Metric & ACCESSTRADE Summit 2026: Góc nhìn dữ liệu cho bài toán tăng trưởng bền vững

admin

2026-10-22T02:43:40

Tăng trưởng thương mại điện tử không còn đơn thuần là cuộc đua về doanh số hay số lượng đơn hàng. Khi thị trường liên tục mở rộng, các thương hiệu cần hiểu rõ hơn điều gì đang thúc đẩy tăng trưởng. Tại ACCESSTRADE Summit 2026, Metric đã chia sẻ những phân tích về thị trường TMĐT Việt Nam trong nửa đầu năm 2026, cung cấp thêm góc nhìn dữ liệu để doanh nghiệp đánh giá cơ hội và xây dựng chiến lược tăng trưởng cho giai đoạn tiếp theo.

Nội dung chính

1. ACCESSTRADE Summit 2026: Kết nối các góc nhìn về tăng trưởng

ACCESSTRADE Summit 2026 quy tụ hơn 40 chuyên gia, nền tảng thương mại điện tử, đơn vị dữ liệu, định chế tài chính và thương hiệu lớn. Thông qua các phiên chia sẻ và thảo luận, sự kiện tập trung vào bài toán tăng trưởng trong bối cảnh doanh nghiệp cần cân bằng giữa mở rộng quy mô, tối ưu hiệu quả và xây dựng giá trị dài hạn.

Đại diện Metric, Ms. Hương Đỗ – Head of Market Research tại Metric đã có phần chia sẻ giá trị về diễn biến thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Từ dữ liệu doanh số, sản lượng đến cơ cấu ngành hàng và nền tảng, phần trình bày giúp phác họa rõ hơn những thay đổi đang định hình cuộc chơi TMĐT.

2. Metric: Thị trường TMĐT chuyển từ tăng trưởng sản lượng sang giá trị

Doanh số tăng nhanh hơn sản lượng

Theo dữ liệu Metric, trong nửa đầu năm 2026, tổng doanh số trên các sàn thương mại điện tử đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, sản lượng tiêu thụ đạt 2.186,7 triệu sản phẩm, tăng 13,67%.

Khoảng cách giữa tốc độ tăng doanh số và sản lượng cho thấy tăng trưởng thị trường không chỉ đến từ việc bán ra nhiều sản phẩm hơn. Giá trị trung bình trên mỗi sản phẩm cũng tăng đáng kể, từ khoảng 105.200 đồng trong H1/2025 lên 133.300 đồng trong H1/2026, tương đương mức tăng 27%.

Theo Ms, Hương, điều này đặt ra yêu cầu nhìn nhận tăng trưởng từ nhiều khía cạnh hơn. Bên cạnh việc mở rộng sản lượng, thương hiệu cần đánh giá danh mục sản phẩm, định vị giá và khả năng phát triển các phân khúc có giá trị cao hơn.

Cơ cấu chi tiêu dịch chuyển lên các phân khúc giá cao hơn

Trong H1/2026, nhóm sản phẩm có giá từ >200.000 đồng chiếm 58,9% tổng doanh số, tăng từ 51,4% cùng kỳ năm 2025. Ngược lại, tỷ trọng doanh số của nhóm <200.000 đồng giảm từ 48,6% xuống còn 41%.

Đáng chú ý, các sản phẩm có giá trên 1 triệu đồng đóng góp 18,2% tổng doanh số trong H1/2026. Những con số này cho thấy nhóm sản phẩm giá cao đang giữ vai trò đáng kể trong cơ cấu thị trường.

Đây là cơ sở để doanh nghiệp xem xét lại chiến lược danh mục và giá bán, bởi cơ hội tăng trưởng không chỉ nằm ở các sản phẩm giá thấp có khả năng tạo sản lượng lớn, mà còn ở những phân khúc có mức chi tiêu cao hơn, nếu thương hiệu đáp ứng được nhu cầu và giá trị mà khách hàng tìm kiếm.

Gian hàng chính hãng gia tăng thị phần doanh số

Nhóm gian hàng Mall cũng ghi nhận những thay đổi đáng chú ý. Trong H1/2026, số lượng gian hàng Mall có lượt bán giảm từ 19.4 nghìn xuống 18.1 nghìn, nhưng tổng doanh số lại tăng từ 61.1 nghìn tỷ đồng lên 99.8 nghìn tỷ đồng, tương đương mức tăng 63,3%.

Tỷ trọng doanh số của nhóm Mall cũng tăng từ 29,8% lên 34,2%. Trong khi đó, doanh số trung bình trên mỗi gian hàng tăng từ khoảng 3,2 tỷ đồng lên 5,8 tỷ đồng, tương đương 85%.

Dữ liệu cho thấy doanh số của nhóm gian hàng Mall đang tăng nhanh trong khi số lượng gian hàng giảm. Với thương hiệu, đây là tín hiệu đáng cân nhắc khi đánh giá vai trò của gian hàng chính hãng trong chiến lược phân phối, xây dựng niềm tin và phát triển doanh số trên sàn.

Cạnh tranh giữa các sàn thay đổi theo ngành hàng

Cạnh tranh nền tảng cũng là yếu tố doanh nghiệp cần theo dõi khi xây dựng chiến lược tăng trưởng. Trong nhóm 10 ngành hàng lớn nhất theo dữ liệu Metric, TikTok Shop đã gia tăng thị phần trong cả 10 ngành hàng được phân tích. Nền tảng này vươn lên dẫn đầu ở các nhóm Làm đẹp, Thể thao & Du lịch và Sức khỏe; trong khi Shopee vẫn giữ vị thế ở các nhóm như Điện thoại & Máy tính bảng, Điện gia dụng và Mẹ & Bé.

Ms, Hương Đỗ nhận định: Sự khác biệt này cho thấy không có một công thức phân bổ nguồn lực phù hợp cho mọi ngành hàng và nền tảng. Doanh nghiệp cần theo dõi thị phần, tốc độ tăng trưởng và đặc điểm tiêu dùng theo từng nhóm sản phẩm để xác định kênh ưu tiên, thay vì chỉ dựa vào quy mô tổng thể của mỗi sàn.

3. Social Commerce trở thành hệ thống phân phối mới

Một trong những xu hướng được đề cập tại ACCESSTRADE Summit 2026 là vai trò ngày càng lớn của Creator và Affiliate trong hệ sinh thái TikTok Shop.

Chia sẻ của các chuyên gia tại sự kiện cho biết: khoảng 70% GMV trên TikTok Shop đến từ Creator và Affiliate. Riêng ngành Làm đẹp, Affiliate đóng góp 64,8% GMV, tương đương 30,92 nghìn tỷ đồng.

Cùng với đó, cơ cấu GMV theo định dạng nội dung cũng đang thay đổi. Theo số liệu được trình bày tại sự kiện, tỷ trọng GMV từ livestream giảm từ 40,6% xuống 35,9%, trong khi video ngắn tăng từ 39,8% lên 45,5%.

Những thay đổi này cho thấy Social Commerce đang vượt ra ngoài phạm vi một kênh truyền thông bổ trợ. Creator, Affiliate và các định dạng nội dung ngày càng tham gia trực tiếp vào quá trình phân phối sản phẩm và tạo doanh thu.

4. Sáu chuyển dịch quan trọng cho năm 2027

Từ những biến động của thị trường TMĐT và các góc nhìn tại ACCESSTRADE Summit 2026, doanh nghiệp cần chuẩn bị cho sáu chuyển dịch trong cách tiếp cận tăng trưởng:

Từ tăng trưởng doanh số sang tăng trưởng lợi nhuận.
Từ chạy theo sản lượng sang nâng cao giá trị đơn hàng.
Từ phân bổ ngân sách đồng đều sang đầu tư theo dữ liệu.
Từ hiện diện đa kênh sang kết nối hành trình khách hàng.
Từ chỉ số tương tác sang hiệu quả thực tế:.
Từ khai thác nguồn lực sẵn có sang mở rộng mạng lưới tăng trưởng.

Điểm chung của sáu chuyển dịch là yêu cầu doanh nghiệp kết nối dữ liệu thị trường với khả năng đo lường hiệu quả thực tế. Dữ liệu giúp nhận diện cơ hội; hệ thống đo lường giúp xác định hoạt động nào đang tạo ra kết quả; còn chiến lược phân bổ nguồn lực quyết định khả năng chuyển hóa cơ hội thành tăng trưởng có lợi nhuận.

Kết luận

Tại ACCESSTRADE Summit 2026, những góc nhìn từ dữ liệu thị trường và thực tiễn triển khai đã cùng làm rõ một yêu cầu của giai đoạn tăng trưởng mới: doanh nghiệp cần hiểu đúng động lực thị trường, lựa chọn đúng cơ hội và đo lường hiệu quả đến kết quả kinh doanh.

Thông qua phần chia sẻ về thị trường TMĐT Việt Nam trong H1/2026, Metric góp thêm góc nhìn dữ liệu khách quan để doanh nghiệp tham chiếu trong quá trình ra quyết định. Khi tăng trưởng ngày càng gắn liền với hiệu quả đầu tư, việc theo dõi thị trường một cách có hệ thống sẽ là cơ sở để doanh nghiệp xác định cơ hội phù hợp và xây dựng chiến lược phát triển bền vững hơn.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

Website: www.metric.vn

Email: info@metric.vn

Phone Number: 0338 062 221