ngày càng trở thành áp lực đối với nhà bán hàng, nhưng việc rời sàn không đơn giản. Theo bài viết trên Heritage, người bán không chỉ phải cân nhắc chi phí ở lại mà còn đối mặt với chi phí chuyển đổi: mất khả năng tiếp cận tập khách hàng sẵn có, lịch sử đánh giá, dữ liệu bán hàng và lưu lượng truy cập trên nền tảng. Với sản phẩm có giá niêm yết 240.000 đồng, sau khuyến mại, doanh thu của người bán còn 137.600 đồng và số tiền thực nhận sau các khoản phí, thuế chỉ còn 95.109 đồng. Khoản thực nhận này vẫn chưa trừ giá vốn và chi phí vận hành. Vì vậy, khi đánh giá hiệu quả kinh doanh trên sàn, nhà bán hàng cần nhìn vào lợi nhuận thực tế trên từng đơn thay vì chỉ dựa vào doanh thu hoặc giá bán niêm yết. 👉 Đọc thêm Theo Heritage Vietnam Airlines
5. Thị trường máy tính bảng đón thêm đối thủ, nhưng Apple và Samsung vẫn chiếm ưu thế Thị trường máy tính bảng Việt Nam ghi nhận thêm sự tham gia của Motorola với dòng Moto Pad và OPPO với mẫu Pad Mini. Các sản phẩm mới tập trung vào tính năng AI, khả năng kết nối đa thiết bị và hỗ trợ làm việc, sáng tạo nội dung.Dù có thêm thương hiệu tham gia, thị trường vẫn có sự tập trung đáng kể vào các tên tuổi lớn. Theo Statcounter, tháng 10/2026, Apple chiếm 52,56% mức độ hiện diện thiết bị máy tính bảng tại Việt Nam, Samsung đạt 30,44%. Với các thương hiệu mới, thách thức không chỉ là đưa sản phẩm ra thị trường mà còn phải tạo được khác biệt đủ rõ về trải nghiệm và giá trị sử dụng. 👉 Đọc thêm Theo Một thế giới

Doanh số toàn thị trường tiếp tục mở rộng, nhưng dòng tiền ngày càng tập trung vào gian hàng chính hãng, thương hiệu có sức cạnh tranh và những nhà bán hàng đủ năng lực vận hành.

Ở phía doanh nghiệp, tăng trưởng bền vững đòi hỏi nhiều hơn việc tăng ngân sách quảng cáo hay tham gia các chiến dịch khuyến mại. Khả năng đọc dữ liệu ngành hàng, quản trị lợi nhuận, xây dựng uy tín thương hiệu và hiểu đúng động lực mua sắm sẽ là những yếu tố quan trọng để nắm bắt cơ hội trong giai đoạn cuối năm.

Dữ liệu TMĐT trong các bài báo được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.

FREE 7 NGÀY TRẢI NGHIỆM MỌI DỮ LIỆU ECOMMERCE

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221