Khi quảng cáo không còn được phép nói suông, thương hiệu cần gì để chứng minh vị thế dẫn đầu?

“Số 1”, “Dẫn đầu”, “Tốt nhất” – những tuyên bố không còn có thể sử dụng chỉ bằng niềm tin

Trong nhiều năm qua, các cụm từ như:

• Thương hiệu số 1
• Dẫn đầu thị trường
• Top 1 ngành hàng
• Thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất
• Giải pháp tốt nhất

đã trở thành những thông điệp quen thuộc trong hoạt động quảng cáo, truyền thông và bán hàng của doanh nghiệp.

Tuy nhiên, trong bối cảnh các quy định pháp luật về quảng cáo tại Việt Nam ngày càng được siết chặt, việc sử dụng các tuyên bố này cần có căn cứ hợp pháp để chứng minh.

Cụ thể, theo quy định tại Khoản 11 Điều 8 Luật Quảng cáo, hành vi sử dụng các từ ngữ như: “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh là hành vi bị cấm.

Bên cạnh đó, các quy định hiện hành cũng nêu rõ rằng tài liệu hợp pháp có thể bao gồm:

• Kết quả khảo sát thị trường từ các tổ chức nghiên cứu thị trường hoạt động hợp pháp;
• Giấy chứng nhận hoặc tài liệu tương đương từ các cuộc bình chọn, triển lãm hoặc chương trình đánh giá có thẩm quyền.

Vấn đề: Nhiều doanh nghiệp đang dẫn đầu nhưng không thể chứng minh vị thế của mình

Trên thực tế, không ít thương hiệu đang:

• Dẫn đầu doanh số trên sàn TMĐT
• Dẫn đầu thị phần trong ngành hàng
• Nằm trong nhóm thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất
• Sở hữu lợi thế cạnh tranh rõ ràng trên thị trường

Nhưng khi cần sử dụng những thông tin đó trên các kênh truyền thông online – offline, hoặc trong các ấn phẩm truyền thông như:

• Website
• Proposal bán hàng
• Hồ sơ năng lực
• Gian hàng TMĐT
• Truyền thông báo chí
• Tài liệu chào thầu

Doanh nghiệp thường gặp nhiều khó khăn trong việc chứng minh, điển hình như thiếu cơ sở xác thực rõ ràng hoặc phải tốn nhiều thời gian mới thu thập đủ, đúng các tài liệu và chứng nhận cần thiết. 

Hệ quả là, dù thương hiệu có vị thế mạnh nhưng không được thị trường nhìn thấy, ảnh hưởng trực tiếp tới các hoạt động truyền thông, bán hàng và kết quả kinh doanh:

• Thiếu căn cứ cho các tuyên bố marketing: Những thông điệp như Top 1 ngành hàng – Thương hiệu dẫn đầu – Doanh nghiệp tăng trưởng nhanh nhất trở nên khó sử dụng trong các hoạt động truyền thông chính thức.

• Giảm sức thuyết phục trong bán hàng: Khách hàng doanh nghiệp ngày càng yêu cầu bằng chứng cụ thể thay vì những tuyên bố chung chung. Một con số được xác thực luôn thuyết phục hơn một lời khẳng định.

• Khó xây dựng niềm tin với đối tác: Đối với nhà phân phối, đại lý, nhà đầu tư hoặc đối tác chiến lược, việc chứng minh vị thế thị trường là một yếu tố quan trọng trong quá trình đánh giá và ra quyết định hợp tác.

Những bài toán phổ biến khi doanh nghiệp thiếu căn cứ chứng minh vị thế dẫn đầu

Giải pháp: Metric Certificate – Chứng nhận vị thế thương hiệu dựa trên dữ liệu thị trường

Với năng lực của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu E-commerce top 1 Việt Nam, Metric Certificate được xây dựng nhằm giúp doanh nghiệp xác thực và chứng minh vị thế trên thị trường TMĐT Việt Nam thông qua dữ liệu thực tế.

Thông qua hệ thống dữ liệu lớn và năng lực phân tích thị trường của Metric, doanh nghiệp có thể sở hữu:

• Chứng nhận thứ hạng thương hiệu Top 1 trên các sàn TMĐT

• • • Top #1 nhóm hàng theo tiêu chí về doanh số, sản lượng
    • Top #1 ngành hàng theo tiêu chí về doanh số, sản lượng, tính đa dạng chủng loại

• Báo cáo thương hiệu bán chạy Top 1 trên các sàn TMĐT

Các chứng nhận được xây dựng dựa trên dữ liệu thị trường và phương pháp luận rõ ràng, giúp doanh nghiệp có thêm cơ sở tham chiếu cho hoạt động truyền thông, quảng bá và bán hàng.

Bên cạnh đó, giải pháp từ Metric còn sở hữu các ưu điểm như:

• Tốc độ khảo sát: Thời gian khảo sát nhanh nhất thị trường nhờ ứng dụng Big Data.
• Cam kết độc quyền: Nghiên cứu khảo sát Top #1 độc quyền để bảo vệ thương hiệu.
• Tư vấn và hỗ trợ hồ sơ: Hỗ trợ hồ sơ đăng ký quảng bá thông điệp Top #1 / Best Selling với các cơ quan, Bộ ban ngành liên quan.

Giải pháp Metric Certificate giúp thương hiệu và doanh nghiệp chứng minh vị thế dẫn đầu trên E-commerce

Metric Certificate mang lại giá trị gì cho doanh nghiệp?

• Tự tin truyền thông về vị thế thương hiệu: Doanh nghiệp có thêm căn cứ để chứng minh năng lực và vị thế trên thị trường.
• Tăng sức thuyết phục trong bán hàng: Chứng nhận vị thế giúp đội ngũ kinh doanh, marketing và đối tác có thêm công cụ để xây dựng niềm tin với khách hàng.
• Nâng cao uy tín với đối tác và nhà phân phối: Các dữ liệu và chứng nhận khách quan giúp củng cố hình ảnh thương hiệu trong quá trình hợp tác và mở rộng kinh doanh.
• Tạo khác biệt trước đối thủ: Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh, việc sở hữu bằng chứng xác thực về vị thế có thể trở thành lợi thế cạnh tranh đáng kể.

Doanh nghiệp của bạn đang thực sự dẫn đầu?

Nếu thương hiệu của bạn đang dẫn đầu doanh số ngành hàng hoặc nằm trong nhóm thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trên TMĐT, giờ là lúc biến những thành tích đó thành một lợi thế truyền thông và kinh doanh có thể chứng minh được.

Đọc ngay hướng dẫn chi tiết của Metric về “Hồ sơ chứng minh thương hiệu Top #1” tại đây. 

Để nhận tư vấn và hỗ trợ xin vui lòng liên hệ:

• Ms. Đỗ Thanh Hương
• Phone: 033.409.3406
• Email: [email protected]