Bản tin E-com 24/09: “Đế chế nghìn tỷ của KOL sụp đổ sau một đêm”; “Doanh nghiệp chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm”
Thị trường TMĐT Việt Nam giai đoạn đầu tháng 9 tiếp tục có nhiều chuyển động đáng chú ý: từ cú sụp đổ của các mô hình kinh doanh dựa trên tên tuổi KOL, áp lực kiểm soát chất lượng ở ngành làm đẹp, đến việc người tiêu dùng bắt đầu tìm cách giảm lệ thuộc vào các sàn lớn. Hãy cùng Metric điểm qua 5 tin tức nổi bật nhất tuần này:
| 1. Ngành tiêu dùng Việt Nam: Sức mua phục hồi và làn sóng phân hóa sâu sắc
Theo dữ liệu Metric, tổng doanh số 4 sàn TMĐT lớn nhất nửa đầu năm 2026 đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ. Riêng nhóm điện thoại, máy tính bảng và máy tính ghi nhận doanh thu tăng tới 52% trong 5 tháng đầu năm, cho thấy tiêu dùng đang phục hồi nhưng có sự phân hóa rõ giữa sức mua của các ngành hàng. 👉 Đọc thêm Theo Tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp |
 |
| 2. Đằng sau “đế chế” nghìn tỷ của KOL: Tăng thần tốc, sụp đổ nhanh chóng
Từ Hải Sapa TV đến Huyền Huho, hàng loạt thương hiệu gắn liền với tên tuổi KOL đã biến mất khỏi các sàn TMĐT chỉ sau một scandal cá nhân. Theo số liệu Metric, năm 2025 doanh thu TMĐT Việt Nam vẫn tăng trưởng mạnh nhưng số nhà bán hàng phát sinh đơn thực tế lại giảm khoảng 7%, điều này phần nào cho thấy mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào niềm tin cá nhân đang bộc lộ rủi ro lớn. 👉 Đọc thêm Theo Dân Trí |
 |
| 3. Thịt trâu gác bếp bán online đạt 117 tỷ đồng, gian hàng nào kiếm nhiều nhất?
Theo số liệu Metric.vn, giai đoạn từ 1/2025 đến hết 7/2026, ngành hàng thịt trâu gác bếp trên các sàn TMĐT đạt doanh số 117,4 tỷ đồng với gần 476.100 lượt bán từ 594 gian hàng. Đáng chú ý, gian hàng Huho Food (gắn với Huyền Huho) và Sapa TV (gắn với Hải Sapa TV) đều nằm trong top 10 doanh số cao nhất, trước khi vướng lùm xùm pháp lý. 👉 Đọc thêm Theo VietNamNet |
 |
| 4. Doanh nghiệp bắt đầu chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm
Theo dự báo của Metric, giai đoạn cao điểm cuối năm 2026 sẽ tiếp tục xoay quanh nhóm Bách hóa – Thực phẩm (đồ uống, bánh kẹo, thực phẩm tiện lợi, gia vị) và Hóa mỹ phẩm – Chăm sóc cá nhân. Trong đó, phân khúc giá 100.000-200.000 đồng vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong giỏ hàng. Nhiều doanh nghiệp và nhà bán lẻ đã chủ động dự trữ nguồn hàng từ tháng 8 để đón sóng mua sắm cuối năm và Tết Đinh Mùi 2027. 👉 Đọc thêm Theo Báo Sài Gòn Giải Phóng |
 |
| 5. Thương mại điện tử – bệ phóng định hình thế hệ thương hiệu Việt mới
Báo cáo Metric cho thấy trong quý I/2026, khi quy mô ngành Làm đẹp trên sàn đạt khoảng 24.400 tỷ đồng, thương hiệu thuần Việt Cocoon đã tăng trưởng doanh số 132,61% so với cùng kỳ. Ở ngành sữa công thức, Vinamilk cũng ghi nhận mức tăng doanh số 167% trong nửa đầu năm 2026, cho thấy TMĐT đang là bệ phóng cho cả thương hiệu trẻ lẫn các “cựu binh”. 👉 Đọc thêm Theo Thời báo Ngân hàng |
 |
Nhìn chung, thị trường TMĐT đang bước vào giai đoạn thanh lọc: mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào danh tiếng cá nhân bộc lộ rủi ro rõ rệt, trong khi các thương hiệu có chiến lược bài bản, sản phẩm chất lượng và khả năng kiểm soát chi phí đang giữ lại phần lớn hơn của “chiếc bánh” doanh số.
Dữ liệu TMĐT trong các bài báo trên được trích xuất từ Metric Analytics, vui lòng dẫn nguồn số liệu khi sử dụng. Bạn cũng có thể tìm kiếm không giới hạn dữ liệu ngành hàng, thương hiệu, sản phẩm, phân khúc giá của riêng mình khi trải nghiệm công cụ data này của Metric.
Về Metric.vn
Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.
Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.
- Website: www.metric.vn
- Email: info@metric.vn
- Phone Number: 0338 062 221
Bài viết liên quan
